文 | 翟笑千

十一國慶節來臨，電影市場也迎來了一年一度的國慶檔，由於種種現實因素，今年的國慶檔相較於往年來說更為“國慶”。放眼檔期內（9月30日-10月7日）上映的11部影片，包含劇情、傳記、紀錄等多種型別，以及冒險、動畫、喜劇、愛情等多元化題材，其中熱度最高的莫過於《攀登者》、《我和我的祖國》、《中國機長》三部主旋律影片。

據貓眼專業版資料顯示，領銜國慶檔並集中在同一天上映的這三部影片，上映前想看人數均已超過55萬，且預售總票房也均已破億。其中，《攀登者》預售總票房約1.63億元、《中國機長》預售票房約1.86億元、《我和我的祖國》預售票房約2.74億元，僅三部電影的總預售票房已破6億元。

近年來，隨著《湄公河行動》、《戰狼2》、《紅海行動》以及《流浪地球》等影片票房和口碑的雙豐收，主旋律電影愈發得到市場的肯定與期待。作為院線的黃金時期，“國慶檔”歷來是兵家必爭之地，而今年正值建國70週年，缺少了頭部喜劇的國慶檔期，對於主旋律電影來說可謂是一大好時機。

3部影片首日預售超3億，《中國機長》奪冠

眾所周知，自去年以來，中國票房開始出現回落現象，截止8月份國內總票房446億元，同比下降2.58%。拉動大盤的重要一棒遞交到了國慶檔手中。

昨日（28日），國慶檔三大主旋律影片一同開啟點映。貓眼專業版資料顯示，點映當天《中國機長》以5566.6萬票房，6.1%排片和44.1%上座率居於首位；《攀登者》4327.1萬票房，7.5%排片和31.5%上座率緊隨其後；《我和我的祖國》票房1189.3萬，排片0.5%，上座率88.1%。

具體來看，《攀登者》、《我和我的祖國》、《中國機長》三部影片雖同屬主旋律，但其型別與題材卻不盡相同。再現了1960年國人首次登頂珠峰故事的《攀登者》為極限冒險題材，其鏡頭對準的是世界最高海拔的珠穆朗瑪峰，這一中國產影片以前從未聚焦過的高點，具有一定的傳奇色彩。該片由電影《盜墓筆記》導演李仁港指導，再加上“百億影帝”吳京，以及章子怡、張譯、井柏然、胡歌、王景春等演員的助陣，該片自專案啟動後便擁有較高熱度。

再看《我和我的祖國》，由七個故事組合而成的該片為典型的單元敘事格局，這七個故事主題分別為：由管虎指導，呈現開國大典升旗籌備過程的《前夜》；由張一白指導，以1964年中國第一顆原子彈爆炸為背景，講述個人情感與國家利益關係的《相遇》；由徐崢指導，聚焦中國女排奪冠的《奪冠》。

薛曉路指導，以手錶作為切入點記錄香港迴歸的《迴歸》；由甯浩指導，以計程車司機的視角展現北京奧運會舉國歡騰時刻的《北京你好》；由陳凱歌指導，講述2016年神舟十一號飛船返回艙成功著陸的《白晝流星》；以及由文牧野指導，以“備飛”女飛行員的視角再現2015年紀念抗戰勝利70週年閱兵式的《護航》。

取材自新中國成立70週年以來國人耳熟能詳的7個重大歷史事件的《我和我的祖國》，集合了國內頂級導演陣容，也囊括了包含黃渤、葛優、惠英紅、吳京、張譯、王千源、胡軍，以及朱一龍、劉昊然、陳飛宇、歐豪、周冬雨等在內的55位演員。濃縮了祖國70年集體記憶，具有較強的共鳴與共情感。

《中國機長》則改編自川航3U8633航班真實事件，講述了機組在萬米高空遭遇駕駛艙風擋玻璃爆裂脫落、座艙釋壓等險情，並最終化險為夷安全降落的故事。由《無間道》導演劉偉強執導，集結了張涵予、歐豪、杜江、袁泉、張天愛、李沁等演員。

截止目前，在明天正式開畫來臨前夕，三部影片首日預售票房分別為《我和我的祖國》1.77億元、《攀登者》8400萬元、《中國機長》8600萬元，合計3.47億元。這個資料已經超越去年國慶檔由《影》《無雙》《李茶的姑媽》《胖子行動隊》四部關注度較高影片在首日貢獻的2.67億元票房成績。

此外，除了即將登陸內地院線外，三部影片也將差登陸海外院線。如果繼續保持目前的高開節奏，表現強勢的國慶檔極有可能創造新的檔期紀錄，並推動整體大盤的前駛。

“高舉高打”成就國慶檔最強營銷

“高調”可謂是這個國慶檔電影營銷的一大顯性特徵。

與檔期前大資料中的各項成績有著正邏輯關係的，無疑是三部影片前期的用力宣傳。國慶檔三部影片之中，陣容最強、演員最多的《我和我的祖國》，宣傳戰線亦拉的最長、牌面最大。在4月份釋出了總製片黃建新、總導演陳凱歌和其他六位導演的時尚大片做預熱後，基於影片的單元格式，其營銷策略也採用了拆解的形式。

從營銷時間線來看，高開高打的《我和我的祖國》採用的是在合適的時間節點適時丟擲物料，節湊性的預熱並延長影片熱度。自7月份以來，《我和我的祖國》針對影片整體以及其中各個故事主題，有策略性的陸續釋放了預告片，從總預告到《白晝流星》《護航》《北京你好》再到《迴歸》《奪冠》《相遇》《前夜》，以每週一次預告特輯的節湊，為影片釋放長線熱度。

隨後的9月24日，《我和我的祖國》又釋出了天后王菲所演唱的電影主題曲，MV上線不僅掀起了大範圍的討論、登上熱搜，也為影片續添熱度。據官方資料顯示，主題曲釋出當天24小時內，其MV全網播放量突破5500萬，貓眼專業版中該片想看人數一天之內激增26336人，想看總人數以56萬位居三部影片之首。

有別於《我和我的祖國》的起點高、盤子大，福斯對《攀登者》的注意力似乎較為一致的集中在了主演吳京身上，其次是胡歌、張譯、章子怡等人。顯然易見的是，隨著《戰狼2》《流浪地球》的顯赫成績，吳京成為了當前中國電影市場最具號召力和公信力的演員，而《攀登者》在營銷方面也很好的利用了這一長處。

在短視訊平臺愈發成為娛樂營銷新陣地的當下，三部主旋律影片自然不會錯過這一浪潮。以抖音為例，三部影片都開通了官方賬號，其中尤以《攀登者》的運營最見成效。截至今日發稿前，《攀登者》共在抖音釋出了93支短視訊，共獲3917萬點贊，粉絲突破99.3萬，領跑其他影片。

放眼其所釋出的短視訊，多以拍攝期間演員間的趣事等幕後花絮為主，吳京也因在諸多花絮視訊中呈現的反差萌而被網友譽為“皮皮京”。線下首映跑路演階段，吳京和張譯兩人也一度因拍攝趣事而登上微博熱搜，併產生了“譯京譯乍”、“譯不譯外”、“京不京喜”等網路熱詞。

而相較於前期宣發勢頭猛烈的《我和我的祖國》以及《攀登者》，看似低調的《中國機長》也玩出了自己的特色。作為博納“中國驕傲三部曲”的壓軸之作，《中國機長》在此前的9月22日，豪氣的將首映禮地點安置在了高空。博納包下了從北京飛往重慶的四川航空3U8803航班，主演張涵予帶領歐豪、杜江、袁泉、張天愛、李沁等演員以片中角色的形象出現，為乘坐航班所有嘉賓和旅客贈送紀念禮品。

落地後，受邀嘉賓、媒體、業內人士及KOL還跟隨劇組，在重慶解放碑廣場參與了“禮讚楷模致敬英雄”特別活動。在頗具創新性的玩法和沉浸式的體驗下，有關《中國機長》空中首映禮的相關話題登上了微博熱搜榜以及抖音熱點榜。

注意力經濟時代，隨著電影市場的日漸成熟，早期中規中矩的物料宣傳和營銷模式不再，諸多更具創意和符合福斯市場口味的娛樂營銷玩法，開始借力各網際網路社交平臺以及短視訊平臺，搶奪著福斯市場的注意力，成為電影票房的助推器。

現在，國慶檔即將吹響號角，《攀登者》、《我和我的祖國》、《中國機長》這三部同啟預售、同時點映和首映的影片也結束了前期的宣傳鋪墊，正式並肩駛進賽道。真正的市場考驗，這才剛剛開始。