作者|謝明宏

編輯|李春暉

作為廣州市最漂亮的兩張城市名片，廣交會和廣州紀錄片節都熱衷於“談單子”。只不過廣交會談貨單，而廣州紀錄片節談片單。如果貨單以成交額為衡量標準，那麼人文內容的“金線”該往哪兒劃？

優酷人文劃在了真實。12月15日，優酷人文於廣州國際紀錄片節舉辦了“優酷人文內容趨勢思享會”，釋出會全程影片已於16日在優酷專場上線。

今年，優酷人文的釋出會主題是“講真，就很酷！”。事實上，在7月取得1.7億的行業最大使用者規模、連續兩年被廣電總局評為全網唯一的“優秀紀錄片播出平臺”等耀眼資料後，作為行業最早的人文內容開拓者， “真實”二字對優酷人文有更為特殊的意義。

在武漢疫情最焦灼之時，是《冬去春歸》成為全網首個深入抗疫第一現場的紀錄片團隊，留下了驚心動魄的光影紀錄；在小學課堂三尺講臺之上，老師選擇了《海龜奇援》給孩子們播放，喚醒了童真對於美好的強烈保護欲。

以紀錄片的發展路徑看，從“格里爾遜”模式到“紀實浪潮”，再到“直接電影”，紀錄片對於真實性的需求從未停下腳步。用優酷人文深耕人文賽道的八年來比勘，從《曉說》的心腹之談到《生生》的不屈吶喊，真實也是優酷人文的制勝關鍵。

黑格爾曾指出：“藝術最重要的一方面，從來都是尋找引人入勝的情景，就是尋找可以顯現心靈方面真正意蘊的那種情景。”回望櫛風沐雨數十年的中國紀錄片歷史，優酷人文似乎找到了。

人文宇宙“再進化”

人類的心靈空間就像一片原野，每一種新媒體的出現，都意味著人們心靈生態的改變。作為精神食糧的人文節目，往往為平淡的生活灌注詩性的靈魂，將庸常點化為靈動的生命諧趣。

點化之妙，存乎一心。在人文價值的新賽道，優酷人文用四大平臺戰略展現點化的智慧，滿足年輕使用者的多元需求和審美趣味。其中，既有鴻篇鉅製的《臥龍》，也有如烹小鮮的美食紀錄片。既有溫潤如玉的文化對談，也有新鮮熱辣的青年生活。

首先，“劇”制紀錄片《臥龍》將引領國產紀實劇新紀元。這是繼2020年優酷人文從Netflix引進了頭部歷史紀實劇《帝國崛起：奧斯曼》之後，在紀實劇領域的重要佈局。

以往承擔紀實劇自制的，往往都是BBC這樣的國際平臺。優酷人文依託自身的技術優勢打造《臥龍》不僅做出了國內的示範效應，更有望展現出波瀾壯闊的恢弘中國史。除了VR和互動方式，更讓人期待的是優酷人文如何呈現一個傑出戰略師眼裡的大時代？

第二，永不認“叔”的哥哥們，將繼續網際網路構建智識高地。見竇文濤而思《圓桌派》，見高曉松而思《曉說》，見馬未都而思《觀復嘟嘟》，見白巖松而思《對白》，幾乎成為了使用者看到文化名人們的思維常態。

優酷人文透過與高曉松、竇文濤、白巖松、馬未都等文化名人深度捆綁，輔以高屋建瓴的內容製作，達成了名人標籤和節目調性的高度統一。無論是《圓桌派》的精彩對談還是《對白》代際交流，“叔叔”們的思考“言值”完全不輸頂流鮮肉。

第三，“燃燒啊 煙火氣”是優酷人文在“人文關懷”核心上的延續。《日出之食》除了保留一個城市的味覺體驗，更挖掘了真實且具有時代感的故事。第三季的生榨米粉傳承人黃天玲，就苦思著古老手藝的傳承問題；《大地私宴》則以美食匠心為主線，串聯六位主廚的尋味求真之旅。

用美食故事傳遞溫暖的力量，以人間煙火撫慰使用者疲憊的心。由《江湖菜館》、《大地私宴》、《一桌年夜飯》、《日出之食》構成的美食IP矩陣，進一步擴充了優酷人文旗下的美食品類。從甜品、硬菜到地方菜一網打盡，大牌明星的加盟和短影片的設計把煙火送向更廣泛的使用者群。

第四，青春酷世界是以應用的跨界聯動來勾勒年輕人的美好生活。依託於阿里淘系的生態，優酷人文將與淘寶、餓了麼、口碑、支付寶、盒馬生鮮等生活服務應用攜手解鎖年輕的表達方式。在這些互動玩法的背後，是優酷人文對於年輕人生活方式和思維的深度洞察。

真實的力量有多大？

從2012年的《曉說》上線，到2020年達成行業使用者規模最大，優酷人文對於人文內容的開拓可謂篳路藍縷。“真實”不僅滋養著紀錄片，更孕育出觀照現實的力量。

0客戶上線的《曉說》用7年的時間，完成了從文化節目到頂級IP的養成。高曉松執扇端坐，以獨特視角來講述地理天文，像極了一位老友在家裡陪你喝茶聊天。陪伴式的收聽方式，讓觀眾找回了收音機時代的溫情。

優酷人文這種“長線化”的情懷養成模式，也體現在《圓桌派》和《對白》中。如果說《圓桌派》那樣的對談，有著高山流水的理想主義色彩。那麼，《生生》《冬去春歸》《海龜奇援》，則是有溫度的現實主義創作。《生生》將鏡頭對準癌症，既是“醫門多疾”的真實寫照，也是“生生不已”的生命哲學。苦難的命運之外，傳遞著理性達觀的人生態度。

八年深耕，在優酷人文的鏡頭下，呈現出了一個萬花筒般的中國。《江湖菜館》和《下飯菜》拍攝的是美食，《冬去春歸》和《山河無恙》觀照的是社會。

追溯歷史的，有《古墓派互動季：地下驚情》，它開創了國內互動式紀錄片的先河。讓曾經存在於《三國志》故紙堆中的摸金校尉，有了被使用者沉浸式體驗的機會。揮扇子，取水銀，所有的觸發皆由觀眾自行完成。

體貼人物與情感的，有用平民化的視角紀錄了疫情下的人物群像的《中國面孔》。無論是工人、患者家屬還是普通市民，大歷史的構成終究離不開每一個個體；《幸福實驗室》則用科學求證的方式，解構著現代人的親密關係。

在“城市”維度，《奇妙之城》透過國內外六個城市的奇妙之處，來挖掘人與城市的關係。紀錄片的形式，想必和餘秋雨《五城記》的散文情趣殊為不同；而在“藝術”領域，《文學的日常》紀錄著作家生活、《中國美》描摹傳統美學、《街舞中國》刻畫街舞江湖。

須彌芥子，小大若同。從宏觀到微觀，從世情到人情，從飯蔬到藝術，優酷人文的鏡頭始終紀錄著變動中、進步中的中國。

人文內容啟示錄

人文內容的本質，最終要回歸人的本位。近年來，優酷人文基於受眾的變化以及行業趨勢，積極擁抱她時代、紀錄片形式長短融合、以科技推動內容進化，為行業發展提供了諸多經驗和鏡鑑。

“她時代”的到來，除了意味著女性物質消費的迭代，更有其強烈擴張的人文知識內容需求。資料顯示，優酷人文女性使用者增長勢頭明顯。對比2019年，18-34歲年輕女性年活躍使用者增幅達到39%。

《區域性》女性觀眾佔比達70%，《圓桌派》第四季的女性使用者也第一次超過男性（佔比58%）。看來，男性才是人文內容消費主力軍的刻板印象，如今可以休矣！

基於此，優酷人文提出“女性1835”文化符號（18-35歲的女性議題）無疑是應時而動。可以預見，《想要問問你敢不敢》《念念青春》《新四季歌》等，將是來年最有影響力的女性人文內容矩陣。

為了滿足喜歡碎片化內容消費的使用者，優酷人文用兒童紀錄片《告訴世界我可以》進行了“長+短”的模式探索。原本每集30分鐘左右的長影片，透過精剪和補充素材的方式被優酷人文“裁”成了系列短影片。量體裁衣的方式不僅擴充套件了受眾，還拉動了原本紀錄片的播放資料形成反哺。

科技正在推動內容進化，不止紀錄片形態的迭代，更有玩法的進階。《古墓派互動季》帶來全新使用者體驗，《你好，AI》則是8K全畫幅變形寬銀幕的視覺震撼。片中，人工智慧不再是冷冰冰的程式機器，而是有溫度的智慧創造。積極擁抱最新的技術，讓優酷人文有了助力未來內容產業的硬實力。

以真實和使用者進行深度的情感互動，方可耕耘出生生不息的行業沃土。《對白》第三季將年輕觀眾剪進演職人員表，是新時代的人文內容共創。在年輕使用者被貼上淺薄標籤之時，《對白》掀起的“手寫金句”活動無疑是對年輕群體文化熱情的一種喚醒。

人文內容“火起來”的前提必須是“活起來”，這在優酷人文的案例不勝列舉。《探世界》是首檔漫遊式脫口秀，行動中的嘉賓和節目有了類似“遊記”的趣味。與其說它是動起來的《曉說》，不如說它是《曉說》存在的實踐基礎。如是沒有當年走過的路，何來高氏的信手拈來？

“相信真實，用真實去尋找同路人，用真實去為世界為行業帶來更多參考。”這既是優酷人文的初心，也是國產人文內容“以啟山林”的行業啟示。