文 | Mia

“這個廠牌將繼承《說唱新世代》‘萬物皆可說唱’的宗旨，關注創新和表達，鼓勵音樂人把年輕一代之間的共鳴和訴求寫進作品，推動華語音樂走向一個新世代，同時為喜愛音樂的年輕人搭建一個實現音樂夢想的舞臺。”

時間倒推一個多月，11月1日，《說唱新世代》總決賽之夜，嗶哩嗶哩與青年文化代表88rising聯合打造的全新廠牌W8VES（萬悟）誕生，懶惰、Subs(張毅成)、沙一汀、Feezy、陳近南、聖代、於貞、斯威特八強選手加入，後續有阿達娃、AK（劉彰）加入，旨在為中國新世代的音樂創作者提供一個實現夢想的平臺。

儘管成立不久，但W8VES成績堪稱可圈可點。據“小鹿角APP”統計，截至12月2日W8VES簽約藝人在節目收官後僅QQ音樂粉絲量就集體上漲，例如於貞粉絲量上漲116%，阿達娃粉絲量上漲81%，沙一汀粉絲量上漲90%。更在昨天W8VES廠牌旗下三位藝人懶惰、於貞、斯威特更是現身太舞小鎮天貓燃冬季萬有燃力派對，並帶來《和我一樣》《她和她和她》《小丑》等多首成名單曲，粉絲熱情燃至沸點，令零下十幾度的夜晚迅速升溫。另一邊，W8VES廠牌潮流單品也在本場天貓燃冬季萬有燃力派對的模特走秀和現場售賣中備受矚目。

是什麼讓這個誕生一個多月的廠牌顯得如此特別？又是什麼讓W8VES廠牌成為Z世代表露真實自我的代言人？

助力新世代音樂人逐夢，W8VES廠牌的Z世代“造浪”

如果說周杰倫的《雙截棍》是國內對於說唱最早的啟蒙記憶之一，很長一段時間，說唱一直以地下形式存在著。直到2017年，長久以來的使用者積累，嘻哈文化得到更廣泛傳播，加上流媒體平臺的推動，說唱作為年度風口而爆發。然而在短暫的高光時刻之後，說唱迅速跌入低谷，同時暴露出作為舶來品的說唱文化本身所具備的反叛性，部分歐美音樂中的炫富、暴力、不尊重女性等元素，與國內國情並不完全相融，具有一定的公關失控風險。

2020年，隨著三檔說唱節目開播，說唱音樂在國內掀起新的一波高潮，其中斬獲豆瓣9.3分評分的《說唱新世代》無疑獲得了最佳口碑認可，新生代Rapper也因此而嶄露頭角。

縱觀國內外，在包括搖滾、說唱等音樂型別在內的整個獨立音樂發展史中，音樂廠牌文化起著重大推動作用。而W8VES廠牌所扮演的角色，則是在保留獨立音樂態度的同時，成為藝人與市場之間的溝通橋樑，積極推動藝人主流化，並向年輕群體傳播精神正能量。

懷抱著對國家社會的高度關注和熱愛，對個體命運的深刻理解和共情，“Love and Peace”和“Keep it real”被新生代音樂人進行了最真實的全新詮釋，音樂中包含豐富多元的社會議題，共同構成了時代之聲。例如於貞的《她和她和她》以女性音樂人身份為女性群體發聲：“她也是誰的媽媽，女兒啊，妻子啊，朋友姐妹啊，她和她們的想法，夢想啊，自由啊，不可愛嗎？”陳近南的《來自世界的惡意》吐露自己的青春期經歷，鼓勵抑鬱症群體勇敢和堅持：“世界的惡意不過是一場鬧劇，如果現在你沒剩下多少勇氣，Don’t be afraid我會一直陪你。”

雖然僅僅成立了1個多月，但依託今年圈層內最火、口碑最佳的說唱綜藝《說唱新世代》，以及嗶哩嗶哩和88rising的續航資源和在Z世代的影響力，W8VES的商業化步伐迅速而穩健。月活破2億，90後-00後用戶佔比81.7%的嗶哩嗶哩，作為平臺方為W8VES廠牌藝人帶來了足夠的曝光度，以及大資料支撐，而旗下有Higher Brothers、Rich Brian、王嘉爾等頭部藝人，在歐美市場有一定影響力的88rising則為W8VES廠牌帶來了成熟的品牌及藝人運營經驗以及音樂、視覺製作優勢。

讓我們來複盤W8VES這一個多月來的成績：音樂之外，包括廠牌成立後迅速登上《時裝LOFFICIEL》，首刊封面來襲；於貞與舒爾、阿瑪尼等知名大牌廣告合作；出席央影片、中央文明辦、國家文旅部共同主辦扶貧直播活動；阿達娃亮相嗶哩嗶哩英雄聯盟S10高能觀賽團；12月，音樂旅行“廠綜”《造浪》上線，加深人設鮮明度，維繫使用者情感粘度；接下餓了麼、肯德基、泡泡瑪特等品牌的單曲聯合宣發推廣；在淘寶店鋪88nightmarket推出W8VES廠牌多系列潮流單品。

音樂領域，包括11 月 14 日W8VES廠牌在廣州舉行首次線下直播活動，暨首支單曲《萬悟說》首次線下演出；11月19日，W8VES homecoming全國12城巡演啟動，門票迅速售罄，供不應求；原定12月的說唱新世代IP音樂節因疫情推遲，正在籌備中；成員懶惰和聖代合體獻唱吳彥祖、王千源主演的電影《除暴》推廣曲《對決》，於貞阿達娃演唱《奪冠》宣傳曲《熱愛》；釋出三支單曲，曾為Travis Scott、Drake、Migos等知名藝人打造歌曲的格萊美白金唱片製作人Murda Beatz與Kenn Wu共同打造的首支單曲《萬悟說》一上線，便登上了QQ說唱榜TOP1、中聯榜內地總榜TOP1、華語紅歌榜內地總榜TOP1。第二支單曲《Sometimes》由阿達娃、Feezy和沙一汀創作演繹；第三支單曲《並肩前行》由國家廣播電視總局網路視聽節目管理司指導，在國家全力為第二個百年奮鬥目標進軍之際，W8VES廠牌旨在引領年輕一代“奮進新時代，開啟新徵程”，顯示出 對“十四五”規劃寄予美好的期待和祝福。

不難看出，相比過往的傳統廠牌藝人打造方式，W8VES具有鮮明的網際網路思維特徵，多渠道多平臺擴大傳播影響力，泛娛樂玩法更有趣多樣，比如首支單曲“萬悟說”的名字是使用者投票選出的，進而幫助簽約藝人全方位長線規劃職業生涯，開發商業價值。

在保留真實個性，詮釋自我的同時，不乏獨立思考，對社會關懷，這是Z世代的共性，也是Z世代音樂人的特徵，他們有著雙重身份，既是音樂人，同時也是受Z世代追捧的潮流偶像，在大眾對說唱市場略感審美疲勞之時，W8VES廠牌發掘出每個人最獨特的記憶點，例如懶惰“從賣魷魚到冠軍的勵志”。W8VES廠牌不斷推動著說唱本土化落地，幫助逐夢的年輕音樂人持續破圈，甚至於衝出亞洲、走向世界。

從說唱到潮流，萬悟廠牌的潮流文化進階解法

近日，QQ音樂聯合青年志的《說唱青年秘密圖鑑》指出，2020 年，說唱已躋身除流行音樂之外Z世代最喜歡的5種曲風之列。30.80%的受訪者鍾情於說唱音樂，說唱影響著粉絲對嘻哈文化的瞭解喜愛，如潮牌、街頭文化、滑板、塗鴉、街舞、口頭禪等。這表明說唱音樂產業這座礦藏，還有相當大的商業價值等待挖掘。

CBNData去年釋出的《2019潮流文化發展白皮書》指出，2019年潮牌市場的消費增量驚人，中國年輕人在潮牌上的花費達到350-380億美元，國貨品牌的價值達到20萬億美元，且每年以40%的增速增長。說唱綜藝推動嘻哈文化、潮流文化出圈，線上綜合電商潮流市場的消費規模增速，是線上綜合電商整體市場的兩倍。

國潮風口已至，而與潮流文化密切相關的嘻哈文化站在國潮風口的最前端。不同於“先養成IP再展開衍生品開發”的傳統模式，W8VES廠牌一開始就同步進行“快狠準”的音樂人運營與潮流單品開發，兩者相輔相成，共同成長，不斷放大這個綜合性IP的價值。目前W8VES廠牌旗下潮流單品已有衛衣、T恤、外套、帽子等多種潮流單品，成為新一代年輕人爭相追捧的時尚潮流IP，不難看出依託青年文化潮流先鋒廠牌88rising，W8VES廠牌在青年潮玩市場已佔據一席之地。

88rising此前曾與空山基等潮流界大佬、上官喆等知名品牌合作聯名款，時尚版圖不斷拓展，推動本土潮流文化升級進階，為W8VES後續展開類似聯名合作帶來了充分的想象空間。

而W8VES廠牌的每一次演出實質上也是自有潮流品牌的事件營銷，例如在首次線下直播中，單曲《萬悟說》表演時，廠牌成員紛紛身著印有W8VES logo的首款服裝——印有廠牌獨家LOGO的黑色夾克登上舞臺。伴隨著全國巡演展開，廠牌限量版潮牌外套也於11月27日上線並快速售罄。

此次和天貓攜手的燃冬季萬有燃力派對，在太舞滑雪小鎮舉辦，觸達人群以關注時尚潮流、熱愛戶外運動和音樂的年輕人為主，再次成功展示W8VES廠牌潮流單品，也同樣是兩大IP的碰撞，W8VES廠牌高瞻遠矚，不排除會有更多藝術家、街頭文化KOL、潮流IP帶來限量聯名的可能性，單品或將保值甚至進一步升值，並引發新一輪搶購潮。

W8VES萬悟廠牌旗下藝人及母廠牌88rising旗下藝人作為潮流偶像，實力帶貨種草同款，形成了在消費者心智種草，品牌宣傳，到銷售的一條完整的產業鏈閉環，行業形成正向迴圈：IP影響力持續擴大，已有藝人商業價值和實際處境得到提升，有助於職業生涯潛力進一步拓展，後續可能吸引更多優秀青年音樂人加入，創作出更多優質原創作品，內容價值近一步增強。

同時具備網際網路基因，以及青年文化基因的W8VES廠牌，展示出不設邊界的音樂態度，無所畏懼的潮流態度等無限可能性。其音樂展示出旺盛的創造力，犀利的觀點表達，對真實生活的關注，將更多本土化元素與國際元素融合，這是新時代的音樂精神，是中國Z世代精神面貌的縮影。

宏觀來看，音樂節舉辦場次逐年上升，整個音樂產業正在邁向工業化的廠牌運營時代，說唱逐漸由地下小眾亞文化轉變為主流文化，在這個文化新浪潮逐漸席捲的過程當中，W8VES廠牌從來不是一個隨風起舞者，而是那個“造浪者”。