除了流量愛豆，還是流量愛豆。

今年“芭莎慈善夜”的陣容一出來，動輒8、9個人的偶像團體，太像電視臺晚會。

為數不多的幾個大花舒淇、姚晨、關之琳，淹沒在其中，不顯山不露水的。

要知道，2003年創辦的“芭莎慈善夜”，除了春晚，就數他家明星陣容最強大。

即使到了2017年，還有章子怡撩外套露肩、張韶涵誤搶C位的名場面。

這兩年呢？感覺關注度一屆不如一屆。

2018年發生了什麼？

蘇芒走了。

先科普一下，芭莎慈善夜一開始據說是那英攛掇的：號召明星們把穿過的、用過的東西拿出來拍賣，拿善款做善事。

但蘇芒不是這麼說的。

2003年是“非典”之年，蘇芒被自家孩子一聲咳嗽嚇驚，動了“幫助別人”的念頭。

蘇芒給明星們挨個打電話，把12位明星薅到一起，說要搞個慈善活動。

當時的拍賣，現在看來就像以物易物：胡兵拍了李亞鵬的，李亞鵬拍了胡兵的。

之後十幾年，鐵打的慈善流水的明星，始終繞不過的靈魂人物就是：蘇芒。

前段時間，《GQ》十週年人物慶典，召集了上百個明星，做過大活動統籌的人都應該清楚這意味著什麼：光是搞定明星檔期，就是一項大工程，更不要提協調其中“王不見王后不見後”的複雜關係了。

有影響力的大型活動，需要三個要素：錢(負責冠名的金主爸爸)，人脈(各路大咖的加持)，口碑(能否正面發酵傳播)。

從這三個方面，你就知道為什麼蘇芒能做得成芭莎慈善夜。

一切要從她的發家史開始說起。

蘇芒剛進入時尚圈的時候，大部分中國人都不知道LV為何物。

工作第三年(1997年)，她花5700元買了LV包，而當時她的月工資只有800塊。

刺激到她的原因是：她採訪的物件、她所羨慕的人，人人都有LV。

她的同行+同性洪晃曾經評價蘇芒：

她個人和她的雜誌都是blingbling 時代的一個代表，但是這種所謂特別腐敗奢華的時期，實際上是把人的生活方式帶到一個歧路上……

中心思想：就是虛榮。態度鮮明：佩服你的能力，但不認可你這個人。

洪晃是家裡不差錢，從小出國讀書的Old money，瞧不上沒見過好東西的New money 很正常。但洪晃只有一個，當時的情況，大多數女孩跟蘇芒一樣，第一次知道什麼是大牌，而且極度渴望擁有這些牌子。

蘇芒家裡有一面鞋櫃，裡面擺了幾十雙世界名牌；

Top級的大牌包更是多到放不下，甚至有些還是沒拆封的。

2001年《時尚芭莎》引進中國，蘇芒擔任主編，芭莎慈善夜成了她打響名頭的第一仗。

開頭的三年是最辛苦的三年，參與明星不多，直到2006年，章子怡、范冰冰、周迅、那英、徐靜蕾、高圓圓都來了，籌得善款超過350萬。

圖為那英拍得LV麻將

之後募捐總額一年比一年高，蘇芒離職前的2017年甚至破了億。

一件事情做成，需要天時地利人和。

蘇芒在芭莎的近20年，正是奢侈品開始進入中國市場的20年，也是時尚大刊崛起的20年，還是一線明星如四旦雙冰起步發力的20年——她正好卡在主流時尚媒體、奢侈品牌、知名企業和明星的C位上。

雖說時尚圈很多都是講一個互相幫助的利益關係，但相識於微時的情誼，肯定大於紅了之後的臨時抱大腿。

當時的社交媒體，也不像現在這麼發達，《時尚芭莎》還佔據著時尚媒體絕對話語權，一線藝人想上封面，想圈住品牌資源，都要跟大刊主編搞好關係。

這個C位，令本就長袖善舞的蘇芒如魚得水，具備了做大活動最重要的第二個環節：人脈。

首先是拉贊助的能力要有。

根據洪晃在《張大小姐》裡的編排，有“坐企業家大腿”的內幕。

蘇芒坐在地產大佬大腿上的照片，據說被人對號入座印證了。

這種野生的、進攻型的工作方法，在職場上也許為人不屑，但有時確實出效果，是很強烈的蘇芒風格。

從這一點來說，蘇芒絕對是營銷型人才，一看就不是主要做內容出身的調調。

剛出道時，她就左手幹採編，右手生爐子做飯，單位缺錢了，老闆就讓她去跑廣告。

為了談下一個信用卡廣告，她能從東三環騎單車到西三環，上門去見廣告商的總部。

被拒？那就把雜誌一頁頁翻給人家看。

客戶一天能見十幾個，活動一晚能跑三場。

狠人蘇芒還有句著名狠話“拿不下單就跳樓”。

到了發起慈善晚宴的時候，她已經是主編，也有了清晰的KPI目標：讓現場坐滿300多位各界名流。

計劃每年邀請100個明星、100個模特。還有100個名額，就需要有財力的企業家、名流撐場(出錢)了。

但有些企業家講究低調，財不外露。蘇芒除了說服他們拋頭露面，還讓他們得到了跟明星一樣的曝光，光靠關係未必能做到。

比如大S的婆婆張蘭，連續兩年參加晚宴，出手也是相當闊氣。2007年她出價30萬拍得寶格麗腕錶，第二年再來，又花花110萬元拍下昭儀翠屋翡翠項鍊。

搞定了金主們，還需要搞定明星。

熟悉芭莎慈善夜的人都知道，這裡留下過歷代花旦們暗流湧動的瞬間，角鬥場面絕對經典。

2007年，“四旦雙冰”除了徐靜蕾，其它都到了，好戲一出接一出。

趙薇和范冰冰臺下翻白眼，臺上笑嘻嘻；

兩個冰冰各站一邊，不瞅不睬，夾在中間的曉明哥太難了……

到了周迅上臺，趙薇左手攬著黃曉明，右手扶著章子怡，范冰冰明顯被邊緣化。

2014年的芭莎慈善夜，原定壓軸的成龍沒去，空出來個壓軸位，主持人乾等了半小時，也不見最後幾位女明星出現。

當晚壓軸的是范冰冰，但章子怡是和蘇芒一起走紅毯，據說也是為了安撫章子怡心情的緩兵之計。

2017年，就更精彩了。

“歡樂頌五美”一首《姐妹》被唱成“車禍現場”，蔣欣和王子文、劉濤毫無交流，也被diss成塑料姐妹花。

除了宮鬥戲，也有浪漫的名場面：

鼎盛時期的“京城四少”之一王爍，託房祖名拍了個388萬的紫檀宮殿送給周迅，後來還大放焰火，轟動一時。

李晨&張馨予、井柏然&倪妮確認戀愛關係後，首次同框都給了這個晚宴。

大花們上了芭莎慈善夜，有了示範效應，中小咖前赴後繼也想上，請明星的成本又省了一筆。

平時關係的維護上，也蠻走溫情路線的，可見情商很高了。

明星過生日，她踩著點兒送上主編級祝福。既做足了宣傳，人情也給到了。

婦女節發雞湯，配圖是章子怡的照片；

吳亦凡打籃球，她線上追星：完美。

像章子怡、李冰冰，拿下《時尚芭莎》最值錢的9月刊封面，雜誌這麼給面兒，女明星們總不能不支援一下吧？

像吳亦凡，蘇芒在2014年“流量元年”就一馬當先拍了他，一年以後還給了個《時尚芭莎》的封面。

這個圈子，實打實捧自己的人，誰好意思駁她的面子？

2013年姚晨產後復出首次亮相，就是芭莎慈善夜，給下滑的人氣打了強心針。

2017年慈善夜上，蘇芒一會兒喊張韶涵蹲下，一會兒讓華少別說話，忙得像個行政大姐，頭髮差點甩劉嘉玲臉上……

章子怡跟劉嘉玲使了個心照不宣的眼色，明顯彼此已經熟稔到見怪不怪了。

蘇芒負責造勢，明星得到時尚資源，大家未必是親閨蜜，但見面能貼面合影，彼此需要然後能互相幫襯著做成事兒，在名利場上，這也是感情的一種。

能跟女明星、精英、潛力股藝術家打得火熱，這也是蘇芒厲害的地方：能把不同的人聚攏在身邊。

在曾梵志還沒有炙手可熱的時候，蘇芒就給他的畫展捧場了。

之後，曾梵志的畫也越來越值錢，2017年還成了芭莎夜的標王——《肖像》成交金額高達1400萬。

多留住一個熟人，就多一個座上賓。

國內時尚五大刊中，蘇芒執掌時期的《時尚芭莎》相對糖水，從來只說明星好話，大片拍得極盡完美，並不算有態度的。

論品位，洪晃當年的《世界都市iLOOK》那是真先鋒，花了大量篇幅去普及先鋒藝術、生活方式；《VOGUE》主編張宇一力提拔國模，才有了杜鵑們的大放光彩。

但現在，洪晃的雜誌，已經停刊了；當年放狠話不喜歡明星、跟娛樂圈保持距離的《VOGUE》主編張宇，弄了個副線雜誌《VOGUEme》，專拍流量愛豆——這不是蘇芒的打法嗎？

蘇芒這個人的風格好像一直有爭議，但毋庸置疑，她確實通過慈善夜，整合了時尚圈的資源，也做成了一個品牌。

但也有失手的時候：蘇芒離職前一週，談好的活動就都取消了，而且都沒通知她。

現在不太有新聞了，操刀的專案是娜扎的小糊劇，參加時尚活動也不復大咖環繞的盛況……

短視訊節目《潮牌研習社》，沒有明星為她打call，做了13期後，草草結束。

不過這都正常，繁華褪去，跟她一直往來密切的，章子怡算一個。

不管是日常旅遊、家裡聚餐、參加活動，總能見到兩人合體。

據說蘇芒辭職的理由是照顧家人，章子怡現在的重心也是家庭，兩個都經歷過高峰低谷的名女人，都見識過名利場人情世故的聰明女人，應該早就明白了活在當下自己開心的意義吧。

時間改變的不僅是年齡，還有心境。當年有故事的女同學，現在都紛紛洗手作羹湯了，但回頭想想，還是以前花旦扎堆能折騰的時候比較好玩呀。

而只有在每年芭莎慈善夜前夕，大家才發現：確實還是她在位的時候風生水起啊！這樣的人在貴圈，也就這麼一個了吧。