一分鐘的思考抵得過一小時的嘮叨。
捷克小說家米蘭·昆德拉說：“人類一思考，上帝就發笑。”
為了上帝多笑，我一直都給自己定了個小目標：思考並記錄。
每個月，在月底或下月初我會把當月的一些思考整理成文，分享給大家。
不管怎樣，思考與記錄這事，我會長期堅持下去。只要不是太忙，每月還是會繼續分享出來。
You Raise Me Up！
01
任何的商業都是價值交換，哪怕是做自媒體也是在進行價值交換，你輸出目標人群感興趣的內容，而讀者關注了你給你閱讀量。
所以，重點是需要凸顯出去你的價值。你是什麼不重要，讓別人知道你是什麼才重要。而核心是記住3個關鍵詞：價值聚焦、價值表達和價值傳遞。
02
大家知道，新媒體內容想要獲得更多人閱讀，最好是能在價值觀上引起共鳴，或者能形成情感驅動，調動起大家強烈的底層情感。
但是呢，現在這樣的內容是越來越難做，畢竟看多了大家也會麻木了，一下覺得你不夠真誠，一下又覺得太矯情了，所以這類內容很簡單但又很難做。
那還有一種型別的內容就相對更好做一點，就是圈層類內容，說簡單點就是說一類人認同的，觀點清晰立場明確。這樣大家就會紛紛站隊，覺得對的人就贊同轉發，覺得不對的人就會有爭議促成討論，比如之前羅永浩賣貨，就有人寫這樣的老羅才是最體面的，獲得一堆人的認同，同時也形成了很多人的爭議。
03
與人溝通和說服別人可能是咱們這輩子做得最多的一件事，而且往往做得並不好。原因是隻要涉及溝通，裡面就存在各種衝突，每個人都試圖說服別人，證明自己的價值，結果溝通總是在不斷否定對方中進行，當然溝通不下去。這就是不能共情，沒有同理心。
關於共情，我覺得李松蔚博士之前說的一個例子特別好，他說一個小孩在學走路，摔了一跤，然後哭了。這時候，媽媽如果說 “哎呀你摔了一跤，你好疼啊。”
這個孩子哭了之後可能就繼續走。因為他知道媽媽看見自己摔疼了。但很多家長經常這麼說，“你下次小心點”，或者說 “你怎麼走個路都摔倒”，“不要哭，堅強一點”……如果這麼說，孩子就會覺得疼是自己的錯，覺得自己和家長沒有連線。
04
好文案，未必就是文筆特別好。見過很多文筆好的人，也經常憋不出專案所需的文案。這是怎麼回事呢?
簡單，文案是文案，文筆是文筆，兩碼事。文案要搞清楚需要精準的表達什麼，如何讓人信服；而文筆是如何把文字寫得漂亮精緻。
你要有好的策略有好的洞察，才能執行出好的文案啊，但是沒有策略沒有邏輯，也能寫出文筆很好的文字。
05
葉茂中曾說：從來沒有一個客戶找廣告公司的目的是為了做專業的廣告、高雅的廣告。他們對廣告的需要只有一個——成功地把產品賣出去。
你如果想去找反駁這句話的點，肯定是能找到很多。但它也傳遞出一個真實的點，就是做廣告的人心中關注的，與公司或老闆心中關注的，有時的確會存在偏差。比如是要神文案還是要賣貨，是要格調還是要直接了當，LOGO要大還是小？
在我看來，其實很簡單，如果確實是一句非常不錯的廣告文案，當然要把它突出，而如果那句文案一般般，還真不如LOGO大點，問題就在這啊，你覺得老闆low，老闆卻是沒看上你的文案策劃。
06
人若總在一個熟悉的圈子，每天過著相同的生活，用不了多久，就會變成一個機器人，沒一點意思，也不會有新的想法，知識也總是限於這個圈子。
而跨界去思考，總能起到意向不到的效果，把其他圈子的知識和現有的東西相結合，說不一定就會有新的火花出現。
有時候公司招一個其他行業過來的，感覺做什麼都有創意。其實可能不是多有創意，只是兩個行業或兩個公司不一樣，跟我們的思維不同，也就是他帶進了新的知識來解決你的老問題。
這是每個人都應該去做的，學會利用知識範圍以外的知識，不要總是固步自封於已有的知識範圍。不是有那麼一句話嗎，你永遠賺不到你認知範圍以外的錢。
07
寫文案如果只是簡單地想打動人，或者得到共鳴，其實也沒那麼難。站在目標使用者的角度說出他們的心裡話就行，誰都愛聽自己喜歡的話。
比如支援他們，合理化他們的行為，認同他們的價值觀；比如鼓勵他們克服困難；比如站出來，批判他們心中不合理不認同的事物和現象；再比如替他們反擊他們反感、不認同、不接受的一些東西。
08
我們每年都會看到或者學到很多的品牌打法、營銷模型、文案框架。當感受到它們的價值和妙用之後，我們就對此堅信不疑，覺得它們是堅不可摧的，是不可撼動的。
但你可以在一段時間用一個方法解決所有問題，你也可以永遠用這些方法解決一個問題，但你不可能用永遠用一個方法解決所有問題。你看每年都有很多新的案例和新的人，在用不同的方法脫穎而出。
世界在飛速變化。不是所有的方法都會一直有效，也不是用上這些方法就一定會得到既定的結果，要改進，要時刻創新，要願意嘗試不同，要跳出思維的侷限性。
09
從群體中脫穎而出、對未來有信心、幸福感、擁抱自由、興奮感、歸屬感、保護環境、成為自己想成為的人、安全感、成為人生贏家。
這對我們來說其實就是一種需求的洞察，不管是你的產品價值、品牌理念，還是你的營銷導向，或者是文案切入點都可以加強以上的情感動力，這無疑會獲得更多客戶的喜愛，完成與客戶的正向情感連結。
10
見過一些人，非常有才，但我真的比較反感每次聊天都喜歡貶低其他人，或者其他案例。的確，沒有什麼人或案例是完美的，肯定有瑕疵，但純粹去靠拉踩來抬高自己，真挺沒勁的。
羅振宇在今年時間的朋友跨年演講裡的那段話，我覺得說得特別好，印象極為深刻——不要給別人輕易下結論；尤其不要隨便給別人下負面結論；就算帶著純然的善意，也不要輕易替他人下結論。
這段話，我一定會經常拿出來說說，不為別的，就是時刻提醒著自己，保持一個健康的態度面對世界。
以上，就是2021年2月我的一些思考！
你可以從別人那裡汲取某些思想，但必須用你自己的方式加以思考，在你的模子裡鑄成你思想的砂型。——蘭姆
腦子是個好東西，不用太可惜！