說起於正的故事,真的太長了,總結來說就是於正微博簡介裡的一行字:一介書生,半生狂傲,心中有戲,目中無人。今天我們就來聊聊於正以及他娛樂帝國的締造史。
於正1978年出生於浙江嘉興海寧,學生時期的他心懷明星夢,一心想逐夢演藝圈,但是先後考了兩次上海戲劇學院表演系均以失敗告終。老師特例給了他旁聽生的身份,和馮紹峰、楊蓉、嚴寬、佟大為等成了上戲97級表演系的同學。
好不容易第二年專業課及格可以轉正了,他卻因為發胖被拒。於是於正開始在攝製組跑龍套,因為演技有限,在一次被導演怒罵後,於正被迫放棄了明星夢,開始給星空衛視《愛情夢工場》寫指令碼,對從小看著瓊瑤劇長大的於正來說,寫起愛情戲信手捏來,如魚得水,不久就解決了溫飽問題。
那時候,香港TVB影視公司有意在上海成立分公司,於正人生中的第一位貴人,香港導演李惠民開始在內地招募人才。2000年20歲出頭的於正就加入了李惠民工作室擔任編劇,準確地來說,是一枚寫手。
2003年電視劇《帶我飛,帶我走》開播,於正的名字第一次出現在了電視熒幕上,但戲劇性的是,這部劇的第一編劇是後來《萌芽》雜誌的主編傅星,當時傅星和於正合作編寫《帶我飛,帶我走》的劇本,主要故事情節和人物關係都是傅星主導。但電視劇熱播後,同名小說隨機上市,編劇卻只有於正一個人的名字,後來於正道歉告饒,但約定賠償的三萬元卻沒有了下文。
2004年,由於正原著,李惠民執導的《荊柯傳奇》在中央八套播出,但片頭編劇卻成了李惠民的太太孟蕊和李惠民的簽約編劇王秋雨,於正的名字只出現在了片尾不起眼的位置,於正與師傅徹底決裂,一紙訴訟將李惠民告上了法庭,要回了自己的署名。後來於正回憶,在李惠民那裡,他學到的最多的就是扒劇本,把以前導演作品的情節結構扒下來,以備翻拍。或者導演給一些定好的劇本結構,他往裡面填內容。
隨後,於正加入了臺灣金牌經紀人Amy創辦的星之國際娛樂公司,並在上海成立了於正工作室。2004年春,於正開始創作《煙花三月》,經導演賴水清的介紹,把劇本賣給了世紀夢工場。2005年,《煙花三月》在臺灣熱播,打敗了臺灣最火的閩南語劇《意難忘》,成為了臺灣中文電視劇收視率史上的傳奇片頭,編劇於正的面前卻多了一位總編審,他就是投資人的男友,這一系列操作和反向操作,讓於正對自己的作品有了強烈的控制慾。
2005年初夏,於正工作室從上海搬至北京,於正首次以編劇、監製雙重身份參與的電視劇《大清後宮之還君明珠》面世,這部打著“內地版《金枝欲孽》”和“中國版《大長今》”的後宮禁菸勵志劇,在各地方臺收視率一路飄紅,特別是在江西電視臺平均收視率份額達到了13.04%,成為江西地區2006年上半年古裝電視劇平均收視率冠軍。但《大清後宮》既是於正事業騰飛的起點,也是他被指責抄襲生涯的起點。
之後,於正就緊鑼密鼓地推出了他的“民初女人三部曲”《最後的格格》、《玫瑰江湖》、《胭脂雪》。《最後的格格》幕後班底強大,吳寶玲造型設計,瓊瑤御用美術班底李明傑,“臺灣第一梳”尤宜珍。憑藉此劇,霍思燕、嚴寬分別獲得了南方盛典年度最佳女主角獎以及最具人氣男演員獎,於正獲得了最佳編劇獎。然而《最後的格格》涉嫌抄襲《末代皇孫》、《梅花烙》、《新月格格》、《匯通天下》等多部作品。
這一時期,於正的摯友是伊能靜,與第一任經紀人Amy不歡而散之後,於正簽約了當時伊能靜所在的中乾龍德經紀公司,成為該公司的唯一簽約編劇,穆小勇成了他的經紀人。2007年正值范冰冰與華誼兄弟解約,中乾龍德拿下了與范冰冰的合作權,《胭脂雪》由此面世。《胭脂雪》是范冰冰工作室出品,范冰冰主演,於正編劇的年代女人戲,總投資高達2800萬元,這個數字在2007年還是蠻驚人的,然而《胭脂雪》涉嫌抄襲《鳳凰四重》、《錦繡良緣》。
2001年初,《宮鎖心玉》在湖南衛視播應,成為當年省級衛視的收視冠軍,楊冪、馮紹峰、佟麗婭、何晟銘等人一夜爆紅。同樣,《宮鎖心玉》涉嫌抄襲《流星花園》。還有更絕的,2012年的《王的女人》與2008年的《玫瑰江湖》劇情幾乎一模一樣,只是將時代背景從民國搬到了秦漢時期,這兩部電視劇的編劇都是於正,於正抄起來真的連自己都不放過。當然,《玫瑰江湖》本身也涉嫌抄襲《楚漢驕雄》、《神話》等多部作品。
2012年,於正與楊樂聯合創辦了東陽歡娛影視文化有限公司,編劇兼製片人於正的影視帝國正式開啟。《宮》火了之後,於正一口氣拍了三部,但因為粗製濫造引發了觀眾的集體diss。隨後又因為魔改《笑傲江湖》、《神鵰俠侶》成了話題之王,然而這些於正都不在乎,他看中的只有收視率,罵就罵唄,只要你看就有錢賺,快節奏,高密度的輸出讓於正刷遍全網,無處不在。
眼看口碑就要被這些雷劇拖垮了,2018年一部爽文大女主戲《延禧攻略》又讓於正再一次站上了當年的收視之巔。
於正的成功與湖南電視臺密不可分,2010年由湖南經視文化傳播有限公司出品,於正製片,歡瑞世紀投資的《大丫鬟》在湖南經視首播,收視率高達19.1%,是《還珠格格》之後收視率最高的一部戲。湖南經視文化傳播有限公司是湖南廣電集團,湖南經濟電視臺旗下的商業公司,是於正最重要的投資夥伴,也促成了於正、歡瑞與湖南衛視的三方合作。
2011年《宮鎖心玉》的火爆讓於正劇成了湖南電視臺一個金字招牌,此後於正的劇不論質量高低,基本都是在湖南衛視播的,與湖南衛視的利益相繫結,讓於正在電視劇發行、宣傳等方面都佔據了得天獨厚的渠道優勢。但質量良莠不齊,必遭反噬,湖南衛視憑《宮》、《陸貞傳奇》收穫了超高收視,也因為粗製濫造《雲中歌》、《宮鎖連城》遭遇口碑和收視的雙重打擊。
於正和湖南電視臺的牽手,說到底還是利益惹的禍。2012年,湖南衛視改版之後,主攻青少年受眾,90後、00後的觀眾群成了收視主力軍,而於正的戲俊男美女雲集,快餐式的男歡女愛深受低齡觀眾群的喜愛。相生相依的利益關係,促成了於正和湖南衛視的深入合作。
湖南衛視還因為播出於正的《宮鎖連城》,與合作好搭檔瓊瑤阿姨產生了嫌隙,瓊瑤一怒之下收回了《還珠格格》的版權。要知道之前內地版《還珠》的片頭,製作團隊都是湖南臺的高層,可見瓊瑤與湖南臺的關係之密切,前臺長歐陽常林離開後,湖南電視臺因為利益站在了於正這一邊,徹底傷了瓊瑤的心。直到2018年,停播四年後的《還珠》才得以在湖南衛視復播。
於正的劇,劇情千迴百轉,跌宕起伏,前一秒恩恩愛愛,下一秒生離死別,上一集雙宿雙飛,下一集生死不明。可越是這樣越能揪住一部分觀眾的心,邊罵邊追,明知道狗血雷人,卻有些過癮刺激。
為什麼這麼多人罵於正,他的戲還是一部接著一部的播呢?賺錢啊!於正視收視率為生命,從他開始做戲就沒幹過賠錢的買賣,最少的盈利率是40%,平均盈利率在100%-200%。於正和郭敬明一樣,都是一流的商人二流的編劇,他特別會控制成本,自己的戲只會用自己工作室的演員,或者是片酬偏低的港臺演員。林心如拍《美人心計》的時候,片酬是按集來計算的,合約上標的是20集,最後剪成了40集的吸戲份。
或許也正是因為如此,於正和之前的合作伙伴或者演員大多數都以慘烈的方式分道揚鑣,從第一位師傅李惠民,第一位經紀人Amy,編劇李亞玲、傅星、鄒越,演員林心如、楊冪、戴嬌倩,於正這張嘴也很難不得罪人吧。
但於正最讓觀眾不能忍的還是抄襲,從《大清後宮》起,於正所有的劇本或多或少都有其他人的影子,但他從來都不承認抄襲,只用三個字來解釋這種雷同,“集大成”。作為一枚古今中外作品的集大成者,於正的劇總能巧妙地囊括不少經典劇的經典橋段,雜糅在自己的故事裡,甚至有些借鑑到了是個人都能看出來的地步。但讀書人的事兒能算偷嗎?
於正還有一套規避風險的20%抄襲手法論,抄襲只要不超過20%,就算全抄了20集,只要擴充到了100集,法院就不能追究責任。或許就是藉著這種偷天換日的手法,於正一直飽受抄襲爭議,但始終沒人能實錘。
直到2014年,於正最喜愛的瓊瑤阿姨公開舉證,《宮鎖連城》劇情抄襲《梅花烙》,一審判決侵權成立,要求出品單位立即停止發行傳播《宮鎖連城》,於正致歉賠償500萬元。於正迅速交了500萬元罰款,但始終不道歉,。直到2018年,於正又追剿了公告費用33.6萬元,至今未道歉。這一張極有可能也是跟郭敬明學的,但不管怎麼說,於正都是一位深諳觀眾心理的成功的製作人,他的劇話題性與收視率兼備,觀眾罵得越狠,越真情實感的追劇。
前幾年於正的策略是什麼火我做什麼,《母儀天下》火了,《美人心計》就上了,穿越劇《神話》火了,青穿劇《宮鎖心玉》就來了,他是一個目標明確的投機主義者。2010年初,唐人開始籌拍《步步驚心》,於正就快馬加鞭地啟動《宮鎖心玉》。兩個月就拍完了,六個月就開播,效率之神速,而《步步驚心》明明先籌拍,卻用了一年的時間製作,被《宮》搶先了內地第一部清穿劇的稱號。
《宮鎖心玉》剛開播,憑藉新鮮的穿越設計,俊男美女的陣容,收視火爆。但《步步驚心》開播後有對比就有了傷害,《宮》的口碑明顯不行了。於正一直自詡有圈內最貴的服裝美術製作團隊,但他的審美和他的情緒一樣,常年過山車。有一說一,《煙花三月》、《最後的格格》造型是真的好看,但從《大清後宮》開始,於正的劇就像打翻了調色盤,顏色飽和度高到嚇人,妃子們都是一長排的熒光色,紅橙黃綠青藍紫。皇上的後宮就像承包了整個彩虹系。
於正還一度痴迷芭比粉,從服飾到唇色,也幸虧女主角的顏值線上,扛得起這種死亡妝發。於正還有一種執拗的青樓情節,還一定要是花魁。他劇中的女角色從皇家格格到大家小姐,從後宮妃子到東方不敗,甚至連古墓的小龍女都要去青樓體驗一下生活,輕歌曼舞,羽毛裙,輕曼紗,愛的魔力轉圈圈。
於正還是一個特別會迎合市場的製作人,在古裝劇都用高飽和度的濾鏡荼毒觀眾眼球的時候,《延禧攻》一改往日色彩豔麗的宮廷風,用低飽和度,冷色調,復古做舊的畫面質感立即提升了整部劇的level,。同時還突破了聖母瑪麗蘇大女主的形象,用懟天懟地惹不起的黑蓮花引領了一番新風潮,一個字爽。憑藉《延禧攻略》,《鬢邊不是海棠紅》等一系列有質感的電視劇,於正搖身一變成了良心劇的代言人,果然網路是沒有記憶的。
如今的於正是熱搜榜的常客,手撕天下無敵手。一篇小作文都能牽扯出一部娛樂圈秘聞,當之無愧的編劇圈第一頂流。於正的性格,用八個字總結就是:愛憎分明,睚眥必報。在他的眼裡,只有自家藝人和其他人兩種分類。於正的捧人手法也很剛烈,愛她/他就讓她/他當我的主角,併為她/他寫上1000字的真情實感小作文。從霍思燕、伊能靜、陳鍵鋒、何晟銘到後來的袁姍姍,在於正的筆下,每一位都是隻因天上有的絕色。
於正對自己的劇有著超高的把控,他的劇導演和演員都由他說了算,而後來於正所有的劇主角都是他自己。但又不得不承認於正的造星能力,霍思燕、馮紹峰、楊冪、佟麗婭、鄧家佳,但還是小角色的時候,都被於正盛讚為日後必成大器,時間果然證明了於正的預言,如今歡娛影視旗下的藝人都是於正劇的熟臉,於正在微博上幾乎成了他們的經紀人,護短護到粉絲拍手稱快,甚至有一種做於正藝人還挺幸福的感覺。