電視劇《有翡》火了，但這股愈演愈烈的觀劇潮不只是在國內市場，同時也蔓延至海外市場，甚至早在國內定檔前，便流出該劇已被海外電視臺鎖定的訊息。

國產影視作品出海已經不是一件新鮮事。資料顯示，電視劇在中國電視節目國際貿易中佔比超過70%，不僅覆蓋到全球200多個國家和地區，而且型別題材豐富多元。在非洲，《琅琊榜》《小別離》《歡樂頌》等被譯配成當地語言播放；在東南亞，緬語配音版《紅樓夢》《西遊記》和《婚姻保衛戰》等備受好評。《外交風雲》被髮行至北美、非洲、印尼等國家和地區，並將透過網路平臺登陸26個國家；抗疫題材時代報告劇《在一起》也透過10家播出機構和12個網路平臺在海外同步播出，引發全球觀眾的情感共鳴。

國內外共掀觀劇潮

據貓眼專業版顯示，《有翡》於12月15日晚間在湖北影視亮相，於12月16日上午上線騰訊影片，成為12月16日全網熱度榜劇集類冠軍，同時騰訊影片平臺上的累計播放量達到1.73億次。到了12月17日，《有翡》繼續登頂劇集類的全網熱度榜。

值得注意的是，在《有翡》於國內開播前，馬來西亞最大支付衛星電視臺寰宇電視Astro全佳就在12月12日更新了《有翡》播出的相關資訊，稱“即將開播”，且這則訊息釋出時間早於國內釋出定檔資訊。

如今，《有翡》也已確定了海外播出計劃，據騰訊影片WeTV在官方微博上透露，《有翡》透過WeTV於海外同步播出。與此同時，微博有使用者發文稱，現階段在YouTube上已經能觀看到《有翡》的播出劇集。

同步上線漸成趨勢

近年來，越來越多的國產影視作品相繼出海，在國際市場中展現更大的影響力，而從上線步調中可以發現，國內外同步開播成為不少國產影視作品的選擇。如3月正式播出的《鬢邊不是海棠紅》，開播之時便宣佈在iQIYI App全球同步開播；此外，11月上線的《狼殿下》也選擇在韓國等市場同步開播。

“國產影視作品縮短國內外上線時間，甚至是同步播出，與出品方強化國際影響力的意識逐漸加強有關。”影視傳媒行業分析師曾榮認為，國內影視公司想拓展海外市場，也需要讓對方看到自身有哪些作品，再加上近年來整個市場的出海佈局，也讓國產影視作品積攢了一定的知名度和受眾，尤其是在亞洲市場，透過海外內同步開播也能營造出更高勢頭。

現階段，部分國產影視作品已經開始將製作期間的劇照等宣傳物料同步發至海外市場，電視劇《張公案》便是其中之一，其最新的首發劇照透過WeTV，實現海外同步。

強化內容及營銷鞏固市場

據此前國產影視作品的出海反饋顯示，電視劇《雞毛飛上天》於葡萄牙國家電視臺播出時，曾實現23.2%的收視率；另一部熱門電視劇《都挺好》在哈薩克阿斯塔納電視臺開播時，實現了收視率達12%的市場反饋；此外，包括海清、王一博、趙麗穎在內的國內演員，也在其他國家獲得了一眾粉絲。

導演黃志勇認為，國產影視作品出海是必然趨勢，並會從文化相對相近的亞洲市場逐漸覆蓋至更大範圍的國家或地區，這是強化文化軟實力的體現。

值得一提的是，隨著走出去成功案例越來越多，國際市場看到了中國影視生產的潛力，更多海外的版權商及播出平臺都主動前來購買版權。而中國影視機構也意識到國劇出海的重要性，在劇本階段就充分考慮海外市場因素，將更多具有全球共識性的問題納入藝術視野的重要性。愛情、脫貧、故鄉情……中國影視劇這些能引發共情力和同理心的主題，從根本上縮減了不同國家間跨文化交流的障礙，擴大了中國影視作品與海外觀眾溝通交流的空間。

但同時，相較於部分海外作品在國內播出實現的高熱效果，部分國產影視作品出海後尚未達到同樣效果，在業內人士看來，這也意味著國內影視市場仍有待進一步發展。

“首先是內容層面，需要找到能與世界產生共鳴的價值觀和情感點、話題點，帶動精神層面的共情，這是一項重要前提，另一方面，在宣傳營銷層面仍需最佳化，並要善於利用不同渠道和平臺釋出合適的資訊及物料，吸引觀眾。”趙思維說。在曾榮看來，目前部分國內影視公司也會與海外公司加強合作，但在合作過程中不能光聽、光看，也要增加參與度，在吸取對方經驗的同時，找到讓國內影視內容與國際接軌的通道。

中國藝術研究院電影電視藝術研究所所長丁亞平認為，具備獨樹一幟的人文氣質，中國影視作品才能在國際市場上真正站穩腳跟。海外電影觀眾已不滿足於停留在認識某些中國文化元素的簡單層面，而渴望進一步瞭解、挖掘中國文化深層的精神核心和文化底蘊。因此，海外傳播的成功案例講的都是中國故事，展現的都是中國人獨有的精神風貌，並在人類共通的價值理念之中著重渲染了中國文化的厚重底色。