要說這些天最火的人，可能就是丁真了。

最近一段時間，我們都看到了很多關於他一夜之間引爆話題的新聞。

他甚至還入選了2020十大旅遊事件。

今天，我就來講講新晉“網紅”丁真。

因為，這個與眾不同的“網紅”，有關他整個事件令人欣喜的發展走向，是我所喜愛的開啟方式。

1丁真到底有多火？

出道影片上傳當天就獲得了1.3億的熱度，並衝上了熱榜。

“神仙顏值”、“原生態康巴美男”，網友們不僅給他送去各種讚譽，還為他想了一個新名詞：甜野男孩。

外交部發言人華春瑩也為他連發三條推文：

各大官方旅遊媒體的官微，因為他在微博上發起了“搶人大戰”：

不僅讓網友們看到了我國各地的美景，還讓人民日報點了贊。

甚至連一些“國際隊”也前來圍觀：

四川和西藏在“搶奪”丁真之後，也“握手言和”，組成了“川藏CP”，在微博上互道晚安：

這樣的流量和關注，甚至超過了明星。從默默無聞到一夜爆火，素人丁真成為了貨真價實的網紅。

然而，意外走紅之後，他需要考慮的事情還有許多。

2

按照過往的經驗，素人走紅後，通常會選擇兩條路：

第一條路，是簽約公司進入娛樂圈。

第二條路，是利用流量做電商帶貨。

無論怎麼選擇，到最後，90%的網紅都免不了走上“熱度-撈金-銷聲匿跡”的老路。

但丁真為自己找到了一個新的選項：

與理塘縣國資委下屬的一家國有公司簽約，成為四川省甘孜藏族自治州理塘縣的旅遊大使。

11月25日，由時差島拍攝的短片《丁真的世界》，成為當地宣傳片，在“甘孜文旅”官方微博正式上線。

與此同時，丁真家鄉“理塘”熱度從11月20日起大漲。到11月最後一週，“理塘”搜尋量猛增620%，比國慶翻4倍。而各地方的文旅號們，也透過這一次”搶人大戰“為自己帶動了新的流量。

丁真憑藉一己之力，帶動了全國旅遊業的發展。

丁真所在的文旅機構，近期也對“丁真是否會參加綜藝”在網上做出了迴應，不會讓丁真去參加綜藝和選秀節目，只會讓他去一些公益類的節目，因為他的年紀還小，三觀還未定型，還在處於需要學習的階段。

與馬上進入綜藝賺錢相比，理塘文旅更希望丁真逐漸定型，成為家鄉文化的代言人。

當流量被正確引導，就成為了有利於這個社會的正能量。

依仗一張高顏值的臉，或者一首出圈的歌，而獲得的一夜爆紅終究無法長久。

能被記住的不是商業能力，而是歷久彌新的人文情懷。

丁真的走紅，不是個人的勝利，而是個人與社會的雙贏。

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因為丁真的選擇，人們開始關注到那個今年2月份才摘掉“貧困縣”帽子的理塘縣，關注到了藏區孩子的教育環境和資源。

還有很多網友開始查地圖，做攻略，想要去他的家鄉看一看，為那個貧困的小村莊帶去更多改變。

這讓我想起了很久之前看到的一句話：

有形的東西終會老去，無形的東西將會改變那個村莊。

其實丁真的選擇，也是一次四川向全國的文化輸出，人們透過他了解了康巴，瞭解了藏語，也看到了祖國各地的大好河山。

在豆瓣小組“丁真與小馬”中，許多網友開啟了跟著丁真學藏語的課程。

丁真自己也在努力。

因為不懂漢語，所以他每天下班後第一件事，就是學習語言，他在微博上曬出了自己學習的照片，配文：學習起在哦。

“起在”是用當地語言的方式在說漢語，意思是說：正在進行。

有網友看到後開玩笑說：

別人當網紅都是直播帶貨，他卻被抓去做作業。

說起未來，他說首先要學習，做好每件事，還想繼續騎馬拿冠軍。

對很多人來說，打動他們的，不僅僅是丁真的顏值，更是這份赤子之心。

遵從初心，不被流量裹挾，為社會做出力所能及的貢獻。

這，是我喜歡的“網紅”開啟方式。

4

白巖松說，理想主義者在生活巨大的壓力和誘惑之下，變成了現實主義者；現實主義者都變成功利主義者，功利主義者又變成投機分子。

近幾年的網紅現狀，正是如此，很多年輕人因為想要賺快錢而湧入這個行業，不顧底線，不計後果，用各種千奇百怪的方法吸引他人的關注，導致各種各樣的“奇葩網紅”層出不窮。

有各種審醜、獵奇的網紅，沒有過硬的實力，卻過早接廣告透支自己，利用人們的好奇心理火了一時，不僅帶偏社會風向，最終也被淹沒在流量之中。

在整個網紅文化的圈子中，真正稀缺的，其實正是李子柒、丁真這種，為人文、生態、旅遊、風土人情做地域名片的網紅。

丁真讓我們瞭解了藏族文化，讓人們知道“原來網紅也可以如此正能量”；李子柒讓世界看到了中國傳承數千年的文化，很多以前不瞭解中國的人，對這樣的生活，心嚮往之。

正如《娛樂至死》中寫道：“一切的公眾話語都日漸以娛樂的方式出現，併成為一種人文精神。”

他們不僅受到了人們的喜歡，也提高了社會的審美，用自己的方式承擔了責任，為社會注入了積極向上的能量。

這，是我喜歡的網紅開啟方式。

5

有人說，丁真背後是有團隊操持的。

沒錯，是有，而且不止一個。

首先不得不提的，是被稱為“年度最強經紀人”的杜冬，理塘文旅的總經理。

杜冬並不是理塘人，他因為一個姑娘愛上了理塘，留在了理塘。

杜冬出生在南京，大學專業是水利工程，也曾是寶鋼的翻譯， 翻譯過小說《黑暗之劫》和藝術史《波西米亞》。

2007年，杜冬途經理塘時，遇到了一位驚豔的康巴姑娘曲西，從此改變了人生。

他為姑娘陸續寫下了近15萬字的情書，後來出版面世，書名就叫《康巴情書》，豆瓣上的評分高達8.9。

雖然杜冬最終並沒有和這位美麗的康巴姑娘在一起，但他卻沒有離開理塘，他也愛上了這片神奇的土地。

他留了下來，一邊翻譯和研究藝術史，一邊成為了當地的文化宣傳人員。

現在的杜冬，藏語幾乎和當地人一樣流利，他深愛藏文化，包括宗教、建築、戲劇，也一直在為推廣理塘的旅遊文化而努力。

杜冬為理塘開發了一系列微型博物館，除了丁真就職的倉央嘉措微型博物館，還有剛開放的318旅行記憶微博物館。

簽約丁真後，他拒絕了所有綜藝和選秀的邀約，讓丁真一邊工作，一邊學習：

“我們也不想讓他變得非常商業化，和網上一些紅了之後立馬參加商業活動變現的人一樣，更不想讓他的名氣像洪水一樣，來得猛去得也快。而是想維護他的這份純真，給他更好的生活。”

拍攝宣傳片時，他與拍攝團隊反覆強調：

“不需要表演， 要看見真誠與真實。”

這份真誠與真實，是丁真最寶貴的地方，也是理塘最寶貴的地方。

也正是杜冬這麼浪漫而又赤誠的情懷，讓他可以把丁真和理塘宣傳，處理得如此令人歎服！

回顧丁真的走紅歷程：

雙十一天當天走紅，15號，就簽約成為了理塘旅遊形象大使。

18號，合同、月薪3500、國企等細節一一曝光。

21日，“理塘丁真”入駐微博，官宣入職。

4天后，他的第一支宣傳片《丁真的世界》便已成功上線。

從丁真短影片走紅，到宣傳片成功上線，不過短短兩週14天，速度超過了很多人的想象。

除了線下宣傳外，理塘縣還立刻開啟一系列專業的推廣方案，先給了丁真理塘縣旅遊形象大使頭銜，印發了引有丁真大頭封面照的旅遊手冊。

這裡面沒有大型炒作公司的運作，也沒有流量公司的扶持，有的只是一群和杜冬一樣的基層幹部，為了宣傳當地文化，而做出的辛勤努力。

他們是加班到凌晨三點的新媒體編輯，

是日夜交替輪班休息的影片剪輯人員，

是在丁真爆火後開會商議方案的政府員工，

以及許許多多因為熱愛理塘而辛苦付出的人們。

6

今天這篇文章，我一直在說丁真的走紅，是很多人和我，都喜歡的“網紅”開啟方式。

為什麼會喜歡？

除了原生態的美，

除了主人公沒有被流量捆綁，

除了我們感受到了一次全國文化旅遊業的熱烈、生動至極的快樂宣傳，

還有讓我們也瞭解到這事件背後，那些充滿文藝、情懷、熱忱的真摯力量。

希望這樣的力量可以越來越強，讓更多的“理塘”可以被看見。

最後，把美好的祝福送給丁真，送給理塘 ，送給所有熱愛著家鄉、熱愛著我們腳下土地的人們。