最近，電影《神奇女俠1984》上映了，評分節節低，但有一個品牌卻受益了，那就是——露華濃。

《神奇女俠1984》與露華濃聯名

電影《神奇女俠1984》講了一個不那麼超級英雄的故事，打戲不激烈，文戲撒狗血，上映後評分節節低。但是蓋爾·加朵(Gal Gagot)飾演的神奇女俠在電影裡依然是英姿颯爽又美豔絕倫，從妝容到髮型，都在網路上掀起了一股模仿潮流。

其中，最受益的品牌還是與《神奇女俠1984》聯名的露華濃，該品牌為電影推出了一系列聯名彩妝“露華濃×神奇女俠1984”。為了宣傳該系列彩妝產品，電影製作方還為露華濃推出了妝造幕後花絮，說片中所有主演的妝容都由該品牌產品打造，將露華濃誇了又誇。

一時間，B站、微博等平臺冒出了不少“露華濃神奇女俠限定仿妝”，讓網路上露華濃的關注度直線升高。

這是露華濃在2013年退出中國後，在中國市場少有的高光時刻了吧。

露華濃，這個曾經因為定位不明敗走中國市場的品牌，終於要被一部電影炸醒了嗎？

露華濃成少數敗走中國的美妝品牌

央廣網資料顯示，截至2020年12月，中國的美妝行業目前已有超3000億元的龐大市場規模。歐萊雅、雅詩蘭黛和蘭蔻等洋品牌進入中國市場後，幾乎都是發展得一片欣欣向榮，亞太區甚至成了多個美妝品牌的第一大市場。

露華濃算是一個特例，作為最早進入中國的外資化妝品牌，卻一直沒有在中國市場掀起多大浪花。到2013年，露華濃退出中國市場時，中國市場銷售額僅佔露華濃整體銷售額的2%左右，每年零售額不到2億元，而且出現持續下滑的跡象。

2019年，露華濃正式以線上電商的形式迴歸中國市場，卻並沒有挽救自己的業績。整個2020年，疫情讓露華濃業績頹靡，甚至差點破產。

主打中低價彩妝的露華濃，在中國市場爭不過美寶蓮這樣的老牌洋品牌就算了，連新興的中國本土美妝品牌完美日記、花西子都比不了。

這個擁有88年曆史的品牌，到底差在哪裡？

露華濃差的不是產品

其實，露華濃的產品在中低端美妝線裡並不差，反而屬於平價化妝品中口碑極好，產品價效比極高的存在。

POPPY使用過的露華濃口紅，其著色度和質感對比雅詩蘭黛和dior並不輸。網路上，也有不少美妝博主在給大家推薦平價彩妝時，會提到露華濃，說其產品好用，但品牌太過低調，很多年輕人都不瞭解。

今年雙十一，露華濃傳出即將破產的訊息，直接引發了中國消費者的瘋狂搶購，其產品質量可見一斑。

那麼，露華濃到底差在哪裡？

眾所周知，美妝產品屬於快消品類，快消品的銷售主要靠營銷和種草。因此，大多數美妝品牌都在爭搶明星代言人，變著花樣買博主種草廣告，不斷在各城市搞快閃活動刷存在感。

露華濃卻偏偏宛如個快消“局外人”，坐看競品們花樣百出做營銷搶市場，唯一一次在中國投放明星代言的廣告，還要追溯到1999年。之後，露華濃美國總部認為廣告成本太高，就再也沒有在中國投放過電視廣告了。

美妝產品更新換代極快，不常在消費者面前刷存在感，再好用的品牌也會被漸漸遺忘，露華濃就是典型。

產品不錯，營銷約等於沒有，銷售業績全靠口碑好撐起來……POPPY都忍不住為這個品牌捏一把汗。

讓人欣慰的是，隨著《神奇女俠1984》的上映，露華濃也開始在中國市場頻頻活動，這會是露華濃走上正確營銷道路的訊號嗎？