伴隨著零點鐘聲響過，雙11正式拉開序幕。從2009年開始，這個被年輕人調侃為“光棍節”的日子，在平臺、品牌等多方推動下，逐漸演變成全國消費者的購物狂歡日。且今年雙11從平臺到品牌，整體的趨勢是優惠變得更廣泛、更實惠、更簡單，因此更受消費者歡迎。

據天貓公佈的資料顯示，11月11日0點30分整，天貓雙11全球狂歡季的成交額已經突破3723億元，而去年雙11當天的總成交額僅為2684億元。整體成交額高速增長的背景下，各大平臺的單品熱銷排行榜上有哪些老熟人，又有哪些新面孔？

iPhone11：12還是不如11香

在京東釋出的11月11日手機通訊排行榜中，iPhone以絕對的優勢位列榜一。

全新的命名策略和調整後的定價策略，讓這款手機銷量出奇的高。和每年新發布的機型相同，例行的系統升級、晶片升級及拍照升級。但不同的是，去年蘋果拋棄了定位於“中低端”的XR系列，而是更改成全新的iPhone11及更高的Pro版，且iPhone11起售價僅5499元。相較於之前同為旗艦機型的iPhoneX、iPhoneXS售價大跌。此外，儘管今年全新的iPhone12外觀有了一定程度的改變，全系也標配5G，但是價格也有所提升，iPhone12起步價6299。對比之下，現在起步價4500上下的iPhone11價效比凸顯。

此外，考慮到蘋果強大的生態和優惠能力，iPhone11在效能上的體驗並不輸太多。因此，iPhone11也成了更多使用者的選擇。

酷開電視：雙11熱銷，多型號全網售罄

今年雙11期間，創維旗下的網際網路電視品牌酷開電視多款產品在各平臺熱銷，其中酷開電視P50 75”、酷開電視P70全系售罄，熱門程度可見一斑。

酷開電視熱銷背後，有兩方面因素。一方面，酷開電視作為專注年輕人網際網路生活方式的品牌，在雙11期間也推出“定金10配膨脹”和“下單立減”雙重優惠，力度極大。

另一方面，打鐵還需自身硬，酷開電視強大的產品力才是熱銷的根本。以酷開電視P70為例，全系標配了4K HDR顯示屏，採用COO-VISION畫質引擎，配備智慧分割槽控光、超清影像處理、RGB色彩校準、MEMC運動補償等高階畫質呈現技術以及雲母振膜音響，聲畫表現力一流。除此之外，酷開獨家光學防藍光、全時聲控、海量的內容資源也為這款電視增色不少。也因此，雙11期間酷開電視熱銷並不意外。

ThinkPadX1系列：兼具效能和便攜的高階輕薄本

ThinkPad一直以來都是高階辦公用筆記本的代表之一。而ThinkPad X1系列也延續了品牌經典的黑色設計，融合高強度碳纖維材質看起來相得益彰，新的X1家族標識和全新的ThinkPad Logo置於A面上，全新外觀設計薄至14.95mm，碳纖維機身僅重1.09kg，同時配置上採用了英特爾第八代和十代酷睿處理器，搭配有LPDDR3記憶體以及PCIe M.2固態硬碟，兼具強大的工作效能和便攜屬性。

雙11京東電腦數碼排行榜中，高階輕薄本前五中ThinkPad獨佔兩席，ThinkPad X1系列穩居榜首。

戴森吹風機：前十獨佔三名，HD03款榮膺榜一

京東熱賣榜電吹風品類中，不同產品之間售價差異極大。排名第一的戴森吹風機累計價格2690元，而排名第二的飛科價格僅49.9元，前十中僅三款產品超過2000元，均是戴森旗下產品。

和上文提到的酷開電視、華為、蘋果等產品相同，戴森吹風機憑藉的同樣是強大的產品和行業內獨一檔的使用者體驗。雙11熱銷榜第一的戴森HD03，搭載的同樣是戴森V9數碼馬達，額定功率1600W，每秒可推進多達13升空氣流通，全新的智慧溫控系統，每秒測量出風口溫度次數從20次提升到了40餘次，更好的防止髮絲過熱損傷，降低頭髮分叉、易短等問題，搭配負離子技術，減少頭髮中的靜電，順滑光澤，3檔風速、四檔溫度設定，一鍵冷風等均得以保留。

自2019年上市以來，該款產品已經累計賣出56萬臺，幾乎是以“一己之力”拉高了整個行業的平均售價。

相較於行業內中腰部品牌而言，頭部品牌能夠藉助較多的產品線，在雙11期間進一步豐富平臺供給，提供更多不同價位、層次的潮流產品，可以滿足年輕消費者更多元化的需求。

因此，今年雙11熱銷產品頭部聚集效應更明顯，無論是熱銷的酷開電視、戴森、蘋果還是華為，都是多款產品同時“上陣”雙11。比如酷開電視的旗艦產品P70系列、全新上市的酷開電視C70、以及“準旗艦”P50系列和千元機K5C Pro等等，基本覆蓋了智慧電視全價位。Apple Watch、華為FreeBuds、戴森吹風機也是通過“老款降價、新款優惠”的策略，佔據更多的價位空間，最大程度地滿足不同群體的消費需求。