韓流內容不僅內容題材新穎，而且營銷戰略也很有效，因此韓流在世界各國都取得了成功，因此日本有媒體指出向韓國學習的必要性。

日本東京新聞以《第四次韓流熱潮-戰略將放眼至全球》為題，在28日的社論中診斷說，今年韓國電視劇、電影、歌謠等均在日本獲得了巨大的人氣，並評論說:"不僅內容豐富、新穎，還關注考慮到了世界市場的銷售戰略。"該報將獲得美國奧斯卡頒獎典禮4冠王的奉俊昊導演電影《寄生蟲》、透過Netflix在美國和日本掀起熱潮的電視劇《愛的迫降》、K-POP、韓國文學等作為成功的韓流文化產品，分析稱"是背後有意識採取的世界市場營銷戰略"。

例如，以電視劇為例，與Netflix簽訂長期合約，投入鉅額製作費，推進海外當地拍攝，並在正式播出結束後立即在世界各國播出。日本東京新聞還分析並列舉了成功的秘訣，說:"大膽地選取貧富差距、外國工人、性別歧視等社會問題，引起了觀眾的關注，政府下屬機關韓國內容振興院每年公開徵集劇本等，為國家發掘新人而努力。"

接著，日本東京新聞還比較了兩國的差距:"結果是韓國電視劇的出口業績在2018年達到了每年2億4千萬美元（約2千643億韓元，來源為文化體育觀光部），是日本（約3千200萬美元，來源為總務省）的8倍。"《東京新聞》報道稱，日本內閣部和經濟產業省為出口本國文化產品，正在推進"酷日本(Cool Japan)戰略"，但"目前只是官廳主導，沒有取得顯著成果"，並表示日本文化產品要進一步向世界擴散。