無語”一詞在今年有了特別的釋義。

“無語”的本意是指人們對於某件事無話可說、很無奈，而今年爆梗不斷的《演員請就位》中，憑藉犀利點評圈粉無數的爾冬升導演，則帶領我們領悟了“無語”的新含義。

看了張大大差勁表演時，直呼無語；看到堪稱教科書級別演技時，也直呼無語。總結來說，“無語”一詞在2020年新的含義就是，既可以表達對一件事的極度無話可說，也可以表達對一件事欣賞、讚美到無話可說。

蒙牛&可口可樂

據天眼查顯示，蒙牛與可口可樂合資成立新公司，並起名為「可牛了乳製品有限公司」。這給網友樂壞了，紛紛調侃加入雪碧就是“可牛逼了”，一系列起名亂點鴛鴦譜的文字遊戲使話題迅速發酵。據瞭解，該新公司經營範圍包含生產、銷售和營銷低溫奶產品，敢情還是奶製品，不管產品怎樣，這波跨界營銷是賺取了絕對熱度。

英特爾&高露潔

因技術儲備強但每次升級換代幅度極小被稱為“牙膏廠”的英特爾，與國民藥膏品牌高露潔聯名，讓人意想不到也讓人想一吐為快：確定這不是英特爾的自黑跨界營銷？但英特爾這波動作似乎也是以自嘲方式為自己解圍，並以梗玩梗，用“擠爆牙膏，效能爆炸”毫無違和地輸出產品利益點，看似自黑，實則玩了一把漂亮的跨界營銷。

喜茶&茶顏悅色

這對不斷錯付的CP終於聯名，可謂燃爆話題，作為競爭對手相愛相殺的喜茶和茶顏悅色，這次在網友撮合下聯名組成“喜悅”CP，並上線以長沙為主線背景的喜茶版和茶顏悅色版聯名禮盒。此外，兩家微博線上互撩，不僅滿足了CP粉，更是透過世紀同框打造了一波流量口碑雙收、令人喜笑顏開的跨界。

考拉海購&網易嚴選

七夕之際，網易嚴選“牽手”考拉海購玩起反套路營銷，打出“愛就是放手”營銷主題，主張告別前任，分手後各自安好，生活應更加有儀式感，並藉此推出七夕聯名禮盒——包含前男友面膜和網易嚴選禮品卡。在七夕節點一反常規“牽手”，主要是因為兩家電商平臺一致認同“就算一個人也要好好生活”品牌理念，也可以說是七夕營銷的一股清流實錘了。

五菱&喜茶

人民需要什麼，五菱就造什麼，借勢地攤經濟出攤車後，五菱該賣些什麼呢？時隔不久，五菱mini聯手喜茶子品牌喜小茶用攤車賣奶茶的訊息一出，可謂引爆話題討論。擺攤限時5天，賣完就走，最貴不超過15元，蹭上五菱這趟車，喜茶終於接地氣了。當然，作為喜茶下沉市場品牌，喜小茶本就主打價效比，這次聯合五菱也算是實現了某種雙贏。

好歡螺&元氣森林

今年螺螄粉突然爆火成了營銷搶手IP，品牌聯名層出不窮。元氣森林甚至自己推出螺螄粉，與好歡螺聯手上線夏日限定禮盒“歡螺元氣彈”，讓整個夏季的味道有點微妙。同作為網紅品牌，元氣森林借勢螺螄粉這一招看似風牛馬不相及，卻各取優勢，讓重口味與清新無糖相結合，一秒擊中使用者味蕾。

藍翔&花唄

花唄和藍翔以“藍花花”組合出道，兩個本就梗點多多的品牌這一合作，網友不斷爆梗：是不是開挖掘機的學費可以分期了？沒想到還真被網友猜中了——山東藍翔開學之際宣佈可以花唄分期交學費，與此同時，花唄獎勵00後優秀新生一臺挖掘機。山東藍翔官宣：與花唄成為全球戰略合作伙伴實現分期付學費，是為了鼓勵大家踴躍報考山東藍翔。話說朋友們要不要一起學挖掘機？

華為&海天黃豆醬

5G元年至今，很多品牌普及過5G到底是什麼。為了向人們普及5G“動態頻譜共享”概念，華為用海天黃豆醬進行類比，稱5G就像海天黃豆醬，蘸什麼都好吃，配合文案“4G/5G動態頻譜共享，想怎麼用就怎麼用”，瞬間將5G科普地通俗易懂。這一波跨界堪稱腦洞清奇。

999感冒靈&拉麵說

一個解決人們肚子餓，一個解決人們感冒，999感冒靈攜手拉麵說推出暖心雞湯聯名禮盒，其中包含999感冒靈拉麵——“蟲草花雞湯”和“草本豬肚雞”。一直主打“暖”的999感冒靈，這次跨界主要是洞察到疫情之下人們更需要“養生”及正能量。雞湯主題禮盒和養生拉麵，則是針對當下年輕人追求養生、健康和不想太喪的需求。

農夫山泉&銀聯

一直都在做瓶身營銷的農夫山泉，這次攜手銀聯一同傳播關注山裡孩子才華的公益活動，將孩子寫的詩印在瓶身上，推出限量詩歌瓶。人們每買一瓶農夫山泉，就能看到山裡孩子的才華。對於農夫山泉來說，將產品資訊媒介變成一種情感交流媒介，既玩了一波漂亮的瓶身營銷，也完成了一場有意義的跨界營銷。

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縱觀一系列跨界營銷，品牌跨界玩的究竟是什麼？

不妨這樣解讀：一是透過跨界吸引眼球，加大品牌曝光，賺取一定熱度；二是透過跨界完成1+1＞2的營銷效果，既藉助其他品牌的優勢完成自身流量轉化，又透過品牌之間的共創玩法實現品牌多維突破，最終實現雙方共贏甚至是多贏。

借用馬雲曾在網際網路大會上說的一句話：這是一個摧毀你卻與你無關的時代；這也是一個跨界打劫你，你卻無力反擊的時代。

在這個大跨界的時代，告誡你唯有不斷學習，才能立於不敗之地。

對於品牌來說，更是如此。