作者 / 坦克

好萊塢又慌了。

映前普遍預測6-7億的超英大片，最終票房或許將不足2億。而本週五與北美同步公映的《心靈奇旅》，首日排片佔比也僅僅只有3%，完全不敵其他在聖誕檔公映的國產片。

截至目前，2020年票房最高的進口片是9月4日上映的《信條》，其4.56億的票房僅位列今年年度票房第8位，而伴隨著《緊急救援》《拆彈專家2》《送你一朵小紅花》等片在未來幾天內的持續發力，進口片最終也將失守年度票房前十，這也是1994年票房改革以來，內地影史第一次出現年度票房前十沒有進口片的情況，年度票房前十全部被國產片霸佔。

包含本週即將公映的《心靈奇旅》，今年一共有22部好萊塢分賬片公映，但是目前22部電影的累計票房僅有21.2億，總票房不到去年《復聯4》的一半，平均票房甚至沒有破億，要知道從2016到2019年，幾乎每年都有40多部好萊塢分賬片能拿到200億左右的票房成績。

分賬片如此斷崖式的下跌表現也超出了所有人的預期。即便我們曾多次預測，未來以好萊塢分賬片為代表的進口片在內地市場會逐漸式微，但也從未想到這個結果來得如此快、票房成績如此淒涼。

備註：票房資料來自於燈塔專業版，時間截止為12月21日

關鍵詞一：疫情衝擊

雖然進口片在內地盡顯頹勢的大趨勢已經不可挽回，但是今年票房佔比從35%腰斬到17%的罪魁禍首主要還是因為疫情。

內地疫情在1月底全面爆發，影市全面停工。而以好萊塢為代表的歐美電影市場直到3月中旬才受到衝擊。也正因此，多部在1-3月海外公映的好萊塢影片，也失去了在內地同步/準同步上映的機會。即便在7月復工後，此類影片陸續也都獲得了公映的機會，但是相比同步公映，延遲5-10個月所帶來的熱度流失、盜版衝擊，也讓此類影片的最終票房表現大多以慘淡收尾。

復工後各類進口片的票房表現就能佐證這一觀點，不少今年在北美1-3月公映，但在內地卻被推遲到7-8月上映的進口片表現大多都極為糟糕。原本有希望破億的《1/2的魔法》《小婦人》《絕地戰警：疾速追擊》《隱形人》等影片票房相繼撲街，而環球影業的《魔發精靈2》更是如此，在前作5400萬票房的基礎上，續集僅僅只有600萬。

而後疫情時代的好萊塢新片，則更是屈指可數。目前僅有《信條》《花木蘭》《瘋狂原始人2》和《神奇女俠1984》四部電影獲得內地公映的機會，幸運的是，這四部影片都衝進了分賬片票房榜的前五。不過除了《瘋狂原始人2》之外，其他三部影片也都經歷了定檔-改檔-再延期改檔的漫長過程，在這個過程中也不斷消耗了宣發的費用、可用的物料以及觀眾的熱情，這或許也是這幾部電影首日開局便不如預期的原因之一。而《瘋狂原始人2》也成為了後疫情時代唯一超出預期的好萊塢新片。

除了以上四部影片之外，原本預計今年年內公映的《007:無暇赴死》《速度與激情9》《黑寡婦》《哥斯拉大戰金剛》《永恆族》等有望衝擊10億+票房的影片，則紛紛選擇了撤檔至2021年。因為疫情地持續衝擊，也讓2021年的好萊塢分賬片在內地的票房前景，依舊充滿著眾多未知數。

關鍵詞二：好萊塢質量危機

好萊塢電影向來以品控較高、票房基本盤穩健著稱。但是從去年開始“票房基本盤論”開始瓦解——“X戰警”、“馴龍高手”、“黑衣人”、“愛寵大機密”、“憤怒的小鳥”、“終結者”、“勇敢者遊戲”、“星球大戰”，八個系列IP的票房續作相比前作都產生了大幅度地倒退。

近兩年，多部預期6-8億的好萊塢票房種子選手，最後票房不足5億甚至僅有預期的20%-30%的情況越來越多，這種情況在未來或許將不再是個例，背後反映了以好萊塢電影為代表的美國軟實力在中國正逐漸走弱。無論是疫情原因還是好萊塢自身創作力下降，好萊塢S級大片在中國的吸金能力已經越來越弱，未來20億+甚至10億+的進口片也會越來越少。

這也許與今年內地整體的輿論環境有關。今年三月以來，以歐美為代表的西方國家在抗疫方面的糟糕表現，以及不斷摩擦的國際關係，也讓越來越多的國人對外充滿戾氣，好萊塢進口片也因此喪失了之前的部分受眾。

另外好萊塢自身創造性地逐漸下降也是不爭的事實。政治正確、反川普的多種思潮已經嚴重影響到了好萊塢的創作能力。從今年影片的平均口碑來看，除了獲得重映的《魔法石》《星際穿越》《盜夢空間》等片之外，貓淘評分口碑9.0以上的影片，基本都是動畫電影，而動畫電影雖然口碑表現不錯，但票房天花板也相對較低，需要9.4、9.5以上的口碑才會破圈。好萊塢主流的真人分賬片口碑則維持在了貓淘8.5分左右，這在同檔期平均9.0的國產片面前，基本沒有任何“反抗”能力，首周過後便會在工作日讓出更多的排片。

不過，包括《哈利·波特與魔法石》《星際穿越》在內的好萊塢經典重映影片，在復工初期還是取得了相對不錯的票房表現。我們也期待未來，包括《阿凡達》《魔戒三部曲》在內的更多經典影片在冷檔期獲得重映機會，填補冷熱不均的票房大盤。

關鍵詞三：觸底反彈

好萊塢會觸底反彈嗎？

伴隨著明年好萊塢分賬大片的數量增多，2021年好萊塢分賬片總票房肯定會比今年有所增長，但是在票房佔比方面，繼續跌破30%甚至更低似乎已經無法挽救。

從環球與AMC簽訂縮短院線視窗期到17天的協議、到派拉蒙“賣身”多部影片給Netflix，從華納將2021所有院線大片“院網同步”上線HBO max、到迪士尼每年佈局50部影片到Disney+，好萊塢從2020年開始徹底擁抱流媒體。

而這也導致好萊塢分賬片對於內地的檔期、宣發更為重要。

檔期上，伴隨著影片視窗期的縮短，影片只有在內地獲得提前或至少同步北美上線的時間，才能夠有基本的票房產出，因此對於檔期的公關則顯得尤為重要，提前一週和延後一週的最終票房成績或許會差2-3倍。而伴隨著流媒體資源的洩露，對於分賬片在防盜版方面的考驗，也將遠超過去。對於提前看了洩露資源而在網上釋出的口碑，多半較差，因此片方的口碑防禦策略也需要提前準備好。

可以說，檔期公關、防盜版技術、口碑防禦策略，是對於2021年好萊塢分賬片，尤其是選擇“院網同步”好萊塢分賬片在內地最嚴峻的問題，如果這些問題處理不好，會有越來越多的分賬片重蹈《花木蘭》的覆轍，從而傷害到好萊塢分賬片在內地的整體份額。如何在公司年利潤營收、流媒體收益、海外票房之間博弈，是好萊塢五大巨頭在2021年依舊需要考慮的問題。

此外在過去，好萊塢分賬大片的宣髮套路基本都有“統一定式”，靠著基本的市場號召力，消耗一兩千萬的宣發費，再加上盛大的內地首映禮，都會有不錯的票房表現。但是伴隨著影院觀影受眾地不斷下沉，分賬片在宣發營銷過程中也會越來越有難度。

好萊塢分賬大片為王的“好萊虎”時代正式結束，但國產們似乎還沒有完全準備好。在好萊塢分賬片下跌的過程中，國產片的進步仍然不夠明顯，雖然在國產片四大檔期，近年誕生了不少10億+的票房出色之作，但是在冷檔期，好萊塢電影的票房暴跌，並沒有讓同檔期的國產片起勢，也造成了2020年票房大盤冷熱不均現象進一步惡化。不過在今年最終“險破”200億的當下，2021年600億票房目標的重任，還是得由國產片、買斷批片和好萊塢分賬大片共同來扛。