編|小戎

“一部手機，兩個密碼，兩個空間，分別儲存，互不干擾”、“人機分離十米，自動報警”“加密通話，無痕跡溝通”。向來形象神秘的8848手機，主打兩個賣點，一是價格高昂萬元起步；二是其主打的隱私保護功能。現在，它的最大賣點已被叫停。

12月14日，北京珠穆朗瑪行動通訊公司釋出關於 8848 鈦金手機關停加密通話功能的緊急通知。通知稱，根據國家工信部《電話使用者真實身份資訊登記規定》及相關運營商要求，8848鈦金手機全系列產品已於2020年12月10日18:00起關停“加密通話”功能。同時，針對需要使用加密通話功能的使用者，將提供私人助理轉接服務作為替代方案，確保使用者能夠繼續享受隱藏主叫號碼的通訊功能。

▲2020年12月10日， 8848 鈦金手機關停加密通話功能的緊急通知。圖/新浪手機提供

兩年吸金20億

在手機圈敢用人工代替機器的這種操作，除了8848，再沒人敢幹。業內認為，8848此舉是利用《電話使用者真實身份資訊登記規定》中的漏洞，屬於治標不治本。

作為國產高階手機品牌，8848除了貴，唯一拿得出手的就是保護顧客隱私這個功能。進軍高階市場的國產手機品牌中，8848算是先驅。當大部分國內手機廠商還在圍繞2000元戰場做文章時，8848手機便盯上了高階手機這個領域。

8848手機認為，在5000塊的iPhone和10萬塊的vertu之間，有一個很大的市場空間。8848鈦金手機便將價格定位在萬元之上，同時廠家還推出多個營銷噱頭，比如消費者可根據個人喜好選擇不同的材質、紋理、顏色等，對手機進行個性化訂製。

2015年之後的兩年時間，8848手機銷量24.8萬臺，雖然數量不多，但萬元起步的價格讓8848瘋狂吸金20億。

▲2017年8月28日，8848旗艦機M4新品釋出會。圖/快科技提供

8848方面還表示，他們對手機銷量的企圖並不大,不想做規模化市場,而是窄眾的細分市場，甘心做手機行業的“小而美”，只要能做到年銷量50萬臺就心滿意足了。

背後老闆是杜國楹

敢在2017年說“營收50億是小野心”的人，就是8848背後的創始人杜國楹。

公開資料顯示，杜國楹出生於1973年，本科從師範學院畢業，從事兩年教師工作後選擇創業，1998年創立“背背佳”品牌，隨後因盲目投資導致負債4600萬。東山再起的杜國楹，又創立了好記星、E人E本、8848、小罐茶等品牌。業內對杜國楹的評價是“產品不行，全靠營銷噱頭”。

這點在8848手機身上也有印證。以2020年8848旗艦機M6為例，採用6.01英寸AMOLED螢幕，解析度僅為720P，相機採用64M主攝+13M長焦+12M夜拍，搭載驍龍865處理器，電池容量為4830毫安，支援27W快充以及無線充電。

這個配置在今年手機市場並非主流，但其最便宜的M6風尚版售價9999元，價格最高的祥龍限量版/鱷魚皮系列售價竟高達44999元。

此外，8848主打的“雙系統切換”與“加密通話功能”早被友商攻克，其屢次強調的病毒防護和安全管家，也遭到騰訊、360等第三方手機管家的吊打。

2016年12月，有消費者向中國消費者協會反映， 8848鈦金手機實物與宣傳不符。該款手機宣傳的“名貴鈦合金”、“稀有貴金屬材質”的鈦金屬，並非稀有貴金屬，部分手機邊框僅是鈦合金鍍金。除此之外，官方網站宣稱“藍寶石玻璃”、“藍寶石水晶玻璃”，而線下實體店宣傳材料宣傳則是“藍寶石”。中消協根據線索進行調查並提請檢測，結果表明：8848鈦金手機線上線下宣傳不一致，涉嫌虛假宣傳。

▲2019年6月16日，8848鈦金手機首家品牌旗艦店在長沙開幕。圖/8848微博提供