文｜冷罐頭 編輯｜樸芳

雙女主會有春天嗎？

在耽改的大風持續颳了五年，且獨享了不菲的紅利後，gl題材終於開始“蠢蠢欲動”了。

十一月末，根據各大平臺公開的片單顯示，明年雙女主劇的上新數量，在六部以上。而網友們看起來，似乎也很買賬。“男騰訊戀和愛姬藝”的梗，被玩得不亦樂乎，微博話題閱讀量突破4億。

12月21日，由金晨、李一桐主演的《了不起的女孩》正式上線，按下了雙女主元年的啟動鍵。

但頗感意外的是，作為“第一個吃螃蟹的人”，這部劇卻並未引起太高的聲量。據酷雲資料顯示，《了不起的女孩》自上線以來，收視率一直在0.2%左右徘徊，網播熱度也不佳。截止到發稿前，豆瓣評分人數尚未突破兩千。

這樣的市場反饋，確實釋放出了開局不利的訊號。但那些以次為憑證，得出“gl無市場”結論的聲音，未免過於武斷。

今年夏天，衍生於“浪姐”的綺趣蛋cp，僅憑綜藝互動就殺進微博超話cp榜前十，具有相當的爆發力。此外，靠女粉撐起七分天的“塞納河”，也在側面證明了gl受眾的永續性和消費能力。

可以明確的是，雙女主劇所指向的市場，是相當具有開發價值的。但在現階段，相較於“價值幾何”而言，如何長驅直入，觸動核心受眾圈層，才是決定其命脈的關鍵所在。

gl受眾、bg情感線兩手抓

抓得住嗎？

先來說說《了不起的女孩》。

在這部劇上線前，有不少人對其保留著較高的期待值。

一方面，在於《了不起的女孩》選角的成功。金晨又A又酷又搞笑的氣質，在雙女主劇的受眾圈層中，是倍受青睞的，早在豆瓣擁有了“萬丈高樓”。另一位女主李一桐，演技好顏值佳，氣質偏溫柔甜美掛，與金晨站在一起，cp感就來了。

另一方面，《了不起的女孩》的出品公司小糖人，曾產出過《最好的我們》《棋魂》等多部高品質的作品，具有一定的市場信任度。

從基本配置來看，還是很“能打”的。但十二集看下來，《了不起的女孩》熱度不高的原因，也漸漸顯露了出來。

首先，要歸因於劇集內容與大眾預期存在的偏差。或許是受“愛姬藝與男騰訊戀”等熱門梗的影響，或許是曖昧劇照釋放出的資訊，總之必須要承認的是，有許多觀眾是奔著好嗑的社會主義姐妹情而來的。

但“拎不清”的情感線，卻給觀眾帶來了致命一擊。

陸可（李一桐飾）的首次出場，是和男朋友一起在小電驢旁。進度條剛推進到第二集，沈思怡（金晨飾）又在帶陸可去“理想國”體感實驗藝術展時，偶遇了她的bg 感情線姚遠。兩位女主不僅各有各的“溫柔鄉”，而且“溫柔鄉”的戲份還不少。

“沈思怡姚遠超欲吻”、“陸可分手”等男歡女愛的片段接連登上了熱搜。或許這對路人觀眾而言，有著一定的吸引作用，但是對於雙女主劇的核心受眾圈層而言，無異於“在玻璃碴裡找糖吃”。

所以即便陸可和沈思怡間的磁場很微妙，劇中也有很多刻意而為的細節，為觀眾留下了大片的遐想空間。但時不時“橫插一腳”的男性角色，也的確很掃興。硬而牽強的cp線，只能令慕名而來嗑糖的觀眾們望而卻步。

其次，如果劇情線過硬，那麼不靠雙女主cp的紅利，仍然能引發高聲量。但即便暫時忽略掉感情線上的風波，《了不起的女孩》也存在著諸多的問題。

將其放在職場劇的標準中來審視，套路感和懸浮感呼之欲出。雖說對新媒體職場的塑造有幾分新意，但劇情線卻是經不起推敲的：空降來解散公司的領導是與我存在誤會的閨蜜，為了我她決定不停刊了，並任命我為主編，我們之間的誤會也在打拼事業中慢慢解開……怎麼看都有一股古早爽文的味兒。

當下雙女主劇的市場，幾乎是空白的。所以先行者的紅利，是實打實存在的。但這並不意味著“餓急了”的觀眾，什麼糖都吃。這份紅利更多地體現在自來水觀眾的龐大，以及在cp線塑造合格的基礎上，以瑜掩瑕的濾鏡會更奏效一些。

而cp線並未能令觀眾盡興的《了不起的女孩》，在其它方面的不足之處，自然就沒有人為其買單。

雙女主、女性獨立、職場刻畫等多種元素糅合在一起，非但沒帶來1+1>2的理想效果，反倒使《了不起的女孩》生出了幾分“什麼都想要，但什麼都沒得到”的荒涼感。

如果不放大雙女主的賣點，《了不起的女孩》或許會帶來一定的驚喜。但行雙女主之名，並未落雙女主之實，反倒對《了不起的女孩》產生了反噬作用。

什麼是大眾喜歡的雙女主？

嚴格意義上，雙女主劇與gl題材是兩碼事。

在廣義的雙女主劇範疇內，囊括著多種型別的情感走向。但在目前的國產劇市場中，以雙女主為賣點的劇集，幾乎無一例外將gl題材的受眾定義為目標使用者，是不爭的事實。

目前來看，gl題材的受眾群體主要可分為兩類，其一是由真正的“愛姐人士”組成的姬圈，其二是“美女誰不愛看”的路人群體。而前者便是gl題材的核心受眾圈層。

上文也提到過，其核心受眾雖然在基數上可能與耽改劇面向的腐女群體相比，稍低一些。但無論是在受眾的黏性，還是在消費能力上，都並不遜色。

而對於雙女主劇而言，其發酵傳播的渠道，可以說與耽改劇是相同的：先觸達核心受眾，然後再尋求出圈。

以耽改劇和海外的雙女主劇為參考，不難摸索出雙女主劇開啟市場的第一步，也就是觸動核心受眾圈層的方法論。

這第一關，在於感情線的淨化提純。

在當今的市場大環境下，只能打擦邊球是大眾心知肚明的事情。所以無論是純純的閨蜜情，還是社會主義姐妹情，都在核心受眾的接受範圍內。弱化男性角色的存在感，避免節外生枝，是最重要的環節。

在雙女主劇中，大段出現和男性角色談情說愛的戲份，無異於搬起石頭砸自己的腳。

第二關，在於選角上顏值與cp感的並重。

對美的嚮往是人的原始慾望，而嗑cp，也是一門美學。以近些年的耽改劇為例，儘管大風口在前，但並不是“只要站在風口，豬也能飛上天”，因為主角顏值不過關而被嘲的劇，不在少數。

至於cp感曲線救國的功效，則在各類題材中都奏效。古偶劇有《錦衣之下》，耽改劇有《到了三十歲還是處男會變成魔法師》等，均是劇情架構簡單，投資體量並不大，但最終憑藉著強cp感殺出重圍的“小而美”典型案例。

第三關，在於角色的完成度和飽滿性。

如果說淡化男性角色、注重cp感是雙女主劇吸引受眾的必備品質，那麼角色個人特質的鮮明與否，則影響著受眾的留存率。

單看女主間的互動，《了不起的女孩》帶有幾分好嗑的浪漫，但無論是沈思怡還是陸可的人設，都過於套路化了。並沒能出現讓人眼前一亮的強記憶點。而雙女主劇《殺死伊芙》之所以能風靡海內外，除強大的劇情線加持外，軍情六處女特工與冷血女殺手間的相愛相殺，也足夠“帶感”。

但對於相互扶持的閨蜜情，刻畫得是否出彩，是否會被其它劇情線喧賓奪主，也會對後續的熱度產生重要的影響。當然，憑藉過硬的品質闖出一條更大眾化的劇，也並非全無可能。至於最終成色，還要且看且說。

在某種程度上，洶湧的“她浪潮”，已經為雙女主劇帶來了最好的時節。