2020，作為爆款綜藝的當打之年，誕生了《樂隊的夏天》、《脫口秀大會》、《嚮往的生活》、《創造營》、《極限挑戰》等諸多熱門綜藝。其中的綜藝黑馬，非《浪姐》莫屬，《乘風破浪的姐姐》聚焦社會女性話題，以娛樂圈30+姐姐們的成團追逐戰展開，既具明星熱度又攜帶社會價值思考的節目構架一經亮相便成為現象級綜藝。

為緊跟姐姐們熱度，《元氣滿滿的哥哥》等一系列復刻綜藝應運而生，但即便是以高人氣陣容搶佔輿論制高點，高開低走的效果仍不盡如人意。但最近一款由優酷出品的《追光吧哥哥》真人秀綜藝開始破局，對標《浪姐》的全男星陣容引發強烈反響，12月5日首播後，喜提N個熱搜。

近年來，優酷被快速成長的騰訊、愛奇藝甩在身後，後來者“芒果TV”的威脅也越來越大，儘管陸續推出《這就是街舞》、《少年之名》、《我的明星家教》等綜藝節目，終究沒有掀起太大風浪。可以說，優酷這個“長影片鐵三角”的地位正岌岌可危！

那麼，這檔定位於“混齡男團競演真人秀”的《哥哥》，能否讓優酷重寫一張漂亮成績單？

01

《追光吧哥哥》“油”上熱搜

背後推手優酷收視、熱度雙滿貫

繼《乘風破浪的姐姐》，今年綜藝市場再度迎來一匹黑馬——《追光吧哥哥》。

第一期露面後，就被全網群嘲“油膩”，#去油吧哥哥#話題更是直奔微博熱搜榜。

小虎隊隊員陳志朋突如其來的wink，成為節目中第一個“油哥”。

緊接著，節目播出第二期被金星直言跳舞像大猩猩的杜淳也上了熱搜，“油”倒一片的汪東城也被網友改名“大慶”。

總之，哥哥們的收尾動作不是拋媚眼，就是舔嘴唇，油膩成災，不少人直呼辣眼睛，看節目就像在“喝油”。

至此，“中年油膩”成為這檔節目的一大標籤，不過更出圈的是哥哥們身上的“禁忌點”。

至今為止，《追光吧哥哥》雖僅播出三季，但在social化的話題上就沒停下過腳步，琳琅滿目的藝人禁忌盤點成為網友們茶餘飯後的談資。比如，大齡男藝人印小天、杜淳之間的“插刀教”陳年往事；李汶翰等年輕流量藝人的“素人”綽號；當然還有選秀歌手出身的丁澤仁“偶練”身份。一時之間，這些本該被掩埋在臺下的潛規則被掀開，切中了大眾的窺私慾和想要打破藝人面具的惡趣味。

隨著“犀利教導主任”金星，因“爽言爽語”走紅鄭爽，以及自帶熱搜體質的楊冪這對“毒舌三大組”的加入，更是為節目增添了不少娛樂看點，貢獻了不少熱度。

人稱“人間點炮王”的金星，在第一集幾乎就將參賽選手的禁忌話題聊了個遍，而在鄭爽現場吃瓜的參與下，喜提#鄭爽說伍嘉成是來湊數的#、#金星鄭爽太敢說了#、#陳志朋再唱青蘋果樂園#、#杜淳主動跟印小天說話#、#金星衝付辛博叫“柏然”#、#陳志鵬把艾福傑尼認成工作人員#等一系列熱搜，而楊冪對哥哥們的直白評論，更是讓不少人質疑節目組在“搞事情”！

回頭來看，在“滿身槽點男星們”和“毒舌組合”的雙重加持下，《追光吧哥哥》引發現象級傳播是不容置疑的事實，《追光吧哥哥》儼然成為當下的綜藝大熱點。

02

安全“酷”

已經不那麼安全了

《追光吧哥哥》成為了2020年優酷少有的話題綜藝，而在長影片三國殺中明顯掉隊的優酷終於在年終為自己找到了一點存在感。

早年古永鏘時期的優酷曾是中國長影片領域的領軍者，但歸屬阿里後的優酷卻在長影片的道路上走得格外坎坷。

QuestMobile資料釋出的《2020半年度中國移動網際網路實力價值榜》顯示，6月愛奇藝APP月活為5.08億，騰訊影片APP月活4.83億，而優酷APP月活僅為2.27億。愛奇藝Q3會員數達1.048億 ，騰訊影片達1.2億，優酷尚未公佈數字。在三國殺的戰局中，優酷雖然仍然勉強應戰，但早已被甩的太遠。

後來者也在悄然趕上。

2020年芒果TV憑藉《乘風破浪的姐姐》使用者增長迅速，據QuestMobile資料，節目開播前，芒果TV5月11日-6月7日周活躍規模均值為1.12億；而在節目開播後，6月8日-9月6日周活躍使用者規模均值為1.40億。良好的拉新效果也在業績中有所體現，芒果超媒三季報顯示，公司前三季實現營收94.71億元，同比增長15.05%；歸屬淨利潤16.12億元，同比增長65.39%。

芒果TV威脅的不僅僅是優酷的長影片鐵三角地位，與此同時也威脅著它在金主心目中的地位。12月15日，芒果超媒控股股東向阿里創投轉讓5.26%股份獲湖南省文資委批覆，阿里創投成為芒果超媒第二大股東。

當一個金主爸爸旗下有兩個品類一致的產品，其中一個賺錢，一個不賺錢，究竟誰會得寵呢？由此可見，2021年的優酷也註定危機四伏。

優酷之所以落到這種局面，內容保守，宣發缺位是重要原因。

與爆款頻出的騰訊影片和愛奇藝相比，優酷雖然也有精品內容，但產生爆款的數量和聲量遠低於前者。以各大短影片必備的101系偶像選秀綜藝為例，愛奇藝的《偶像練習生》和《青春有你2》，以及騰訊影片的《創造101》都曾經先後創造現象級傳播效果，捧紅全網知名偶像。

優酷迫切地需要一部爆款作品在大眾視野中尋找到存在感，《追光吧哥哥》或許是這個契機。

03

想贏可以

別那麼急功近利

想過《乘風破浪的姐姐》會被其它節目拿去借鑑，只是沒想到會這麼快。導演金磊在此前的採訪中並不避諱大眾對於“男版浪姐”的聯想，坦言節目啟發於“姐姐”，已經做好了被比較的準備。

從首期收視率來看，“哥哥”的確也受到了許多關注。CSM59城首播收視破2%，全國綜藝同時段排名第一，相關話題也接連不斷登上微博熱搜。只是從口碑來看，目前“哥哥”與“姐姐”還相差甚遠。“有流量，沒口碑”是這檔綜藝最大的問題。

三期播後，節目的豆瓣評分僅有5.2分，除演藝人自身的陳年舊事、娛樂話題、舞臺表演被網友拿來八卦戲謔之外，還沒有看到選秀綜藝常見的安利與打投。

急匆匆端上來的“男版浪姐”，集結了21位跨領域、跨年齡的男藝人，這樣的一個“大雜燴”，使優酷丟掉了最為重要的核心立意與社會情緒的共鳴，最終傳達給觀眾的，是模糊的定位、混亂的標準，和多位男藝人略顯“油膩”又好笑的舞臺。

《追光吧哥哥》打出“舞臺有一束光，心中更有一束光，這束光是男人突破桎梏的力量，是男人不畏艱險的勇氣，是男人終其一生的追逐與信仰，21位哥哥，砥礪前行，無問西東，向陽而生，追光而上”的開篇文案。“追光”的戲碼在尋常的選秀節目上常常表現為追夢，但顯然在這些在各自領域上已經出道的哥哥們身上“追夢”已不是最迫切的訴求。在這段華麗的雞湯文字背後，哥哥們究竟追的是哪道光？優酷在這段文字中沒有提及，從已經播出的三期節目中也呈現得模糊不清，這樣的立意，根本無法引發大眾共鳴。

從故事上，節目開掘出當代都市中青年女性真實率性的“她故事”，讓年齡相仿的觀眾看到了自己和姐妹們的身影，激發普通人的共情；從精神上，節目展示了30歲以上女性自信、勇敢、互相成就、共同成長的魅力和風采，可謂“她精神”；從傳播上來講，“她故事”、“她精神”一改人們對30歲以上女性固有的認識，有耳目一新之感，“她故事”中具有普適性的文化屬性和價值表達，嫁接上中國文化中對“她精神”的獨到理解，即使放到不同國家和地區，也能引起情感上的同頻共振。

一檔現象級的綜藝節目，靠的不是營銷話題和八卦看點而是實打實的“共情”。有學者對微博平臺進行研究後發現，個體在單條微博中流露的情緒構成了社會情緒的基調，是一種社會情緒的準備狀態，大量個體的情緒分享能形成一種情感氛圍。在公共議題中，大眾的看法、觀點、態度和情緒會因社會事件的不斷髮展交織形成輿論場，意見相同的觀點會達成“同頻共振”的效果，從而產生更高振幅，影響其他觀點和態度的表達，帶來巨大的社會影響。

參考《浪姐》的做法，首先需要有明確的觀眾定位，然後是清晰的價值輸出，如女性的三十而驪，以及符號化的口號和團魂為支撐。顯然，道阻且長，優酷仍需努力！

04

結 語

在這些相對負面的藝人新聞中，優酷透過《追光吧哥哥》確實打破了原先的看衰聲，一路熱度走高。

但對優酷來說，“藝人禁忌點”和負面輿論只是這檔話題節目的開端，未來是能否積攢更好的口碑，真正穩固自己長影片鐵三角地位，最終靠的還是持續輸出具備話題度的優質內容。優質的內容、清晰的定位，永遠是一檔綜藝節目的靈感。