“一檔綜藝節目，能做到——給各路不看球一般只看電視劇/男團女團/唱歌跳舞綜藝的觀眾推廣普及籃球，讓那些不打球不看球的觀眾、看了節目以後產生對籃球的興趣、去打球——真的就蠻有意義了。”知乎網友如是說到。

一款真人籃球節目，讓微博上的飯圈女孩兒和虎撲上的“鋼鐵直男”紛紛熱血沸騰。

外行看熱鬧，內行看門道，《這！就是灌籃2》裡究竟有哪些說道？

這背後究竟又藏著多少優酷和阿里深度佈局的野心與計劃？

讓看綜藝的外行，看熱鬧

原來是搶過來男友放著NBA比賽的電視切換到綜藝，現在是為熱血灌籃少年打call的“灌籃女孩”，《這！就是灌籃》是如何讓她們“判若兩人”的？

對不熟悉籃球規則的外行女孩兒而言，《這！就是灌籃》在以下三點深深的抓住了她們。

一是真人競技的新鮮感與刺激感，和眾多追求節目效果多次彩排或者是根據劇本表現的綜藝節目不同，《這！就是灌籃》所有比賽全都是一遍過，無劇本，既有弱隊爆發以弱勝強，又有種子選手發揮失常飲恨出局，這種真人競技帶來的不確定性和反轉刺激，最大程度的提升了節目觀感。

二是綜藝化的表現手法，相比傳統籃球比賽轉播的快節奏和專業的戰術解說，《這！就是灌籃》在特效、剪輯及配音上做出了極大的改變，比賽和幕後花絮只選取出最精彩的片段拼接成一期節目，對於女性觀眾而言，她們只需要關注球進沒進，動作帥不帥，極大地降低了“看籃球”的門檻。

第三點則是：顏值即正義，這裡的高顏值，是不同於娛樂圈“精緻化”男明星的另一種帥氣，有上百個高高瘦瘦的運動男孩，有男籃隊員的顏值擔當孫悅，有Sunny開朗帥氣的白敬亭，出境的NBA球員也是韋德（登上GQ雜誌封面），尼克楊（NBA第一潮人）這樣的高顏值運動員，溢位螢幕的荷爾蒙，女孩兒們怎能不愛？

讓看籃球的內行，看門道

如果說第一季是綜藝大於競技的話，那麼第二季是競技大於綜藝。節目總製片人彭正圓這樣說到。

在第一季首開籃球綜藝先河並獲得廣泛認可的同時，導演組在第二季更加註重於迴歸籃球本身的魅力。

在節目觀感上，碎片化的剪輯減少了，浮誇炫酷的特效減弱了，嘉賓互動及幕後花絮也更加貼近與比賽本身，這反映出來的是娛樂性與競技性的此消彼長。

在出場嘉賓上，摒棄了第一季周杰倫和李易峰等文娛明星，而是選擇了多位前國手（丁錦輝、孫悅、王仕鵬）及NBA球星（韋德、哈斯勒姆、尼克楊），讓他們為比賽本身注入更多專業性。

韋德與哈斯勒姆助陣

在參賽球員上，擴大了選拔渠道，湧現出了更多的優秀選手，既包括成名已久的街球選手，也包括海外參選的華人，CUBA的優秀選手更是直接入選。這些高水平的“非職業”選手既給比賽注入了真刀真槍的競技性，同時還有一種接地氣的真實性。

這無疑讓年輕的男性觀眾大呼過癮。

和遙遠的NBA甚至是CBA比賽相比，這些和她們年紀相仿的同齡人在場競技，極大的引起了他們打球或者參加大學比賽時的共鳴。沒有商業比賽的包裝和諸多限制，而是在全國人的注視下為籃球與熱愛而戰。

所有觀眾，見證的多是籃球與青春最純粹而迷人的魅力。

在綜藝的外衣下，在球場上迸發出血脈膨脹的激烈碰撞，蕩氣迴腸，百轉千回，對於二十啷噹歲的小夥子們來說，這實在是太美妙太有吸引力了。

大文娛+大體育，打造中國的“NCAA”

在《這！就是灌籃》第一季播出時，阿里體育正忙於拿下CUBA的獨家運營權後的賽場運營。

待到這一季籌辦時，騰出手來的阿里體育迅速參與到其中。阿里巴巴集團在年初對阿里體育和阿里文娛又一次強調了融合聯動，要求兩大板塊儘可能快速高效的並軌而行，所以阿里體育也就順理成章的成為了第二季的聯合出品方。

這一併軌讓《這！就是灌籃2》競技色彩更濃。

CUBA的球員活躍是《這！就是灌籃2》與前一季的一個顯著不同，本季總共121位選手中，有40位來自於CUBA，而且CUBA全明星賽的24位選手更是獲得直通參賽資格。

在優酷平臺上為CUBA選手一路開綠燈，這是阿里體育拿下CUBA運營後的重要一步。

通過萬億級的大曝光，引領更多的人關注CUBA的潛力球員，這是在七年10個億拿下CUBA的獨家運營權以後，阿里體育創始人兼CEO張大鐘在接受採訪時表示：阿里體育接手CUBA，看中的是高校中超過2700萬，年齡在20歲上下的大學生，這個群體才是籃球運動的中流砥柱和最大消費群體，所以阿里體育不惜重金拿下CUBA的運營權。

而擺在阿里體育一個最大的難題是：對於無法參與到CUBA比賽中的絕大多數大學生而言，他們並不會關注到CUBA。

和NBA（即便NBA最近陷入風波當中）及CBA相比，CUBA獲得的關注度實在有限。

而阿里文娛旗下的節目，則可以為CUBA的亟需曝光提供一個最大的跳板。讓更多的人注意到這些潛力四射的年輕人，關注到他們同樣在打出賞心悅目並且競爭性十足的比賽。

在美國最受歡迎的籃球運動，並不是NBA，而是被稱為瘋狂三月的“NCCA64強賽”，全美64個大學生球隊爭奪全美籃球冠軍。其收視率遠高於NBA常規賽（2017年創造歷史記錄的11.3%），甚至NFL總決賽舉辦日期都會選擇為NCAA64強賽讓路。

在美國熱度極高的NCAA

為什麼NCAA有如此之高的收視率？

Reddit（美國一個社交論壇）這樣說：天天抄你實驗作業的室友在場上為學校榮譽而戰，你家對門那個不苟言笑的黑人小夥原來是個籃球天才，你女兒的男朋友所在的球隊即將登上全美電視臺直播，當你身邊的普通人都走上這個大舞臺時，你有什麼理由不去見證？

這就是NCCA的魅力所在。

阿里體育重金拿下CUBA的目標，就是將其打造成中國的NCCA，一個由大學生主導的全民關注的籃球盛宴。

這一切都需要得到廣泛的受眾基礎和觀眾的認可，所以借力大文娛平臺得到低成本的曝光機會推廣潛力CUBA的明星球員，這是阿里體育在優酷平臺上注入的一點“小私心”。

大阿里所有人，都在為其體育帝國的構建群策群力，另一個直接的例子就是，全資收購籃網隊的首個華裔NBA老闆蔡崇信，為《這！就是灌籃2》派出了籃網隊的醫療團隊，用全世界最先進的運動健康管理團隊為專業的比賽助力。

眾人拾柴火焰高《這！就是灌籃2》正是戰鬥吹響號角的開始。

未來的挑戰依然存在

就《這！就是灌籃》這檔綜藝節目本身而言，阿里文娛與阿里體育取得的成就已經足夠矚目，1季和2季的豆瓣評分高達8.1和7.7，第二季播出九期以來，觀看人次超過2億。

但未來的挑戰卻依舊。

對阿里文娛來說，籃球綜藝節目雖然是優酷平臺的原創綜藝，但是其製作門檻並不高，也易於複製，很容易被競爭對手效仿。在第一季取得大火後，騰訊火速趕製出《我要打籃球》這一款高度類似的同類節目，並且迅速迎頭趕上引發觀眾討論。第二季的評分和收視人數略有降低也有競品分流的原因。

在騰訊甚至愛奇藝加入競爭後，這塊蛋糕勢必被瓜分，優酷手中能守住多少流量，《這！就是灌籃》系列的核心競爭力是什麼，目前還不得而知。

而對阿里體育而言，面臨的挑戰顯而更大。

大文娛只是在做一場綜藝節目，而大體育則希望這場綜藝可以成為撬動CUBA市場的大槓桿。

對於CUBA而言，在過去的20年中，一直處於一個尷尬的雞肋位置，觀賞性一般，商業價值較低，並且自身造血能力不足，這樣的積疾顯然不是通過一個提高曝光度就能解決的。

更重要的是，作為對飆物件的NCAA，每年為NBA輸送的海量的優秀球員（NBA球員百分之90%來自於CUBA），但對於CUBA而言，每年輸送到CBA的球員不足1%，多年前被稱為CUBA最有統治力的清華天才控衛曾令旭，到了CBA之後也只是泯然眾人的普通球員。

將觀眾的目光引入CUBA比賽和優秀球員上，只是第一步，後續的CUBA在運營的方方面面該如何去做，才能留住大家的關注，這顯然是一個更加艱鉅的挑戰。

CUBA上座率和關注度仍然極低

《這！就是灌籃》很有可能做成一個系列綜藝，一個圍繞CUBA球員打造的曝光平臺，然後再將曝光和觀眾的目光聚焦到CUBA上，還可以帶動CUBA線下比賽的關注，從而盤活整個CUBA的運營。

《這！就是灌籃》開了個好頭，阿里體育後續還有如何動作讓CUBA出圈，值得期待。

“總有一天，我們會看到每一個校園學子和校友會穿著自己母校的隊服，在賽場為母校吶喊歡呼，那時，讓‘人人成為體育家’這一阿里體育乃至阿里巴巴集團的夢想，也就為時不遠了”。

張大鐘將目標瞄準了，對於阿里這艘駛向體育藍海的鉅艦來說，《這！就是灌籃》只是剛剛揚起風帆後的第一步。