“其他電影都點映，你的片子不點，就是有問題。”

今日，“獻禮三子”——《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》上演了點映大戰，為國慶檔的票房廝殺提前吹響了號角。

截至撰稿，根據燈塔資料顯示，三片點映共收近1.2億票房。其中，《中國機長》以5946萬的票房位列冠軍，《攀登者》和《我和我的祖國》分別以4728.3萬和1296.6萬的票房位列其後。

但是，如果結合影片的排片數量看上座率，《我和我的祖國》以84.4%列為最高，其次是《中國機長》的44.5%，最低是《攀登者》的32.5%。三部場次分別為《攀登者》2.7萬場、《中國機長》2.3萬場、《我和我的祖國》2021場。

現在，點映已經成了電影宣發的最重要手段。怎樣根據影片的特點，制定相應的點映策略，是影片在宣發階段的制勝關鍵。

點映“三片演義”

三部電影中，《我和我的祖國》在9月19日最先發布了點映通知，影片的點映活動在33個城市開展，時間為9月28日（週六）的15：00~16：00，每家影城僅排一場。

隨後在9月23日，《攀登者》釋出了點映通知，時間與《我和我的祖國》相同，兩部影片正面對打，觀眾只能兩者選其一，火藥味十足。

不過與《我和我的祖國》不同的是，《攀登者》的點映範圍在全國所有影院，並且場次不限。這就相當於某家影院可以在這個時間段用所有影廳排映《攀登者》，點映規模遠大於《我和我的祖國》。

就在觀眾為看哪部影片一籌莫展之際，《中國機長》也加入了點映大戰。9月24日，片方公佈在109個城市舉行提前點映，點映日期也是9月28日，但是時間為18：00~20：00，每家影城僅限一場（大廳）。

三部電影同日點映，相當於將影片的品質赤裸裸地開放給觀眾檢閱，今日點映的口碑直接決定著“獻禮三子”在國慶的票房曲線。

一位影城經理以院線的角度對於國慶三片的點映策略做了點評。首先是《我和我的祖國》，在他看來，敢於第一個出點映通知，本身就是自信的表現，此片是國慶的第一種子，其他兩個片子都是應對它出的點映策略。

“《我和我的祖國》的點映策略是少而精的，既可以保證上座率，又可以擴散口碑，還能調動觀眾胃口，因為稍微晚一點兒，就買不到點映的票了。現在國慶首日預售這麼好，很多觀眾會被動購買國慶第二、三日的票。”

其次是《攀登者》，在其他兩部電影猛烈的宣傳攻勢下，這部電影的宣傳一直沒有內容上的硬貨，給人一種“趕鴨子上架”的感覺。而《攀登者》的點映策略明顯針對《我和我的祖國》，為什麼不與《我和我的祖國》隔開時間，這個讓人非常好奇。

“現在國慶的三部電影，《攀登者》由熱度第一掉到了第三。吳京非常有號召力，但是如果影片品質確實差一些，那它就會被觀眾無情拋棄，點映後國慶後半段會非常難走。現在《攀登者》開的場次太多了，品質一旦有問題，那麼片子就提前退出國慶檔冠軍的爭奪了。”

最後是《中國機長》，影城經理認為這部電影是摘掉“獻禮”標籤後，依然能抗票房的電影，而且出品方博納具有很豐富的主旋律影片製作經驗，也有一定的國慶檔冠軍概率。

“《中國機長》在18點開啟點映，那麼此前看《我和我的祖國》和《攀登者》的觀眾大概率也會去看《中國機長》，是非常有效的點映策略。”

口碑雙刃劍

為什麼現在點映是最佳的宣發策略？對片方來說，直接的票房收入是其次，最重要的是影片口碑的速達。

“現在網路非常發達，一部影片好不好看，觀眾可以通過前期的觀影人群迅速得知。而且現在的觀眾和院線也都很聰明，一部電影敢開放大規模點映，說明片方有信心，觀眾也跟期待。”一位影院經理說到。

接著，他用不久前的暑期檔舉例，目前的華語電影票房年冠——動畫電影《哪吒之魔童降世》因為正確的點映策略，成功將口碑下沉到了三四線城市，提前釋放了三四線城市的票房潛力。

再比如，目前的年度亞軍《流浪地球》。起初，因為題材等原因，並不被業內外所看好。對應的，大家普遍看好同檔期的喜劇《瘋狂外星人》，影片由甯浩執導，黃渤、沈騰主演，主創陣容有極好的口碑。

在正式公映前，《流浪地球》開啟了大規模點映，而《瘋狂外星人》卻遲遲不給看片。逐漸的，《流浪地球》的口碑迅速得以傳播，取代《瘋狂外星人》成為了春節檔的第一票房種子選手。

兩部影片的最終結果和很多人在節前的預判一致。《流浪地球》的票房為46億，成為了中國科幻電影的里程碑；《瘋狂外星人》雖然也取得了22億的票房，可是離預期相距甚遠。

對於品質優秀的電影來說，點映是票房的助推器，但是對於口碑不如人意的電影來說，點映相當於自掘墳墓。影城經理以2015年春節檔的《鍾馗伏魔：雪妖魔靈》為例，由於片方對影片口碑的誤判，盲目提前開啟了多城點映。最終，因為影片的品質不佳，在群雄逐鹿的春節檔中，鎩羽而歸。

所以，點映對於電影是把雙刃劍，非常考驗片方對觀眾喜好的判斷。那麼是否可以不點映呢？對此，影城經理接著給出了答案：“大熱檔期不點映是不可能的，現在不同於以前，觀眾聰明著呢，不點映等於品質差。”

同時，他補充到，品質較差一些的大製作可以採取一些手段，儘可能縮減影片的負面傳播。

隨著華語電影市場在近幾年的飛速發展，點映已經近乎於變成公映，都是在黃金時段、有規模的影城進行，並且下沉趨勢明顯。

據了解，華語電影的點映活動起於2002年的《英雄》，當時，張藝謀為了讓《英雄》有資格提名奧斯卡最佳外語片，提前在深圳舉行了為期7天的點映。

此後，點映多是為票房服務，並且呈現型別化的策略趨勢。比如，青春片的點映主攻校園，喜劇電影主攻三四線城市，工業化的大製作主攻一二線城市等等。

總體而言，點映策略相當於先發制人，現在的多家點映，等於各家都想領跑，但是領跑的能否笑到最後，還是需要靠影片本身的品質。