階段性的流量增長和題材紅利消退後，網路電影的精品化進階將對產業鏈上下游提出更高的要求。以《湘西密藏》為代表，關於系列化IP打造，以及網路電影在內容、製作，營銷各環節的精品化進階，新片場影業正在持續給出自己的答案。
作者 | 鎂箱
古墓、機關，猛獸毒蟲，以及“流水的胡八一”， 2020年的盜墓探險故事，還有哪些新鮮的開啟方式？對於網路電影而言，回答這一問題，又需要拆解更多步驟：
在內容側，如何講述更具“網感”的盜墓故事，挖掘人物、情節，世界架構中的新介質，讓內容本身成為觸達更多使用者的武器。在製作和營銷層面，如何梳理和提升自身能力，透過更加精細化的製作和運營方法承接經典IP，以引入IP為過程，打造IP為結果。
《湘西密藏》預熱期抖音話題播放量即超4.5億，爆發性預熱助力影片上線首日票房高達450.3萬，打破網路電影首日分賬紀錄；上線12天，分賬票房破3000萬，截止目前，已經成為2020騰訊影片網路電影年度分賬票房榜冠軍，並在2020騰訊影片內容生態大會上獲得”騰訊影片2020年度優秀網路電影”以及“騰訊影片網路電影內容激勵第一名”，同時在2020騰訊影片星光大賞斬獲“年度網路電影”。
階段性的流量增長和題材紅利消退後，網路電影的精品化進階將對產業鏈上下游提出更高的要求。以《湘西密藏》為代表，關於系列化IP打造，以及網路電影在內容、製作，營銷各環節的精品化進階，新片場影業正在持續給出自己的答案。
01 | 經典再現
回到湘西，再探瓶山。胡八一、王胖子、Shirley楊，摸金校尉鐵三角故地重遊，《湘西密藏》要提供給觀眾既親切又新奇的故事，讓觀眾跟隨三位老朋友展開新的冒險。
自2015年以來，盜墓探險類的經典IP就成為影視作品改編的熱門選項，富有想象力的世界架構、有血有肉的人物形象，以及懸念重重的情節發展，本身就為影視化提供了紮實的內容支撐。而經典之所以成為經典，也在於其龐大的粉絲基礎以及IP價值的持續延展空間。
依託頭部IP,《湘西密藏》本就“站在巨人的肩膀上”，天然具備可觀的使用者認知度與穩固的內容框架。對於早已熟知系列故事的觀眾而言，《湘西密藏》是故人歸來。二探瓶山的傳說、摸金校尉“鐵三角”的肝膽相照，以及隱藏在湘西地底世界的遠古生物、詭譎機關，不需要冗長的鋪墊解釋，快速進入觀看狀態，是觀眾與經典IP之間的長期默契。
吸引使用者只是第一步。告別野蠻生長時期，“黃金6分鐘”已無法滿足使用者更高的內容需求，網路電影還需要留住使用者，培養使用者更為沉浸的觀看習慣。《湘西密藏》中的胡八一、王凱旋，Shirley楊，本身就是觀眾們的“老朋友”，人物個性鮮明，有血有肉，他們在新一輪歷險中的命運走向，自然會牽動觀眾的注意，這也是經典IP影視化的優勢所在。
當然，瓶山的故事已經被講了很多遍，擺在新片場影業面前的任務是，如何更大程度地發揮IP勢能，用優質內容為影片持續加碼。
《湘西密藏》讓新一代摸金校尉與六翅蜈蚣展開較量，不僅保證情節的新鮮感和緊張感，也為宏大的視效場面提供了施展空間。以“胡八一大戰六翅蜈蚣”為代表，在《湘西密藏》的影視化呈現過程中，原著的懸疑感以及地下世界種種兇險而神秘的奇觀，都透過精良的製作躍然螢幕之上，透過視聽語言的配合為使用者帶來更為刺激的觀影體驗。
這樣的嘗試也在市場層面被驗證。“胡八一大戰六翅蜈蚣”的橋段入選2020騰訊影片電影觀看峰值TOP5，以高關注度與“八佰勇士以身破敵”、“姜子牙大戰九尾狐”等一起成為使用者心中的電影“名場面”，體現了《湘西密藏》的內容價值和商業價值。
《湘西密藏》的影視化改編思路背後，是新片場影業對IP內容的深入理解，以及對使用者需求的長期觀察。在尊重原著內容的基礎上，新片場影業透過對使用者關注取向、電影熱度趨勢等資料等分析，綜合把握改編的方向與節奏，讓《湘西密藏》最大程度地滿足觀眾需求。
02 | 樣本價值
承接大IP，本身就是對新片場影業製作能力的“檢閱”與“練兵”。作為網路電影行業的頭部公司，新片場影業現已蟬聯2018年、2019年愛奇藝合作方年度票房冠軍，並獲得19年網路電影全網分賬冠軍。截至目前，新片場影業也是今年全網網路電影分賬冠軍。
在過去幾年來，新片場影業重點發力自制內容，18、19年連續兩年拿到愛奇藝合作方年度票房冠軍，同時保持著每年二十部左右的上新作品，這其中80%作品是由新片場影業自制。新片場影業還建立起以製片人為核心的專案開發團隊和培養機制，不斷髮掘優質創作者，內部的導演、編劇，製片人團隊經由多個專案打磨，共同助力優質內容的創作。
優質內容的創作離不開新片場影業對於內容和使用者的理解。洞察不止於站內，藉助新片場影業自建的資料抓取平臺與資料庫，以及平臺提供的資料內容，新片場影業對題材做資料建模，透過資料化資訊的提煉與沉澱，覆盤、汲取創作經驗，在影視化的各個環節做出正確決策。
更為重要的是對製作流程的梳理，新片場影業所搭建的標準化流程，不僅能夠保證產出效率，也對品質進行了嚴格把關。
在穩定的方法論之上，《湘西密藏》透過引入院線級別的美術、動作團隊，以及中國香港演員張智堯等實力派演員，從多個層面提升影片的製作水準。這些投入透過《湘西密藏》的分賬成績和相關片段的關注度得到驗證，也將在接下來的影視製作中形成良性迴圈。
營銷的升級也在2020年被平臺和網路電影從業者反覆提起。疫情之下，上半年的網路電影被推向更大的市場空間，被更多使用者看見。在階段性的流量紅利消退前，網路電影需要乘勢而上，更加主動和精準地觸達使用者。
《湘西密藏》的營銷在專案啟動時就已提上日程。無論是“二探瓶山”的故事，還是飾演胡八一的演員張智堯，都具備較強的粉絲號召力。影片預熱階段，宣傳團隊透過對藝人、劇情相關話題的不斷釋出，讓《湘西密藏》未映先熱，在抖音積累了4.5億話題播放量。
短影片平臺的宣發和引流能力已是行業共識，而新片場影業在這一領域早有佈局。2020年，新片場影業獨家宣發的網路電影《大魚》單日抖音話題增長就突破4億，持續助力票房增長，對票房的貢獻率單日最高可達40%，來到《湘西密藏》，營銷思路的升級在於對不同平臺、不同階段的針對性策劃。
影片上線後，營銷團隊針對不同圈層進行內容包裝，透過大量投放拓展受眾範圍。此外，針對抖音、快手，B站等不同平臺的使用者特點進行內容與話題的輸出。整體來看，《湘西密藏》在“藝人、劇情、混剪、紅人”四大方向都有不俗表現，抖音的話題播放量更是突破17.3億,破網路電影營銷紀錄。
2020年，網路電影行業按下加速鍵。新的市場需求被開啟，行業也需要對更高的標準和更復雜的挑戰做出迴應。
面對未來的種種不確定性，《湘西密藏》在內容、製作、宣發三個維度的探索，無論對於新片場影業自身，還是對於整個行業來說，都具備樣本價值。
《湘西密藏》以大IP為支點，撬動更高的內容質量和更大的影視化呈現空間；工業化製作流程的搭建以及技術層面的不斷精進，賦予“老”題材源源不斷的“新”生命；營銷策劃能力的升級將指引網路電影與更多元的市場需求相互擁抱。
這些實踐都可以歸納於網路電影的精品化進階。變革已經在發生。以更長的時間尺度來看，經由2020年的“投石問路”，網路電影的想象邊界正在進一步拓寬。伴隨著行業對內容的重新理解，以及模式、人群、技術等多方面的升級等種種不確定因素帶來的增長不是偶然，而是被加速的必然。