作者丨阿豪

“沒有任何人能夠百分之百信任另一個人。”一位女嘉賓針鋒相對。

“你如果把這句話改成我希望另一半充分信任我，這句話會聽起來成熟很多。”主持人孟非總結。

值得一提的是，除了孟非依舊睿智地展示了強悍的觀點穿透力外，快手為節目輸出的情感導師團也為上述話題的大辯論增色不少，像快手上的情感導師塗磊，在大家討論到“適合戀愛還是適合結婚的話題”時，說“不以結婚為目的的戀愛都是耍流氓，但只以結婚為目的的戀愛一樣是耍流氓”，看上去有些離經叛道，但細品卻頗有道理，相比較而言，一向給觀眾直接犀利感覺的孟非倒是有些剋制，甚至有些委婉了。

從節目的效果看，這不僅僅是一次關於年輕人情感與婚姻觀的一次碰撞，也不僅僅是一次常規的品牌植入與冠名，而是一次成功的“網臺聯動”實踐：《非誠勿擾》和快手強強聯合，藉助相親的媒介，給年輕人展示了一場具有高度沉浸感的情感諮詢課程。在這個過程裡，快手也“順便”秀了下情感垂類內容領域的肌肉。

1一個相親節目如何成了年輕人的價值觀課堂？

我曾很疑惑地問過一個漂亮的90姑娘：“為什麼不愛去談戀愛了。”她的回答是：太麻煩，休息時不如自己在家裡擼貓、看劇、健身，簡而言之：懶得去談戀愛。這可能不是個例，有關“為什麼年輕人不愛談戀愛了”是這兩年來網路上的熱議話題，自然也有非常多的分析，比如經濟增長停滯導致的社會壓力增大、996讓年輕人沒時間去談、個人的主觀情感被自媒體時代放大導致焦慮增加……體現在行動上，就是“懶得戀愛”。

但是看過2月14日這期《非誠勿擾春節快手特別版》後，我想事情可能沒那麼複雜：年輕人並不是不願意談戀愛，他們只是在這個高速變化、父母輩戀愛場景和經驗被重構的時代，缺乏專業的引導，“不會”談戀愛而已。節目裡的一些場景就是印證。

而孟非一針見血：“可萬一你是真不幽默呢？”塗磊補刀：“沒有幽默感就放開一點，年紀就這麼大，假裝成熟不累嗎？”

表面看，三位情感導師配合默契，戳破了男嘉賓的自我感覺良好，但從我的角度看，這實際上是過來人對年輕人的一個提醒：在對待兩性關係時，真誠比套路重要，同理心比自我滿足感重要，“我如何讓對方理解我”比“我希望對方理解我”重要。社會資源的極大豐富和現代文明的崛起極大放大了每一個人的“自我”，但是在兩性關係裡，自我要讓位於“她（他）我”，這實際上是對年輕人情感價值觀基於底層的重構。

這很嚴肅。事實上，大部分對話其實都很嚴肅，再比如關於愛情是否要門當戶對的話題，陳銘和塗磊針鋒相對，前者認為：後天環境可以重新改變人格，先天人格不能覆蓋人的一生。在愛情裡，門當戶對是加分項，但不是決定項，也不是必選項。而塗磊認為人這一輩子不會有大的變化。先天形成的不會輕易改變，愛情一定要門當戶對。

可以看出，他們並非一定要年輕人接受某種觀點或者他們自己的觀點，而是希望年輕人在面對工作、金錢、自我和愛情的博弈時，能夠洞察現實、接受現實，然後有勇氣行動。

“世界上只有一種英雄主義，是在看清生活的真相後依然熱愛生活”，我想，這是這期《非誠勿擾春節快手特別版》希望向年輕人們傳遞的價值觀。

2影片內容2.0的視窗期：當年輕人需要情感重構時

前面說過，《非誠勿擾春節快手特別版》是《非誠勿擾》和快手強強聯合後的一次網臺聯動實踐。這其實不是個新鮮話題，遠在快手這類短影片平臺誕生前，很多傳統長影片網站就在談網臺聯動，最早的突破口是晚會，電視臺提供專業的晚會生產資源與能力，影片網站提供大資料洞察，分析年輕人的喜好，助力節目編排，當時有影片網站的高管告訴我，期待聯動之後是融合。

就像當年的年輕人已經變成今天的中年人，今天網臺聯動的內涵與過程和長影片時期已經截然不同了。就拿這次《非誠勿擾春節快手特別版》來說，和十年前衛視資源是衛視資源、網路資源是網路資源的涇渭分明不同，其實在聯動前就已經有了融合。像孟非在快手上就有239.8萬用戶的關注，已經是資深快手咖了，而塗磊曾經是天津衛視情感綜藝節目《愛情保衛戰》的情感導師，也是從傳統媒體成功跨界在網際網路發展的典型代表。

用網遊裡的術語說，這些傳統衛視出身的主持人藉助快手這樣的短影片平臺繼續“打怪升級”。像《愛情保衛戰》裡的主持人趙川在成為快手獨家簽約情感導師後，一方面把自己主持《愛情保衛戰》的經驗帶到了快手，繼續用理性而剋制的風格和訪談的形式幫助使用者釐清自身的問題，另一方面，他說在快手直播，讓自己有了曾經作為記者一線採訪的感覺，直接面對最鮮活的人和最新鮮的事兒，這讓他感到很興奮。

從中也能看出為什麼十年前，傳統的長影片網站坐擁使用者、大資料，但進行網臺聯動仍然很難，其中最核心的問題是，長影片網站其實也只是一個分發渠道，在節目表現形式和觀眾溝通形式上幾乎沒有質的創新，對掌握核心資源或者作為核心資源的人，缺乏吸引力。而這一切在今天新一代的影片平臺上，都已經不再是問題。

我們也看到了，孟非、塗磊們在節目中表現出了對年輕人情感困惑的極高洞察力，而且能夠以讓他們接受的方式進行“毒辣”點評，如果沒有在快手上多年和使用者打交道的經驗，這也許會是個艱難的過程。

所以，其實不論有沒有這次《非誠勿擾春節快手特別版》，其實電視臺和快手這類短影片平臺早已經在底層資源上達成深度融合了。應該說，《非誠勿擾春節快手特別版》是在一次合適時機下的順水推舟。

為什麼說是順水推舟呢？首先，對《非誠勿擾》這個做了10餘年的綜藝節目來說，跟上新時代年輕人的步伐，創新和升級是必然的目標和要求；其次，快手在2020年下半年做了一次品牌升級，全新的品牌Slogan是擁抱每一種生活，要實現這個使命，也必然要對每一類垂直領域的內容深耕，做創新與升級。那麼，在這個背景下，和外部互補資源的碰撞會是一個創新的引爆點，而正好在情感垂類這個領域，有老綜藝節目《非誠勿擾》的地利，有年輕人需要情感引導的“天時”，快手自然就要和《非誠勿擾》積極合作，做到人和了。

3發力情感垂類，快手重新整理快手

值得注意的是，除了為《非誠勿擾》貢獻了眾多優質情感導師外，還有多位來自快手的男女嘉賓為節目增色不少，像男嘉賓羅鵬、王智、閻直祥都在快手上小有名氣，其中王智號稱男版金星，在情感點評上非常毒辣，而女嘉賓尚麗麗、王鴻坦也是快手上的頭部主播，除了在節目上袒露自己真實情感觀外，他們這類網際網路原生大V和孟非、塗磊這種出身傳統衛視，又延伸到網路領域的“兩棲”主持人的碰撞，也成了節目的巨大看點。

這有賴於快手多年來在情感垂類內容領域的積累。

基於對使用者觀看行為的洞察力，快手激發了大量情感作者的創作，快手平臺上情感領域創作者數量已達10萬+，情感創作者總計粉絲量達4.9億+，情感短影片作品數達1987萬，情感短影片總曝光量達7877億+，像情感作者憨豆阿力就靠電影一樣的畫質、走心的情感語錄激發使用者的情感共鳴，創作出了多條千萬爆款影片。

但快手在這一過程裡也發現了一些內容上的瓶頸，如情感心理問題如今已經是年輕人存在的普遍問題，但快手站內的情感作者仍以原生情感達人為主，內容聚焦傾聽使用者情感故事、講述情感故事，缺乏具有專業資質的情感心理專家，所以快手在2020年9月的“ 2020 快手情感創作者大會”釋出了快手情感“光合計劃”。

快手情感光合計劃將投入超百億曝光資源重點扶持情感優質創作者，並加碼打造“四個1000+”，包括助力站內頭部情感直播主播增加短影片內容供給達1000+，引入專業心理諮詢、離婚律師達1000+，引入扶持情感主持人、打造 100 萬粉專業作者達1000+，培養情感短劇 500 萬粉作者達1000+。

在2020年12月，快手情感還發起「情緒解憂館」系列科普直播活動，請到武漢大學副教授，湖北省心理諮詢師協會副會長張榮華、復旦大學醫學博士，美國德洲貝勒醫學院精神科博士後，《不完美，才美》暢銷書作者海藍博士等30位心理健康領域的專家學者，針對觀眾提供情感管理與心理諮詢課程，此次科普直播活動累計觀看人數超100萬，短影片累計播放次數2.1億。

可能有人會問：快手的做法是否就是從UGC轉向PGC？算是創新嗎？

我的觀點是：不能只從UGC、PGC的轉換角度來理解快手在情感垂類領域的佈局。我們知道，任何社群、平臺的繁榮都離不開使用者驅動的內容生產，但在平臺具備了一定的規模後，如何繼續保持“增長”就成了每個平臺需要思考的命題。

而在這個時候，單純做內容堆砌帶來的價值一定是邊際遞減的，甚至可能帶來內卷。比如在情感領域，我們今天看到的一些內容透過擺拍刻意製造男女對立，放大極端案例和話題，實際上就是內容內卷的結果，而如果所有的內容創作者都在比拼如何在感官上刺激觀眾，那麼結果只能是觀眾耐藥性越來越強，藥只能越用越猛，對創作者和使用者來說是雙輸（短期看平臺倒是未必會輸）。

所以對內容平臺而言，要引導創作者跳出既有的競爭維度，自己也要有內容反芻的思維：即針對海量的內容積累，抽象總結出本質問題，解決問題，再引導內容的二次創作。放到情感垂類，其實就是基於快手平臺的海量情感內容，釐清年輕人面對婚姻、情感的本質難題，引入專家解決問題，再推動大量新內容的製作，從這個角度來說，UGC和PGC不應該是轉換關係，而是共生關係。

如前所言，《非誠勿擾春節快手特別版》其實就是快手這一路徑的一次成果展示：聚焦年輕人婚戀的根本問題，引導他們面對真實的現狀和自我，然後積極行動。而放大到整個快手未來的發展看，這也是一次有益的模板——引導年輕人擁抱每一種生活，那麼快手也要不斷吃透每一個垂直領域的內容。