烈日當頭，在冰箱裡拿出一瓶檸檬汽水，“噸噸噸”幾口下去，絕對是夏日最幸福的時刻之一。

除了檸檬和氣泡的清爽，綠色包裝自帶的清涼感，也讓人渾身上下都“透心涼，心飛揚”。

不過，這種酣暢淋漓的體驗在不久後，可能會少了一抹綠色的加持。

可口可樂公司日前宣佈，從今年8月1日起，雪碧的包裝將從其標誌性的綠色，轉變為透明色。

事實上，在此之前，已有47個國家和地區的雪碧瓶變成了透明色。

到2022年底，包含英國、美國、加拿大等的70多個國家也即將完成這次轉變。

這項自雪碧誕生60多年以來，最具顛覆性的改變，正在向越來越多國家和地區過渡。

消息一出，“雪碧將放棄綠瓶”的微博話題一度衝上了熱搜第一。

不少汽水愛好者痛心表示，看著透明瓶子的雪碧，瞬間失去了清涼的感覺。

透明包裝的雪碧，看著不清涼了

“以後待客的最高配置，除了82年的拉菲，還有22年的綠瓶雪碧。”

雪碧把瓶子換成透明色，怎麼就突然“失去靈魂”了？

為啥是綠色？

儘管很多人對雪碧這個“叛逆”的決定表示不捨和抗拒，但如果讓你仔細回憶：

汽水那麼多，為什麼雪碧瓶子是綠色的？

恐怕大家都難以說清緣由。

事實上，雪碧並不是生來綠色，“Sprite”也並非它最初的名字。

二戰期間，美國和德國的關係變得緊張。1941年，美國正式發佈對德國的貿易禁運，其中可口可樂最重要的成分——濃縮糖漿，也無法運至德國。

沒有了原配方糖漿，可口可樂便無法在德國生產。

面對大陸龐大的需求，可口可樂分公司德國負責人馬克思·凱特“靈機一動”，利用德國僅可以獲得的原料乳清和色素，創造了一種橘色飲料，取名為芬達。

芬達上市之後，在德國非常暢銷。1959年，西德公司開始生產檸檬味汽水，將其命名為“檸檬味芬達”，這就是雪碧的前身。

是的，如今大名鼎鼎的雪碧，曾經卻是芬達的“小弟”。

這款汽水大獲成功後，創造它的可口可樂德國分公司負責人，將所得利潤和配方都歸還給了美國可口可樂公司。

芬達的加入，讓可口可樂陣營，終於也有了與百事公司抗衡的檸檬味汽水。

於是，在1961年，“檸檬味芬達”正式更名為“雪碧”，並選用綠色玻璃瓶裝，作為檸檬味氣泡水上市，加入了這場飲料大戰。

雪碧就是從這個時候，變成了被人們熟悉的經典綠色。

但為什麼偏偏是綠色？

如果你熟悉當時七喜的造型，恐怕就不難理解了：

為了和七喜這一競爭對手對齊，可口可樂公司同樣選擇了綠色，作為檸檬汽水的包裝。

一直使用透明瓶裝的可口可樂，因為飲料本身是深褐色，具有天然的記憶點。

雪碧汽水本身就是透明的液體，用透明瓶身的視覺效果，似乎平平無奇。

採用綠色瓶身，既能提高辨識度，還和七喜看上去“難捨難分”。

隨後的市場反饋證明一番謀劃不是白費力氣。

雪碧憑藉豐富的氣泡和清爽的檸檬味，一舉成為可口可樂公司旗下，銷量僅次於可樂的飲料。

綠色瓶身，就這樣成為了雪碧最具代表性的元素，一直沿用於雪碧的各系列包裝中。

無論是塑料裝還是罐裝，雪碧的包裝都是綠色

對於中國消費者來說，綠色瓶之所以經典，還離不開“雪碧”這個深入人心的譯名。

1977年，雪碧開啟了中國之旅，第一站就是香港。

此時，它的名字被翻譯成了“勢必利”，在市場上並未濺起太大水花。

1984年，雪碧進入內地市場，擁有了一個無比貼切的中文譯名——“雪碧”。

在漢字裡，“雪”自帶三分寒意，符合汽水的清涼口感；

而“碧”，既是夏天的顏色，也契合了瓶身外包裝的綠色。

這樣的聯結記憶，讓雪碧自帶清爽buff。

接下來，電視裡輪播的廣告宣傳語“透心涼，心飛揚”，更是為雪碧注入了靈魂。

手握綠色瓶身的雪碧，在炎炎烈日中飲下，成了夏天最正確的打開方式。

如今，雪碧在大陸經過近40年的發展，其清爽、活力的品牌形象早已令人印象深刻。

這就難怪僅僅是換掉瓶子顏色，人們的反應就如此劇烈：

“換了瓶子的雪碧，不如改名叫雪白。”

寧可放棄大眾熟悉度也要換包裝，可口可樂公司到底為了啥？

綠色好看，但不環保

對一直鍾愛雪碧的汽水愛好者來說，可口可樂這次的換瓶決定可能是“掉粉行為”。

雪碧做出如此大“犧牲”，官方也給出了他們的理由——

綠色好看，但它不環保。

雪碧瓶身之所以是綠色，是因其含有綠色的聚對苯二甲酸乙二醇酯（PET）。

作為一種飽和的熱塑性聚合物，它在一定的溫度條件下，能軟化或熔融成任意形狀，冷卻後形狀不變，這種狀態可多次反覆。

皮實優良的性能，讓PET成為了生活中最常見的熱塑性塑料之一，也讓雪碧持續使用這種塑料瓶子長達60年。

但這種材料有個硬傷，那就是無法回收，且需要數百年時間，才能在環境中自然分解。

在越來越多人追求環保生活的當下，這個問題讓人無法忽視。

事實上，不僅是綠色瓶身，雪碧還出過藍色、紅色瓶身包裝的汽水，可惜的是，它們統統不環保。

與透明瓶子相比，染色瓶子的回收程序十分複雜。

如果直接與透明瓶子混合回收，整批迴收的PET瓶子都會被色素染色，循環使用的途徑便會大大減少。

這不僅讓分揀耗時耗力，而且從回收去向來看，還吃力不討好：

目前，在大部分工廠裡，綠色的PET瓶不會再被製成飲料瓶，而是“被回收到衣服和地毯等用品中”。

簡言之，瓶子一旦綠了就只能用一次了。

想要提高回收效率，在一開始就不給瓶子染色，似乎能從源頭解決問題。

“回收後，透明的PET瓶子可以重新制成瓶子，有助於推動塑料的循環經濟。”

不過更換透明瓶身，除了對環保起到正面作用，另一個不得不提的益處是——

降低成本。

在各種成本不斷上漲的當下，只生產包裝一致的瓶子，確實省心省力又省錢。

那麼問題來了，換包裝後的雪碧變得不好喝，到底是不是錯覺？

雪碧換顏色，為啥感覺不好喝了？

換了瓶子的雪碧，還能“透心涼，心飛揚”嗎？

儘管可口可樂公司宣稱是為了環保而換瓶子，並一再承諾“新包裝，老味道”，但網友們還是紛紛表示——

“理智上可以理解，情感上不能接受。”

沒有了那抹清涼綠色的加持，透明瓶子的雪碧羅列在超市貨架上，確實看起來更像礦泉水。

不少人甚至宣稱，自己喝出了不一樣的味道。

圖片視覺變化，甚至能影響個體對口味的體驗

“配方還是一樣的配方，但沒了靈魂的雪碧竟然不好喝了。”

事實上，這和心理學中的暗示和認知顛覆有關。

認知學派把人的心理功能，看作是信息加工系統。認知心理學認為，認知歪曲是引起情緒不良和非適應行為的根本原因。

簡單來說，市面上的礦泉水瓶幾乎全部使用透明瓶身。

長此以往，消費者自然而然形成了，透明瓶等於礦泉水的固有認知。

這種綁定關係隨著逛超市、日常飲水等行為被不斷加深，並很難輕易被打破。

如果讓你回憶，最近一次見過的透明瓶碳酸飲料，你可能很難說出。

原因很簡單，因為市面上幾乎沒有這個選項的商品。

事實上，早在2019年雪碧換新logo的時候，就有人大呼“接受不了”，這同樣是基於認知心理學產生的偏差反應。

新的LOGO去掉了人們熟悉的檸檬，替換成了黃色的圓點，還對“雪碧”的字體也進行了重新設計。

因為對產品的改造掀起風波的，不僅可口可樂一家。

百事可樂當初推出藍色可樂時，不少消費者表示“接受無能”。

“不管是看起來還是喝起來，口味都不盡如人意。”

換了顏色的可樂喝起來不爽了，改了logo的品牌失去了靈魂……

但無數雙盲測試表明，如果去除包裝和品牌，很少有人能分得出可口可樂和百事可樂的區別。

人們或許總會高估自己對產品的偏愛，忽略真實的口感和自身的體驗。

但不管怎麼說，綠色瓶子的雪碧，應該真的要成為“時代的眼淚”了。

不過，我們離一口汽水就能快樂很久的時光，也已經很遠很遠了。