文 | Mia

11月向來是淡季，今年更是無比寒冷，共產出18.76億票房，相比去年同期下降47.79%。於是，拯救影市的重任落在了12月，重點影片分五撥入場：第48周的《如果聲音不記得》《赤狐書生》，第49周的《沐浴之王》，第50周的《神奇女俠1984》《緊急救援》，第51周的《拆彈專家2》《晴雅集》《明天你是否依然愛我》，跨年上映的《送你一朵小紅花》。

耗資7億的《緊急救援》口碑不及預期，票房將落在4億區間或將虧本，進口大片《神奇女俠1984》未能支稜起來，票房預測從8億級體量不斷下調至2億級體量，目前貓眼專業版預測其最終票房在1.73億左右。兩部大片未能大爆，留給12月影市的時間已經不多了。

截至今日，2020年總票房為188億，距離200億尚有12億距離。好在，聖誕檔爆發了，整個賀歲檔終於實質性升溫。貓眼9.4分、淘票票9.2分、豆瓣8.1分的《拆彈專家2》以近期最華麗的口碑領跑整個12月，雖然首日票房8202.3萬未能破億，但在本週末有希望衝擊單日億級票房，總票房有望衝擊9-10億級。《晴雅集》預售破5000萬，上映首日登頂單日票房冠軍，被認為“相比過往郭敬明作品有進步”，但豆瓣5.1分的口碑，使得它以32.4%的排片率低於上映第二日的《拆彈專家2》的37.5%，難以產生長尾效應。《拆彈專家2》會問鼎2020年賀歲檔冠軍嗎？

抄襲風波下：主打女性觀眾的《晴雅集》不敵《拆彈專家2》

同樣改編自“陰陽師”IP，夢枕貘小說改編的《晴雅集》和定檔大年初一、網易手遊改編的《侍神令》不免被拿來多方比較。

郭敬明近日頻頻登上熱搜，從《演員請就位3》，到更名《冷血狂宴》的《爵跡2》上線，宣稱“賣房子拍爵跡3”，到說出“不要因為我而不喜歡鄧倫”，再到回覆官博“滾”，都在間接為他籌備數年的《晴雅集》造勢。目前為止，有擅長炒作話題的小四掌舵，鄧倫粉絲積極組織宣傳，《晴雅集》的輿論熱度是毋庸置疑的，這也使得它拿到了首日32.4%的排片佔比，但熱度並未直接轉化為票房。

一眾高顏值主演加和風造型，漂亮的電影美術，鄧倫和趙又廷戲裡戲外賣腐，鄧倫秀出了白皙的胸肌腹肌——顯然，小四依舊很懂女性觀眾想看什麼。問題是，略顯過時的奇幻型別在電影市場上早已不再是主流熱門型別，意味著燒錢以及口碑風險。“IP+流量”的打法也屢次被驗證無效，流量藝人更迭過快，鄧倫今年已難以被劃入頂流之列，其電影首秀的粉絲流量還能不能打也值得質疑。

《晴雅集》難以走出長線，被稱為“年度最佳港片”的《拆彈專家2》無疑成為年末最大的救市驚喜。雖然2017年的第一部《拆彈專家》僅有4億票房，豆瓣6.3分口碑，但事實上首部影片貓眼9.0分，淘票票8.8分，已經為系列IP積攢了一定的口碑勢能和市場知名度，且受眾和同期影片有區分度，續航能力將延續至元旦。

同樣在檔期缺乏有力競爭對手，《拆彈專家2》的走勢也被用以和同為香港動作犯罪型別片的《掃毒2：天地對決》類比：《掃毒》第二部口碑下滑，但在2019年暑期檔《八佰》退場的情況下拿到了13億的驚人票房。而導演邱禮濤保證了《拆彈專家2》的完成度，其口碑遠超第一部，被第一批觀眾稱為“核彈危機大橋爆炸等場面更炸裂，視效震撼，劇本紮實”。

同期上映的另外兩部新片，一部愛情片《明天你是否愛我》，在情侶過節氣氛濃郁的聖誕節上映，顯然試圖復刻《我在時間盡頭等你》5.05億票房，《如果聲音不記得》3.23億票房的勝利，同樣是由李鴻其主演的中小成本催淚純愛片，同樣發力抖音情緒營銷，收割年輕女性增量市場，《明天》不如《時間盡頭》表現強勁。

如果說愛情片是七夕檔的固定專案，同期沒有對手等因素，讓後者在七夕當日一天內奇蹟般斬獲了2.5億票房，前者面臨的競爭對手則強勁得多，《晴雅集》《拆彈專家2》都會分流票房，而其好哭的程度、口碑也相較不及，貓眼7.4分，淘票票7.9分，豆瓣4.1分不及《我在時間盡頭等你》貓眼8.0分，淘票票7.9分，豆瓣5.5分，意味著票房將止步於億級。

皮克斯新片《心靈奇旅》由《頭腦特工隊》《飛屋環遊記》導演製片人團隊打造，口碑一如既往地有保障，但影片專注於講述“靈魂”，文藝氣息和進口動畫性質決定了這是一部有觀影門檻的小眾電影，最終票房將落在幾千萬區間。

小檔期成“驚喜禮物”：聖誕檔的突圍

在過去的幾年裡，頭部電影扎堆春節、暑期、國慶三大檔期，而中小體量電影卻紛紛錯位競爭，衝擊小檔期，交出了一份驚喜答卷，例如上文提到的七夕檔黑馬《我在時間盡頭等你》，以及《地球最後的夜晚》主打“跨年吻”營銷點而開啟的“跨年檔”，當日該片斬獲2.65億元票房，助推單日總票房突破5億。

如果將只有一天的520、七夕、跨年夜視為一個檔期，近年來興起，由平安夜加上聖誕節兩天組成的“聖誕檔”，浪漫節日氣氛濃厚，且情侶觀影被視為傳統過節行程的一部分，作為打響“雙旦”的第一槍，檔期紅利將延續至元旦檔，如果在週末加持的情況下，其實是一個值得較大體量影片入場的檔期。如2015-2017年，聖誕檔疊加週末，票房均在5億左右。

如果在工作日，則會相對遇冷，如2012-2014年，以及2018-2019年，聖誕檔為工作日，票房均未突破3億，但相比普通工作日票房產出仍會有一定提振。而今年聖誕檔同樣也有周末加成，週四平安夜大盤1.76億，相比去年週二平安夜提升三成，創下近三年來最好成績，有理由相信今日週五聖誕節將遠超去年成績，加之公眾情緒壓抑已久，一部夠燃夠炸裂的電影可謂恰逢其時。

2015年《惡棍天使》、2016年的《擺渡人》主打“喜劇+愛情”，在當時市場還不成熟比較青睞明星陣容的情況下，均口碑堪憂卻取得了5-6億左右票房。

2017年聖誕檔新片有《妖貓傳》《機器之血》《心理罪之城市》，票房冠軍由《芳華》奪得，2018年聖誕檔新片有《天氣預爆》《武林怪獸》和《葉問外傳》，票房冠軍由已經上映19天的《海王》奪得，國產片缺乏商業爆款，這是8年來國產片首次拱手將聖誕檔票冠寶座讓給進口片，這一年也被稱為“史上最冷清的聖誕檔”，證明隨著市場趨向成熟，口碑相比話題度、明星陣容而言，對上座率的影響越來越大。2019年聖誕檔有《葉問4:完結篇》《只有芸知道》，票房冠軍由《葉問4：完結篇》奪得。

越來越多的案例印證著，儘管是在情人節、七夕、聖誕等被視為屬於情侶的節日，愛情片也並不是剛需和唯一的選擇。而“一日遊划水片”的奇蹟，也將越來越難以複製。

在《拆彈專家2》帶熱影市之後，下一週的跨年檔將迎來易烊千璽的現實主義抗癌題材《送你一朵小紅花》，常遠首部導演作品、集結開心麻花班底的《溫暖的抱抱》，首度引進的宮崎駿12年前的經典動畫《崖上的波妞》，共同助力2020年影市衝擊200億。《送你一朵小紅花》無疑是賀歲檔票房冠軍最有力的競爭者之一，截至發稿前這部中等體量影片預售票房已經突破8198萬，貓眼想看人數達60.8萬人，淘票票想看人數達62.4萬人，上映前其預售票房或將破億。

今年年度總票房最終落在哪一個節點？一切迴歸到“作品質量說話”。