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文|南如珉 編輯|樸芳

近年來,主旋律獻禮片開始崛起,尤其是接下來的2021年,獻禮片在數量上將會密集扎堆。

但在我們看來,不論是傳統的紅色獻禮題材,亦或《我和我的祖國》這種新型主旋律電影,於觀眾來說都不是長久之計。不論是用什麼手段來加以包裝主旋律獻禮片,一旦市場被這一類影片長期佔據,觀眾的熱情也會慢慢的下降。當市場開始趨於飽和,觀眾必然要出現審美疲勞。

獻禮片,再而衰,三而竭

獻禮片在最近三年間可謂是集體爆發,整體的數量也是日趨增長。而在明年,主旋律電影將形成更大規模的爆發。

主旋律電影沒有審查風險,而且能夠得到有關部門的政策、資源等方面的支援,一些優質的主旋律+商業題材又能引發社會性話題、拿到好的市場回報,自然成為了國內幾大片方的重點投入方向。尤其是近年來上級有關部門鼓勵這種創作方向,因此也激生出眾多主旋律電影。

(近兩年部分主旋律電影票房彙總)

從列表中就能看出,近兩年來主旋律電影的數量開始飛躍式提升。這裡既有《周恩來回延安》、《紅星照耀中國》這種傳統的主旋律電影,也有《我和我的祖國》、《中國機長》等新型主旋律電影。

從票房可以看出,老派的主旋律基本無人問津,區區幾千萬票房中還有90%來自於各種包場,這種專案多有地方的扶持,屬於非市場行為。其實傳統的主旋律電影已經被淘汰多年,只是趁著現在紅色題材的熱度又被拿了出來。

而一部《我和我的祖國》,讓主旋律電影再度迎來了“產業升級”,雖然同樣是眾星雲集,但顯然較早年的《建國大業》有著明顯的不同。獻禮片首次以拿出優質的內容作為標準,因此最終轟下了超過30億票房。

到了《我和我的家鄉》的時候,以喜劇方式呈現,儘可能強化娛樂性,從而彌補題材重複帶來的枯燥,最終同樣有著非常驚豔的成績。但後面的《金剛川》,真的是讓觀眾有些“啃不動”了,密集的獻禮片扎堆,讓觀眾開始無力承擔。

(部分2021年的主旋律電影)

據不完全統計,計劃在2021年上線的獻禮片,可能不下100部了,這裡當然有相當一部分會因各種原因無法上映,但有效靠譜的也會幾十部。屆時一輪輪的狂轟濫炸,怕是真的能把觀眾給“喂吐了”。在眾多專案中,能夠殺出重圍的可能也就不足十部了。接下來盤點下相對突出的2021年主旋律巨頭們。

《中國醫生》

首先自然是當仁不讓的2021年第一鉅製——《中國醫生》,影片延續了《中國機長》的製作班底,導演跟主演都未有變化,劉偉強+張涵予+博納的王牌組合再度集結,而且搭配了全明星陣容,比如朱亞文、李晨、袁泉、易烊千璽、歐豪等等。影片不論是話題還是熱度,都要遠遠高於後者。

不過影片並非無懈可擊。它在型別上不屬於大商業片,沒有《中國機長》那種緊張與動作戲,商業性上相對差一些,作為一部劇情片,如何能夠透過強情節來呈現壓迫感,還需要導演跟主創們的共同努力。

當然,影片會在情緒和普世價值上能夠打穿觀眾,也是在眾多“抗疫”電影中最為商業的一部,肯定會是2021年的爆款之一。

《長津湖》

又是一部博納出品的主旋律專案。它跟《金剛川》比較類似,也是多位導演的參與,包括了陳凱歌、徐克、林超賢、劉偉強,而且演員陣容也集結了吳京、易烊千璽、張涵予等等,在各個層面均屬於頂配。影片之前已經開機,但因疫情被擱淺了,接下來將再度步入正軌。

但在經歷了《八佰》、《金剛川》之後,即便這種戰爭片並未被透支信譽和購買力,也有了參照物件作為對比,而且在《八佰》達到了一定的高度之後,會對後來者不利。另外,《我和我的祖國》系列跟《金剛川》都是多位導演的拼盤,這種方式同樣存在著審美疲勞,也會給市場帶來不利因素。

當然,作為一部抗美援朝的專案,在如此陣容和創作週期下,它肯定會比《金剛川》“趕進度”做出來的要好,品質的下限會有較高的保障。

《東極島》

國內的大環境是這樣,一旦一位導演在某一型別成功了,那麼這個型別片會扎堆的找他,這一次輪到了管虎。雖然《八佰》並不完美,但已經是當今最為出色的國產戰爭片,票房也拿到了30億+,因此無數戰爭題材找到管虎也就是情理之中了。繼《金剛川》之後,《東極島》緊隨其後。

其實《東極島》專案籌備許久,始終缺一位好的導演,這次管虎跟王競的加入,填補了專案最後一塊空缺。目前影片尚未公佈演員陣容,但在兩大導演的號召力下肯定不會差。管虎已經擁有了頂級的拍攝戰爭片的經驗,接下來也會駕輕就熟,相信會有提升。

問題依然在於接二連三的戰爭片之後,觀眾的熱情還剩下多少,購買力還剩下多少,這些都需要明年的市場給出答案。

《1921》

這可能是最為正宗的建黨百年獻禮片了,連檔期都早早定下了2021年7月1日。影片集結了《建國大業》系列的頂級監製黃建新,演員陣容更是有黃軒、倪妮、劉昊然、竇驍、王俊凱等。算是曾經《建國大業》系列的一個延續,在打法上跟後者非常相像。

這反倒是一個隱患,觀眾需要的是型別升級,型別革新,如此的重複對觀眾來說是一個考驗。還是那句話,影片有沒有更新鮮的東西,能夠帶來市場的增量?如果僅僅是靠陣容堆積起來達到的效果,觀眾其實很難買賬。

觀眾對傳統主旋律的審美疲勞,比想象中還要大,他們需要的是帶有主旋律的商業片,而不是商業包裝的主旋律,兩者還是有一定的區別。但是這類影片在政策性觀影方面肯定會有相當的保障。如果口碑過關,也會有不錯的市場表現。

《中國乒乓》

其實《奪冠》(原名《中國女排》)幾乎就代表了此型別的天花板,這種選題的難做,並不是在於開發專案,而是得讓每個環節的人都滿意。不論是主管部分還是老領導,如果每個人都提出一堆意見,那麼就很難形成一個型別片,這也是《奪冠》嚴重不及預期的原因之一。

目前《中國乒乓》定下了鄧超作為導演和主演,有張冀作為編劇的加持,內容端不會有太大的問題。但乒乓球的爆發力不及排球,產生的對抗激烈程度不足,最終在畫面衝擊力上不及《奪冠》。但市場優勢是乒乓題材的國民基礎不亞於女排,最終還要看影片呈現出來的故事和情感能否打動觀眾。

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