1

過年對於大多數人的意義，並不是慶祝。

而是見一見那些過去的人，以及想象過去的自己。

其實就是回家一趟，看看那些好久不見的家人朋友，和父母家人一起看各種過年節目，看看電視上那些好久不見的熟臉，給這些好久才見的家人、朋友、記憶裡的面孔一個擁抱。

除夕，是這種儀式感最強烈的時候。

這種歸鄉情感的溢位加上假期，使得春節成為了一個營銷的流量高地。

你是商家，你也會想要在這裡面造作的。

想做不是問題，問題是怎麼做才能讓花出去的錢有價值。

但前很多人在做春節營銷的時候，僅僅鋪內容只是用內容來搶佔流量，而沒有思考內容輸出的具體目的是什麼，使用者需要的是什麼，因此許多的春節營銷僅僅只是“節目的堆砌”而不是一場真正的春節節目。

或者說的更直白，大家都在湊熱鬧，KPI也在。

有人說這是內容的衰落，不，這只是做內容的人不上心罷了。

2

很多人在看過年營銷內容的時候是懷著期待去看的。

大家希望看到的是那些好久不見的老熟人，就像我們回家想看那些老同學、老朋友一樣，想看看那些記憶裡的面孔都怎麼樣，想能夠再次一起經歷一遍我們當年共同經歷過的時光。

所以，當我看到《2021快手橙白娛樂盛典——擁抱好久不見的你》的時候，當我看到開場時突然出現的曾志偉咧著嘴用那標誌性的嗓音喊著“好久不見”的時候，我能感受到這次的過年節目或許有點意思。

當黎明在維港的夜景下淡淡現身，唱出他那首《今夜你會不會來》時，會讓我媽那代人想起在90年代的週末早上，用那種古老的CD機播著黎明的歌，安靜聽著的場景。

當釋小龍和郝劭文二人組出現時，會讓大眾想起在90年代初期有過一段屬於功夫小子和鬼馬小胖稱霸熒屏的時代，會讓人發出，昔日那兩個小屁孩原來已經長大成人的感慨。

當《海豚灣戀人》主角許紹洋和張韶涵在劇照和主題曲中先後登場時，會讓那些早已在社會中打拼的家庭主力，社會支柱們想起在年少時，自己也曾經瘋狂的追著電視劇，為劇中男女主的愛情糾結難捨，心生羨慕。

當看到馬薇薇和肖驍出場時，我想起了七年前第一次看到《奇葩說》時給我們這代年輕人帶來的驚豔，以及那句“那你養條狗啊”帶來的震撼。

整場晚會的內容當然不止於此。

張薔《手扶拖拉機斯基》的復古表演，劉若英《很愛很愛你》，李榮浩的《等著等著就老了》；

二手玫瑰的《小芳》；

陳小春、曾志偉、林曉峰、錢嘉樂的《友情歲月》；

無一不是一代人的青春，無一不是一代人的回憶。

老牌明星的迴歸和時代元素融合，帶來的是那些曾經屬於不同時代的每個人共通的回憶。

不單只是視聽上的感受，更是精神上的溫暖。過年的內容就是為了給我們帶來年味，為了安撫大眾的內心。

這是春節這個特殊節點的內容應該做到的，而不是純粹的堆砌喜慶。

人是流量的組成的要素，但流量應該為人服務，而非單純的索取。

3

很多人對過年都懷有一種特殊的期待，這種期待被固化為一種物品或者一種習慣，這種錨點一樣的感情常被我們籠統的描述成“年味”。

但不同人對“年味”的定義是不一樣的。

有的是老家窗戶上貼著的紅色窗花；

有的是街頭巷尾一起扔炮仗放竄天猴的小孩；

有的是門前巷子里老人拿著毛筆寫春聯的小攤；

有的是有人打麻將，小孩在兩三個房間裡玩捉迷藏，廚房裡媽媽在往那咕嘟咕嘟往外冒氣燉鍋裡撒鹽。

所謂年味就是是一種我們對“想象”的執念，是對於這種“想象”的滿足。

反映在影視內容上，就是對那些久違事物的再次接觸。

像我們過年回家都想看看那個久未接觸的家鄉，那些一年不見的家人，那些闊別已久的朋友、同學。

同樣的，我們看電視也希望看看那些曾經的老熟人，看看他們現今如何，看看我們共同的回憶。

這是我們對“年味”的需求。

因此，一個優秀的春節晚會內容節目應該是有“年味”的。

是可以讓一家人一起圍坐在電視前，見一見那些“好久不見”的人事物，發出那種“唉，好久不見了”的感覺的節目。

這是很多的春節營銷沒有做到的，但這也是快手《2021快手橙白娛樂盛典——擁抱好久不見的你》會讓人覺得“有點意思”的原因。

快手注意到了使用者在內容上的真實需求，讓我們和那些好久不見的人事物，得以再次相見相擁。

讓張薔去擁抱那些在80年代成長起來的人；讓黎明、陳小春去擁抱那些90年代成長起來的人；讓許紹洋、張韶涵去擁抱那些在00年代成長起來的人；讓馬薇薇、肖驍去擁抱那些在10年代成長起來的人。

好久不見是一種對過往的懷念，是思念的具像化，是一種精神需求。

這種需求被快手挖掘了出來，並用一個“擁抱好久不見的你”的主題予以滿足。

什麼是好內容？

要說質量，在春節時期，各大平臺預算滿滿，基本質量都不會拖後腿。

好內容不只是質量，而是場景。

正確的內容，在正確的時間地點，以正確的形式，觸達到正確的人，激發了正向的情感。

簡單來說，就是自然，與剛剛好。

如同快手一般，不堆砌喜慶。

但沁入心田。

4

或許有人覺得這不過是預算不夠導致的一臺大型炒冷飯。

並不是，“好久不見”並不等同於“懷舊”。

90年代的搖滾樂懷舊嗎？

懷舊，但不適合作為春節過年的主打內容。

而當黎明出現時，你可能對他了解不多，你可能已經錯過了他的黃金年代，但你一定聽說過“四大天王”，一定知道《甜蜜蜜》，一定看過《無間道》，一定會為黎明的出場瞪大眼睛。

這就是“好久不見”和“懷舊”的區別。

“懷舊”是致敬經典，而“好久不見”需要符合大多數使用者喜好，需要內容本身是久未出現的經典，同時要有記憶點。

每一種不同型別的內容都有“復古”、“懷舊”的元素，但不是每一種內容都適合在閤家歡的節日裡出現。

因此，要在一個長達數個小時的春節晚會中湊齊一系列能夠滿足全年齡段的需求，且有趣，有記憶點的人物、節目，這對快手在內容篩選和流程把控上提出了非常高的要求。

另外，由於許多大眾記憶包含了大量上世紀港澳臺地區的經典流行文化內容，導致在具體拍攝上需要跨地區、多人員、長時間的磨合，再加上疫情的緣故，難度極高。

而快手克服了這些困難，並將節目內容完整、完善的呈現了出來。

第一點既在於，一眾明星藝人和工作人員對呈現出好內容的配合，也在於快手對於節目內容質量的堅持。

第二點則在於，快手作為一個內容平臺，對使用者有足夠多的瞭解。

快手能夠透過內容消費資料，使用者偏好資料，篩選出大眾喜愛的內容，這是專業和對使用者瞭解的體現。

且不僅是瞭解，更是尊重。

在這次《2021快手橙白娛樂盛典——擁抱好久不見的你》上，你甚至能看到專門為快手達人和普通使用者準備的solo節目。

因為快手，一直是大眾的快手，是每一個人的快手。

在快手上，你不僅能夠“看到”別人，你也能夠被別人“看到”。

5

快手做這樣的一次節目，是想要給內容一個機會，讓那些塵封在過去的經典能夠再次擁抱好久不見的你。

透過此次春節節目，快手也展露出了自己另一個目標，那就是在平臺自身已有的大眾化內容之外，加強對明星娛樂等泛娛樂內容的建設，從而構建一個更全面的娛樂生態。

畢竟，內容類平臺都有一個終極目標，那就是成為每一個使用者的“世界”，使用者要的，它全都有。

“使用者內容”是關於使用者自身的，是內顯的。我們日常看的大部分使用者內容大多出於自身需求或情感共鳴；而明星娛樂類的泛娛樂內容是大眾化的，是外部的，我們消費這些內容大多出於社交需求，瞭解外部世界的需求。

內外結合，形成了每一個人的世界。

快手在使用者內容這一領域可以說做得相當出彩，但只是滿足使用者內部需求是不夠的。

一個大眾化的平臺，既需要個人化的內容，也需要大眾化的內容，這就註定了快手目前要做的，是開拓更具備大眾市場的娛樂賽道。

而快手也確實一直在嘗試，且這些嘗試也已經取得了一定的效果。

在日常運營上，明星入駐、明星合作等內容形式一直都是快手娛樂在日常內容運營中的重點發展方向，像楊冪、周杰倫、李雪琴等各型別明星或多或少都參與到了快手的內容生態中，甚至明星內容已經成為了快手上的一種常態。

而在關鍵節點上，快手也在逐漸發力，像今年春節，快手就推出了多個專項娛樂活動以適配不同使用者的需求。

喜歡看電影的，快手上有《夏洛特煩惱》、《美人魚》等150部經典電影和自制影片免費觀看；

喜歡去電影院的，快手推出了百萬現金徵稿活動，徵集使用者一起推薦+吐槽，好片種草+爛片避坑。

藉助這種在使用者內形成的記憶點和行業影響力，快手娛樂能夠讓更多的明星藝人參與綜藝內容建設，持續擴大自身在泛娛樂領域的影響力，共建快手娛樂生態。

透過使用者內容和泛娛樂內容的組合，快手能夠形成一個針對每一個使用者的“內容世界”。

6

今年是一個更特別的年份，因為許多人選擇了就地過年，在本身無法團聚，無法回家見那些好久不見的家人的時候，能夠透過網際網路給予他們一個擁抱就特別重要。

很多線下場景轉移到了線上，因此導致有人覺得疏離，有人覺得缺乏年味。

有人覺得，線下的場景轉移到線上本就會讓許多傳統失去原本的味道。

但網際網路本不應該“驅散”年味，而應該“加重”年味。

線上平臺的存在，不應該是“割捨”，而應該是“融合”，不是讓“好久不見”的永不相見，而是讓“好久不見”的也能再次相見。

不止是家人朋友，也包括那些活在過往的聲音，畫面以及記憶。

在數字時代，用網際網路保留那份屬於每個人的年味，這才是網際網路在過年時應該發揮的作用。

這也正是以快手為代表的一部分網際網路人目前正在做的事情，他們用科技讓傳統文化復活，用科技讓青山綠水長留，用科技讓更多人過上更好的生活。

從這一點而言，能夠滿足我們內在精神需求和外部娛樂需求的快手，能夠幫我們留住過去，並展望未來的快手，才是網際網路該有的樣子。

這樣的網際網路，才值得我們期待。