一分鐘的思考抵得過一小時的嘮叨。
捷克小說家米蘭·昆德拉說：“人類一思考，上帝就發笑。”
為了上帝多笑，我一直都給自己定了個小目標：思考並記錄。
每個月，在月底或下月初我會把當月的一些思考整理成文，分享給大家。
不管怎樣，思考與記錄這事，我會長期堅持下去。只要不是太忙，每月還是會繼續分享出來。
You Raise Me Up！
01
在一家公司裡，如果你旁邊的同事整天萎靡不振，一臉的不悅，多半你這一天也會變得萎靡不振。當你的女朋友或男朋友整天都很焦慮不高興，多半你也會變得悶悶不樂，情緒會傳染，負能量更是會中毒。
有人說，人之所以每天感到壓力山大，就是因為會像吸二手菸一樣，默默地吸收周圍人的負面情緒，最終讓自己不堪重負。
的確是這樣，誰讓我們對他人的情緒能夠感同身受，最要命的是我們還能不自覺的吸收別人的情緒。最簡單的方法，當然是遠離。這不是逃，是沒必要。
02
還有一種內容，叫省時，內容本身並不是多麼的獨一無二，多麼乾貨，大多是你把讀者要花時間整理的內容，像案例啊工具啊資源啊等等，花更多時間去整理。你花在整理上的時間越多，那讀者省下的時間也越多，圖個方便不費力嘛，這樣的內容也很受歡迎。
那除了能提供新知，省時之外，還有一種內容，叫省錢。比如別人需要花更多錢才能知道的東西，你告訴了他；再比如基於你的內容，能讓他避免踩坑。
03
直到現在，還有很多人認為做新媒體就是多做了一個內容釋出平臺而已。這得有多狹隘啊，至少你應該把它當做是一個產品，它有自己的定位，能解決使用者明確的需求。
04
一般有見解有價值觀的新媒體要比純粹做資訊類的新媒體，更值錢。為什麼呢？其中一個原因就是純資訊類的內容價值點太單一了，且看完並沒有多少能長期留於使用者心智的東西。
05
有時候想想，其實做新媒體就是做好2個點：
第一個是，可感知的價值，使用者關注你一定是因為覺得有價值，不一定是內容上的價值，也可能是服務上的價值，甚至是福利上的價值。有的甚至內容做得一般，但是附屬的社群做得特別好，這也是價值。短時間的價值可以吸引來使用者，但它留不住，時間一長，露餡了自然會離你而去。
第二是，讓使用者沉沒進來，這也就是沉沒效應，使用者在你這花的時間越多，互動越多，就越會覺著關注你這事兒是有價值的，有價值他就喜歡，喜歡就繼續在你這待著，花的時間越多收穫也越多，這是一個良性迴圈。
06
如果一家企業的拳頭產品不明晰，那麼第一件事就是把它找出來放大它。福特汽車創始人亨利·福特先生曾經說過這樣一句話：不管顧客需要什麼顏色的車，我的都是黑色的。
這個背後有一個觀點叫 “營銷就是大量銷售我們最能生產的東西”。真是猶如狐狸般的狡黠。
07
文案有好與不好，也有差與不差。但絕大部分的不會寫，都來自還不夠了解。連產品都不瞭解，連行業都還沒弄清楚，問再多的大咖看再多的乾貨也沒用。壞在根上了。
只有徹底瞭解一件事物，你才有希望超越陳詞濫調的資料，往下寫肯定不是問題。很多文案在公司被看不上，只是因為做了幾年連產品都沒詳細摸透，連業務流程都沒現場感受一次，連行業都沒去主動了解過。
而這些，其他人其實是能感受到的。
08
接上一條，當你更透徹地瞭解你的公司、產品和行業之後，你才能真正把自己放在消費者的位置上，從他們的視角去看待他們需要被解決的問題以及他們的所思所想。
我們總說寫文案要切換到使用者視角，這話確實是說起來容易，做起來絕對是難。難在哪？難在就算是一個文案高手，他也不能在不瞭解產品和行業的情況下切換視角。而你在這個行業，這是你超越他們的最大契機。
09
很多人說我的一篇文案或文章寫完，領導總是讓我再改改，但我不知道怎麼改啊，怎麼辦？
其實有一個方法可以自己試試去琢磨，效果還不錯。
首先，就是自己去讀自己的文案，能大聲讀出來最好，如果環境不允許，就默讀，千萬別隻用眼睛看。讀過幾遍後，你應該就能發現不少問題。
然後，就是邊讀邊思考幾個問題：1)我的文案能吸引讀者注意嗎？特別是前面開頭能吸引嗎？2)我寫的東西表達得夠清晰了嗎？讀者能理解嗎？特別是沒有專業背景的能懂嗎？3)文字讀起來順暢嗎？段落邏輯通順嗎？4)我的文案讀者會相信嗎？5)我想讓讀者看完後做什麼？有引導嗎？
10
看了一次抖音裡的博主直播PK，說實話，有點毀三觀。我看的那一場，我真是目瞪口呆，如果用一個字總結就是 “吵”，如果用二個字總結就是 “有病”，全程就是對吼、互懟、各種發脾氣、凹造型、比聲音大、一驚一乍的......這是拼演技嗎？還有求上分、給榜一榜二榜三點關注，爸爸都喊上了......
13萬人觀看啊，錢流水般的刷，特別是最後30秒的衝刺，那叫一個精彩。有人說抖音裡這些上榜的大哥大姐是為了虛榮心，顯自己有錢有身份，還有的是真把博主當家人了。可能吧，不過這其中的利益關係之多，玩法之豐富、情節之狗血，早已衍變出成熟的產業鏈。只不過，就算是這樣都這麼多人圍觀，真的可怕。
直播，確實是挺好一個產物，讓很多人展現出才華，讓人與人變得有更多交叉點，也讓世界有了更多種可能。但如果是這樣，是應該多管制管制，看的是熱鬧，費的是生命。
以上，就是2021年1月我的一些思考！
你可以從別人那裡汲取某些思想，但必須用你自己的方式加以思考，在你的模子裡鑄成你思想的砂型。——蘭姆
腦子是個好東西，不用太可惜！