2020年中國電影票房市場累計達129.5億人民幣，超越北美，成為全球第一大票倉，標誌著國產電影的崛起。在國產電影情勢大好的一片天地裡，其中商業戰爭題材成績尤為顯著。

隨著電影口碑熱度不斷攀升，眾多品牌開始乘勢與電影展開聯動營銷，直擊大眾“燃點”，利用電影超高熱度實現品牌的快速曝光。

戰爭電影燃炸血性

觸動受眾淚腺開關

隨著國產戰爭片的成功轉型，相比起傳統戰爭片模式化的敘事套路更能引發大眾的情感共鳴，整個市場對於該型別片的情緒接受度逐漸高漲起來。

一系列的商業戰爭題材電影如雨後春筍破竹而出，《戰狼》、《紅海行動》、《金剛川》、《八佰》、《湄公河行動》......一批帶著民族情懷和文化的產物順勢而生，大批影迷觀看電影后被深深感動和震撼，引發自來水效應在社交陣地發聲呼喊，為電影聲勢的擴大強勢助陣。

騰訊遊戲《絕地求生：刺激戰場》與《紅海行動》完成了契合度滿分的跨界合作、咪咕與《金剛川》聯合萬達影院推出聯合會員，打造了IP+產品+營銷+傳播”的傳播模式和全場景品牌沉浸式營銷理念。

國產戰爭電影題材火爆的原因

縱觀這幾部電影的超高票房，贏得觀眾的強勢追捧，火爆的原因究竟是什麼？

1、彰顯民族文化自信，贏得受眾情感認同

國產電影興起的背後，是新一代年輕人對傳統民族文化的自信和認同。中國經濟的迅速崛起，讓年輕的他們越來越擁有民族的文化自信，因此彰顯中國文化底蘊的事物，更容易得到他們的尊重與支援。

就比如《紅海行動》，作為復興華語電影戰爭片的一座里程碑，影片傳遞出的大國自信，充分展示我國的軍事實力，造價高達14億元的北海艦隊驅逐艦在海面上乘風破浪，盡顯威武霸氣。還有軍人的家國情懷和集體主義精神，也在展現日益強盛的國力，引爆觀眾的腎上腺素，喚醒了大眾的民族情懷。

2、歷史真實事件改編，引發受眾情感共鳴

戰爭電影，由真實故事改編，嚴格按照事件的脈絡拍攝，而不是創造莫須有的劇情：手動把小鬼子撕成兩半、子彈會拐彎、石頭讓飛機墜毀的雷人神劇。它忠實於歷史背景，忠實於戰場發展規律，同時深刻挖掘人性本真：軍人有軍人的樣子、素質、情懷。

3、高質量電影內容，帶給受眾震撼級感受

製作精良是電影質量的關鍵因素。《金剛川》集結了優質導演齊力合作、實力不俗的演員強勢助陣、高質量的劇本加持，作為2020年國產電影的壓軸之作震撼上演。

影片齊聚三大導演：管虎，代表作品《八佰》《老炮兒》、郭帆，曾執導狂攬46億票房的《流浪地球》、路陽導演系列《繡春刀》佳作，強大的導演陣容奠定了影片的質量。

除此之外演員陣容，吳京和張譯是質量與票房的保障，加上鄧超，魏晨、歐豪等超流量級演員，共同組成國產戰爭片的頂流王炸陣容。首映當天，全國院線場次達15.84萬場，重新整理了國產電影首日場次紀錄。貓眼9.4分開掛，淘票票評分9.5，高開高走，如此火爆的製作團隊造就高品質的電影，帶給觀眾震撼級感受。

在亂世力挽狂瀾，才成就盛世電影的百花齊放，這種精神值得我們永遠銘記與自豪。

品牌捆綁電影

營銷的精神核心所在？

國產電影的大火引得品牌紛紛躍躍欲試，展開與熱度電影的跨界聯合，那麼品牌借勢電影的原因是什麼？

1、借勢電影熱度，擴充套件活動營銷聲勢

在國產電影形式一片大好的情況下，品牌選擇與大眾喜聞樂見的電影進行合作，能夠快速滲透受眾圈層，進入他們的討論熱潮中，使用者也會產生愛屋及烏的心理，對品牌產生好感。藉由電影的熱度，品牌塑造衍生產品，透過情感共鳴的轉嫁建立消費者與品牌的溝通橋樑，進而實現活動營銷聲勢的有效擴充套件，助力品牌快速破圈。

2、擇優而定，降低活動輿論風險

高質量的國產電影自帶信任背書，品牌選擇於此合作，影片傳遞的正能量價值觀能夠有效降低活動的輿論風險。身處和平的世界，電影表達的反戰思維與真實人性的挖掘，也為品牌賦予了溫度，充分彰顯電影與品牌對人類的關懷，有助於提升品牌的美譽度。

3、豐富品牌屬性，塑造民族品牌形象

借勢熱度不是長久之計，想要不被使用者遺忘，必須豐富品牌屬性，建立與消費者更多的情感連結才是營銷之道。在當下民族情感高漲的時代，捆綁國產電影，不僅有助於打造情感文化，還能借助電影中蘊含的民族文化賦能品牌自身形象，進而打造大眾喜愛的國民品牌。

品牌聯動國產電影雖然大有裨益，但也要把握好尺度，跨界並不是單純的蹭熱點，而是要切合電影的內容調性，國產戰爭電影是由真實歷史改編，弘揚的是展示自強不屈，勇於自我犧牲的戰士精神，品牌聯合要保持莊嚴的態度，不能有任何調侃的成分。另外打鐵還需自身硬，選擇與優質國產大片合作的品牌，自身也要品質過硬，品牌口碑能夠經受住大眾的輿論，才是一個合格的聯合物件。

期望在未來中國戰爭片無論是在數量、題材、風格上都更加豐富多元，乘著中國電影發展的風浪，商業戰爭片將前景無量，這對於品牌還是中國電影行業而言都是極具價值的探索與嘗試。