一轉眼，2020年已經到了「收官」之際。

回顧這一年（其實只有半年）的電影市場，從年初觀眾對「最強春節檔」的期待因疫情化為泡影，到影院長達170多天的關停，到復工後穩步提升的票房，再到《八佰》與國慶檔創造的票房奇蹟，再到如今整體陷入沉寂。

大起大落後歸於平淡的故事，頗有武俠電影的魅力，但也將片方、影院的無奈刻畫得淋漓盡致。

從資料看，上週末全國總票房在3億左右，僅能達到去年同期的半數。大片缺位、觀影積極性不高，即便中國已經超越歐美等地成為世界第一大票倉，但票房走勢的低迷仍如濃霧般籠罩在電影人心頭。

好在濃霧之上，太陽依舊散發光芒，復工以來，每到節假日，觀眾依舊會走進影院觀影，今年七夕檔、國慶檔的票房成績相比過往也沒有落在下風。

所以靠節日檔期儘可能多的吸引觀眾，是片方與影院需要共同面對的課題，也是中國電影票房能否逐步恢復到疫情前較高水準的關鍵。

因此，元旦檔（或叫跨年檔）在今年顯得尤為重要。《送你一朵小紅花》《溫暖的抱抱》等頗具野心又兼具票房號召力的作品相繼定檔，元旦檔傳統的動畫電影也如期上映，希望在跨年斬獲佳績。

同時，影院也做好了萬全準備，靜待元旦檔票房在超過預期之餘，為即將到來春節檔做好預熱。所以這個「最強元旦檔」到來前，我們可以先前瞻一下幾部影片，且看帶著任務與期待的元旦檔，究竟能否再次點燃觀眾的觀影熱情？

導演：韓延

演員：易烊千璽、劉浩存、朱媛媛、高亞麟等

上映日期：2020-12-31

預售票房：5539.3萬

預測票房：7-10億

幾部作品中最具爆款潛質的，是講述抗癌故事的溫情片《送你一朵小紅花》。

首先是亮眼的卡司陣容。易烊千璽的流量效應無需多言，加上接連主演《少年的你》《長安十二時辰》兩部佳作，又提名多項最佳演員大獎，他也在打破自己的「流量」標籤，向演技派進發。

新晉「謀女郎」劉浩存同樣值得期待。憑藉《一秒鐘》證明了自己的演技後，新作她將挑戰層次更豐富的角色，能否再次證明自己，將是這位新人演員新的挑戰與機遇。

此番兩位青年演員有高亞麟、朱媛媛、夏雨等戲骨搭戲，如果表現能達到預期，不但可以將自己的流量「池子」越滾越大，還能直接助力電影票房。

《送你一朵小紅花》演員海報

其次是熟悉抗癌題材的主創。80後導演韓延曾被譽為中國未來二十年最有潛力的青年導演。之前讓楊穎演技獲得好評的《第一次》、幫助李易峰轉型的《動物世界》均出自他手。

同時，根據熊頓同名漫畫改編，講述身患癌症的熊頓與病魔抗爭的《滾蛋吧！腫瘤君》也是韓延的代表作。相信這位能感受到癌症患者內心情感，又會調教演員的青年導演，能再次創造出這一型別的佳作。

導演：常遠

演員：常遠、李沁、沈騰、喬杉、馬麗等

上映日期：2020-12-31

預售票房：1601.2萬

預測票房：2-2.5億

目前《沐浴之王》的票房已經超過2億，證明了喜劇題材在市場的號召力。元旦檔自然也少不了頭部喜劇片助陣。由常遠執導，幾乎囊括了開心麻花全明星陣容的《溫暖的抱抱》，將成為元旦檔「票王」的又一競爭者。

因為有諸多頂級笑匠加盟，影片的「笑果」一定不會讓觀眾失望，去年的《半個喜劇》之後，開心麻花也希望在喜劇之外進行嚴肅話題的探討，所以這部誠邀李沁主演的《溫暖的抱抱》值得觀眾期待。

不過作為處女作導演，常遠究竟有沒有能力規避開心麻花製作電影的一些問題，或者開闢出一條新的道路，才是影片能否取得口碑、票房雙豐收的關鍵。

否則以現在的市場情況看，IP或者卡司帶動票房的能力極為有限，如果前期沒能靠口碑俘獲觀眾，票房恐怕遠達不到預期。

導演：宮崎駿

配音：奈良柚莉愛、土井洋輝、山口智子、長島一茂、天海祐希等

上映日期：2020-12-31

預售票房：20.2萬

預測票房：600-1000萬

第三部元旦檔的作品，是宮崎駿2008年的力作《懸崖上的金魚姬》。這部排在日本影史票房第11位的動畫電影，還是首次登陸中國院線。

作為《海的女兒》的續作，相比宮崎駿的其他作品，《懸崖上的金魚姬》定位更低齡，並無太多宮崎駿似的哲學思考。但從孩子視角看待世界，其純真、夢幻的想象與大師17萬張純手繪的漫畫相輔相成，還是構建出了一個夢境中的世界。

另一方面就是影片的受眾年齡較小，這對宣發提出了極高挑戰，目前《懸崖上的金魚姬》釋出了「童話推薦官」鄧超，希望借親子的互動破局。這倒不失為一大妙招，對於有小孩子的家庭而言，這部宮崎駿的作品倒是一定不能錯過。

導演：拾荒、鄭成峰

配音：暫未透露

上映日期：2021-1-1

預售票房：41.9萬

預測票房：200-300萬

日漫之後是一部國漫，雖然《小破孩大狀元》的名字現在聽來頗為老土，但在遙遠的2002年卻是時尚動漫的代表。

作為一代年輕人的童年回憶，目前《小破孩大狀元》的預售票房遠高於《懸崖上的金魚姬》，展現了經典動漫不俗的票房號召力。原動漫導演拾荒的加入，更增加了作品的情懷分。

只是從目前曝光的預告和劇照看，作品的3D渲染極不理想，畫質恐怕達不到年輕觀眾的審美，加上沒有多餘的宣發成本，電影想在元旦檔破圈難度極大。

除了上述四部作品，已經定檔跨年的還有動畫電影《恐龍飛車》、懸疑片《烈日殊途》以及可能定檔的《反貪風暴5》《兔子暴力》《英雄連》《懸崖》等。

雖然受限於製作水準與關注度，幾部新片在元旦檔中應該掀不起太大水花，但仍為這個火熱的檔期填了把柴。

所以在有利的背景下，片方與影院的期待並非空穴來風，只是如果真想透過一個檔期就讓票房恢復到過往的水準，難度還是有點大。

難度較大的原因之一，源於元旦檔並非傳統意義上的大檔。甚至5年前都鮮有頭部影片在這一檔期上映，不說各方聚焦的春節檔，甚至聖誕節都能搶佔一部分的片源。

但2015年12月31日，一部看似沒有爆款潛質的懸疑喜劇《唐人街探案》上映，影片在《老炮兒》與《尋龍訣》的夾擊中竟憑口碑逆襲，獲得了近10億票房。此後《唐人街探案》成為了最大的商業電影IP之一，元旦檔的影響力也越來越大。

《唐人街探案》劇照

不過之後幾年，除去零星的商業大片，元旦檔還是動畫電影的天下，尤其是《熊出沒》《果寶特攻》《豬豬俠》等國內經典動漫的劇場版，因為自身體量難以擠進春節檔，又希望藉助假期獲得票房，所以更願意在這一檔期跟小朋友們見面。

然而2019年，形勢又一次發生改變，由畢贛導演，湯唯、黃覺主演的文藝片《地球最後的夜晚》上映，這部在營銷上下了大功夫的片子，打出了「一吻跨年」的噱頭，僅在12月31日當天便拿到了2.4億票房。

且不論影片本身的爭論，就元旦檔而言，無疑是被賦予了電影之外的「意義」，元旦檔也順勢成為重要檔期。

《地球最後的夜晚》劇照

2020年，元旦檔繼續表現強勢。匯聚了強大卡司陣容的溫情片《寵愛》成為最大贏家，這部頗有定製意味的影片最終拿到了6.8億票房。

不過因在元旦檔上映而命名的《親愛的新年好》卻沒能成為爆款，雖然影片聚焦身處異地的打工人，但似乎是沒能契合檔期的屬性，在上映首日拿到4000餘萬票房後逐漸消失在視野中。

所以經過幾年的發展，元旦檔似乎形成一部爆款商業片+幾部中游影片+一批動畫電影的模式，今年的幾部作品也貫徹了元旦檔的特點。

只是這一檔期似乎難以創造兩部及以上的爆款，這就限制了整體的票房水平。今年在影片升級後，元旦檔如果還不能打破這一趨勢，恐怕之後對頭部影片的吸引力也會繼續下降。

難度較大的另一原因，是復工後展現的票房趨勢。

12月14日下午，燈塔釋出了《決策的價值——2020中國電影市場使用者報告》，對特殊歷史背景下院線電影的市場表現與使用者行為進行了分析，並且以春節檔為樣本，對電影市場的未來進行了預測。

《報告》認為，2020全年票房將達200億元，雖僅能達到去年的30%，但也足夠片方與影院維持生計。

然而截止12月22日，2020年中國電影總票房僅為184.74億，距離200億還有一定距離。為了彌補這個「虧空」，從12月18日《緊急救援》《神奇女俠1984》等頭部商業片定檔到聖誕檔、元旦檔，將有超過30部電影上映，其中不乏頗具爆款潛質的新片。

不過即便在影院與片方的全力以赴下，幾大檔期真能創造票房奇蹟，市場恐怕也不會輕易復甦。

從資料看，七夕當日狂攬5億票房後，市場的表現長期穩定，但一個月後即使《奪冠》上映，週日的票房也僅能達到6000萬級別。而票房成績優異的國慶檔後，僅僅十日票房又降至千萬級別，十一月單日票房3000餘萬的情況更是時有發生。

所以雖然觀眾的觀影習慣沒有因疫情發生改變，但觀影時間相對集中於大檔期或者大片上映期間，日常觀影的人數還是受到了擠壓。

對此，影院和片方需要在元旦檔發力，更要保持耐心，畢竟放眼全球，國內的票房恢復水平已經算是頂級，未來只要有源源不斷的好片，觀眾自然也會源源不斷的回到影院觀影，這是184億票房給予電影行業的信心，也是「至暗時刻」中電影人必須進行的自我鼓勵。