《沐浴之王》算是近期賀歲檔影片中比較能打的喜劇片了，該影片上映4天票房達2億元，目前累計票房已超3億元。劇中“一隻腳跨進娛樂圈，另一隻腳留在了足浴店”的喬杉，與最近多部作品獲好評的青年演員彭昱暢搭戲，用看似搞笑實則溫情的方式敘事，讓人對沐浴文化、對兄弟親情有了新的認識。

你以為的“洗浴王”喬杉和凱迪拉克

也許你以為沐浴只是搓澡、按摩，但中國沐浴已有千年底蘊傳承，形成了豐富多元的沐浴文化。就像凱迪拉克，你以為TA和網友調侃的一樣愛去洗浴中心（幾年前一份高德地圖的大資料調查報告中，被描述為愛去洗浴中心的樣子，儘管後來報告者將“洗浴推拿場所”改為“休閒養生場所”、“遊樂場”等，但還是引發了熱議），事實上他和賓士、寶馬、沃爾沃等豪華品牌一樣，車主出行目的地也是多元化的機場、高檔酒店、會展中心、音樂廳等。

有人說導演叫獸易小星自五年前的《萬萬沒想到》同名電影之後再無創意，喬杉只是“大保健”形象代言人，彭昱暢只是綜藝感比較強的小鮮肉，但事實上，易小星在不斷積累經驗形成自己獨特的喜劇方式，喬杉以穩中帶騷的演技成為了喜劇作品中的萬金油角色，彭昱暢亦有《閃光少女》、《大象席地而坐》、《風犬少年的天空》、《奪冠》、《一點就到家》等實力作品說話，並非浪得虛名。

“文體兩開花”，凱迪拉克不斷提升品牌形象

如果有人說凱迪拉克是“洗浴王”，事實還真不是這樣，這些年凱迪拉克和易小星、喬杉、彭昱暢一樣，積極努力向前，讓更多消費者更全面的認識自己。讓我們將時光倒流至2017年。這一年凱迪拉克正式冠名五棵松體育館和上海音樂廳，可以說是“文體兩開花”。

此前，梅賽德斯-賓士已經冠名上海世博演藝中心，見證了諸多大型賽事、文化、演藝活動，成為了上海極具活力的先鋒娛樂地標。而凱迪拉克中心的到來，打造了北京充滿格調的風範新地標，讓梅奔中心不再寂寞，南北相望，成為了豪華汽車品牌與大型場館中心攜手合作的典範。

在這個角度上，凱迪拉克有著和梅賽德斯-賓士相同的魄力，同時還更具自己的獨特風範——冠名上海音樂廳，以創新都會格調築造城市藝術新地標，以凱迪拉克歷經百年的新美式格調，譜寫城市風範樂章，融合商業與藝術價值，讓凱迪拉克的形象更加高尚優雅。

凱迪拉克的“文體之花”，不止盛開在帝都的凱迪拉克中心和魔都的凱迪拉克上海音樂廳之中，還在影視、音樂、時尚等領域綻放光彩。凱迪拉克連續七年跨界攜手奧斯卡大獎，無論是影片《好萊塢往事》、《綠皮書》，還是熱播劇《三十而已》中，都出現了凱迪拉克汽車的身影；前不久還與《奪冠》聯合獻映短片《想不到》，講述了郎平和女兒白浪的真實故事；在2020年的最後一個月，凱迪拉克在上海上音歌劇院公演原創超體驗影音劇《芯上人》，突破傳統舞臺劇的界限，思考2030年科技與人性碰撞的多種可能，並且還採用直播形式讓更多關注者獲得媲美現場觀劇的震撼體驗。

明星代言已是“基操”，效能營銷與眾不同

當然，說到明星代言，這也是凱迪拉克的“基操”了——比如邀請林俊杰擔任CT5代言人——他和周杰倫一樣是80後、90後的青春記憶，還是經常與粉絲互動的電子競技愛好者，新車釋出會上還有“大姐大”韓紅和“雨神”蕭敬騰助陣，明星嘉賓們堅持初心、不斷挑戰超越自我的形象，和凱迪拉克勇敢開始、創造偉大的形象是十分契合的。還有胡歌、古天樂分別代言CT6、XT6這兩款旗艦產品，他們口碑好、實力佳的人設，都讓人感嘆凱迪拉克選代言人的眼光也太好了。

獨特的產品調性與風範明星代言是相輔相成的，凱迪拉克自己也在努力引領豪華汽車品牌中獨樹一幟的潮流——“沒有後驅 不算豪華”，透過年輕人喜聞樂見的“洗腦”式快閃風格影片創意，讓人對凱迪拉克的後驅豪華形成了更深刻的印象。凱迪拉克堅持十年開展Vday效能秀活動，以音樂、光影創意融合賽道文化，為消費者打開了感受凱迪拉克品牌形象以及產品效能的新天地。

3+3陣容本就強大，風範科技無需洗浴保健

凱迪拉克目前打造的3+3產品陣容，在上述多元化品牌營銷助力下，營造出既可以是穩重大氣的總統座駕，也可為年輕人喜愛的新美式燃系座駕的風範科技形象，自身已經足夠強大，哪還需要額外的“洗浴保健”呢？

轎車陣容方面，隨著今年4月新美式風尚後驅轎車CT4的上市，凱迪拉克後驅轎車家族全面煥新，形成了CT4、CT5、CT6三英集結的陣容。而SUV方面的XT4、XT5、XT6，構建了“豪華SUV產品矩陣”，尤其是全新到來的XT6，三排大六座的設計為家庭多人出行帶來了更多可能。轎車與SUV的“3+3”明星陣容，憑藉“矚目設計”、“高效動力”與“智慧科技”等差異化核心競爭力，覆蓋了不同年齡圈層使用者的購車需求，後驅效能、美式格調、包含Super Cruise超級智慧駕駛系統的風範科技等等優勢，為使用者帶來與眾不同的豪華體驗。

最新銷量資料顯示，11月凱迪拉克在華銷量再創新高，超2.4萬臺，同比大漲45%，實現近期連續7個月單月銷量超2萬臺，今年1-11月銷量已突破20萬臺，而凱迪拉克在華累計銷售總量已打卡百萬成就。從五年前年度銷量突破10萬大關，2018年成為BBA之後第四家年銷量超20萬臺的豪華品牌，凱迪拉克一直在不斷超越，領跑二線豪華品牌，贏得越來越多使用者的青睞。

寫在最後

頭頂“洗浴王”光環的喬杉用喜劇形式向觀眾傳遞沐浴文化，用兄弟深情打動人心。相信在《沐浴之王》中的奇妙經歷後，喬杉不會再期待“298”讓自己起飛，而是真正享受“八輕八重八週到”帶來的愉悅。而感受到近年來凱迪拉克用心塑造品牌形象的消費者們，相信也不會再對凱迪拉克有先入為主的固有印象，而是能夠更好地瞭解新美式格調與風範科技魅力，感受凱迪拉克品牌精髓中勇敢做自己、不隨波逐流的品質。洗浴，只是凱迪拉克車主樸實無華且枯燥生活的中一個小點綴，您說呢？（文/錢溢佳）