2020年隨著線上教育行業站在發展的風口上,線上教育市場的競爭也日益激烈。在白熱化的行業競爭中,為了爭奪流量和使用者,線上教育機構使出渾身解數,瘋狂砸錢營銷。與“風口”成為線上教育2020發展關鍵詞一樣,“燒錢營銷”也被反覆提及。

　　在這瘋狂的營銷背後,線上教育機構的砸錢有多猛?根據相關報告顯示,在2020年2月至11月這個期間,三家頭部線上教育機構的營銷費用就超過了100億元。2020年線上教育的暑期營銷大戰中,線上教育機構的獲客營銷投放成本也過百億,對比2019年暑假30～40億的投放成本,線上教育的營銷投放翻倍增長。

　　在今年的春晚舞臺上,幾家線上教育機構的亮相,把線上教育行業的花式營銷方式推向了新的高潮。不管是優必選科技全新研發的首款大型四足機器人化身“拓荒牛”,和天王巨星劉德華、王一博、關曉彤等進行了《牛起來》的表演植入,還是春晚主持人口播介紹了猿輔導的“知識福袋”活動,以及它在小品《陽臺》上的植入等,可以看出線上教育機構的營銷平臺門檻和級別越來越高,這也意味著燒錢的額度也越來越大。

　　期待的線上教育燒錢營銷大戰沒有降溫,反而愈演愈烈。在各大線上教育機構齊頭並進的廣告投放之下,“流量越來越難獲取,獲客成本越來越昂貴”的現象更加突出,不僅造成行業的競爭壓力更加激烈,而且氾濫營銷廣告容易加重家長焦慮,引發教育恐慌。

　　線上教育在網際網路的依託下得到發展,但是它的本質離不開“教育”二字。對於線上教育而言,與其砸錢營銷不如做好平臺口碑,只有用心做好產品,在師資作保障,為使用者提供優質的線上服務,才能真正打動使用者。

　　紮根線上英語教育行業第十個年頭的阿卡索,從2011年成立以來,始終堅持打造優質的線上外教服務,為使用者提供高質的線上英語教育服務。嚴格把控每一位外教,保障專業優質的外教師資團隊,為使用者提供可靠的教學。據瞭解,阿卡索外教均持有國際認可的TESOL/TEFL等教學資格證書上崗,併為使用者開放了外教資質查詢渠道,為使用者享受高質的線上外教服務提供多重保障。另外,在課程產品上,阿卡索打造多元化的課程產品,持續最佳化教材內容,滿足使用者多樣性與個性化的英語學習需求。

　　堅守教育產品和優質師資應該是線上教育發展應有的底色,對於所有線上教育機構而言,在無限度的營銷背後,應該首先把關好質量,迴歸教育的本質,發揮線上教育的優勢,為使用者提供優質的線上教育服務,形成良好的平臺口碑,才是最好的營銷之道。