原著漫畫差點被腰斬的“鬼滅之刃”IP，如何一步一步涅槃“成神”？

12月26日，《鬼滅之刃》劇場版以317.2億日元票房，超過了《千與千尋》的316.8億日元（含復映），成為日本影史票房最高的電影！

10月16日上映以來，《鬼滅之刃》劇場版票房就一路高歌猛進：

上映首日，票房突破10億日元，在日本403家影院上映，超過《天氣之子》359家；上映10天，票房107.5億日元，打破《千與千尋》上映25天破百億記錄；上映17天，票房157.9億日元，超越《阿凡達》居日本影史票房第十位；上映38天，票房突破250億日元，超越《你的名字》居日本影史第五位；上映39天，票房259.2億日元，超越《冰雪奇緣》居日本影史票房第三位；上映45天，票房275.12億日元，超越《泰坦尼克號》居日本影史票房第二位；上映59天，票房超302億日元，與《千與千尋》僅剩6億日元的差距；上映66天，票房超311億日元，重新整理《千與千尋》保持的308億日元記錄，觀影人數也突破了2317.5萬人次；12月26日，票房317.2億日元，超過《千與千尋》正式登頂日本電影票房榜榜首！

這部基於原著漫畫改編的動畫電影，打破《千與千尋》保持的票房紀錄，成為日本票房最高的電影，似乎是一件眾望所歸的事情。

《鬼滅之刃》漫畫，由吾峠呼世晴所著，自2016年2月15日在集英社《週刊少年Jump》上連載，2020年5月18日完結。四年時間，這部作品從漫畫到TV動畫，再到劇場版，迅速成為日本現象級IP背後，也走過了一場跌宕的逆襲之路。

原著漫畫在連載的初期反響平平，並沒有引起太多關注。隨後，《鬼滅之刃》迎來了重要的一個轉折點，即動畫化。從動畫開始放送的一年內，《鬼滅之刃》的檢索數增長了百倍。

TV動畫的熱播帶動了漫畫的銷量，2019年原著漫畫以1205萬部的銷量打破了《航海王》在Oricon榜13年連霸紀錄，成功登頂。

2020年，《鬼滅之刃》劇場版在日本上映，反哺《鬼滅之刃》漫畫銷量繼續穩居第一。並且，2020年原著漫畫以8234萬部的銷量，比居於第2位《王者天下》漫畫高出了10倍。而在Oricon2020年漫畫單行本的榜單，前22名都來自《鬼滅之刃》。

截至2020年10月，《鬼滅之刃》漫畫累計發行超過1億冊（含電子版），創造了日本漫畫最快破億、最少卷數破億的新紀錄。目前，《鬼滅之刃》漫畫累計發行數量超過了1.2億冊。

原著漫畫差點被腰斬的“鬼滅之刃”IP，如何逆襲？

1、差點被腰斬的《鬼滅之刃》漫畫

《鬼滅之刃》漫畫是一部差點被JUMP腰斬的作品。

JUMP作為三大少年漫畫雜誌之首，競爭激烈殘酷，推行“末位淘汰制”，人氣就是最大的指標，如果無法獲得讀者的青睞，反響不高，就會面臨腰斬。

畫工細節沒能驚豔漫畫受眾，少年漫的套路化劇情沒能讓新作一出成為焦點，再加上新比不上老作品那樣的人氣積澱，讓選擇透過飛快推動劇情的《鬼滅之刃》漫畫一度徘徊在被腰斬的邊緣。

2016年6月，《鬼滅》單行本第一卷發售，Oricon公信榜銷量統計在圈外，甚至沒登榜，8月第二捲髮售銷量1.6萬，10月第三捲髮售銷量2.6萬，前三卷總體呈現上升趨勢，勉強熬過了三卷腰斬的業界魔咒。

可是《鬼滅之刃》頑強地挺了下來。

2017年的順位相較於2016年，整體進步了許多，排名第5（前四位分別是《海賊王》、《我的英雄學院》、《約定的夢幻島》、《黑色四葉草》）大部分期數都保持在了前十，還有3次登頂第一。

2、漫畫銷量騰飛，是因為TV動畫的熱播

在2017年平安躲過JUMP”腰斬名單“的《鬼滅之刃》漫畫，也沒能在2018年實現飛躍式發展。

在日本公信榜Oricon釋出的2018年漫畫單行本（單卷）Top10、漫畫單行本（單冊）Top10，以及漫畫銷量總榜Top10，《鬼滅之刃》漫畫都未上榜。

但是，到了2019年，《鬼滅之刃》就一躍成為了日本最暢銷的漫畫。1205萬部的年銷量，高出《海賊王》近200萬部。打破了《海賊王》12連冠的年度銷售記錄（2005年被《NANA》超過），成為銷量第一的漫畫。

這都要得益於《鬼滅之刃》動畫的熱播。

據Oricon的資料顯示，2016年6月《鬼滅之刃》漫畫動畫化訊息公佈後，漫畫的累計發行量約452萬部，但第一季在2019年9月完結後，這一數字就已增至1200萬部。2019年年底，18捲髮售的時候，漫畫發行量已經2500萬了。

而且，2019年4月《鬼滅之刃》的漫畫單行本首次進入銷量前五，8月登頂暢銷榜第一，開啟續三個月的霸榜之旅。期間對應的，正是動畫的熱播期。

毫無疑問，正是動畫的熱播，帶動了原著漫畫的銷量。那麼，《鬼滅之刃》動畫到底有多火熱? 以光碟為例，2019年7月31日發售的《鬼滅之刃》動畫光碟第一季銷量為2萬2773張。在受網路影片平臺衝擊下，光碟銷量過萬就已是相當成功的案例了。

動畫的播出，在反哺原著漫畫的銷量。

資料統計截至11月24日

2019年年底18卷初版銷量100萬冊，總銷量突破2500萬部，進入2020年，“鬼滅熱”更上一步，20卷的初版印刷銷量為280萬冊，超過之前《進擊的巨人》275萬冊的記錄，成為21世紀以來單卷漫畫初版銷量最高的作品。此時，《鬼滅之刃》漫畫的總銷量已突破6000萬部，21卷初版印刷銷量為300萬冊，總銷量突破了8000萬部。21卷《鬼滅》也迎來最終章，主劇情完結。

22卷算是填坑補設定的番外篇，也取得近300萬銷量的亮眼成績。

根據Oricon最新資料，鬼滅22本單行漫畫實現霸榜，全部擠進周榜的前五十名，除了較新的三卷還徘徊在300萬的邊緣，剩下19卷銷量全部突破400萬。

最新資料顯示，今年11月末，《鬼滅之刃》漫畫的總銷量已達到1.2億部。12月14日，鬼滅之刃最終卷單行本釋出，銷售書店也是鋪貨成山，購買人群在店外排起了長隊。

在紙質書衰敗的電子時代，《鬼滅之刃》成了日本紙質出版業的一劑強心針。

3、動畫為什麼熱播?

那麼，《鬼滅之刃》動畫為什麼會這麼火？

近些年，日本改編動畫作品中，基於輕小說改編的作品幾乎佔據半邊江山。再加上“異世界”、“後宮”、“校園”、“戀愛”等題材的流行，漫化動畫化作品漸成弱勢。

《鬼滅之刃》動畫播出之前，漫畫發行反響平平。動畫第一季共26集，播到19集才真正成為現象級作品。

19集中，炭治郎與禰豆子配合作戰，炭治郎用出的火之神神樂，直接讓他和這部作品"一戰封神"。

自此，《鬼滅之刃》動畫拾起了熱血少年漫斷代的接力棒，憑藉著奇幻殺鬼的設定和不拖泥帶水的快節奏成為黑馬，躍升成為日本本土現象級作品。

《鬼滅之刃》，也成為了JUMP系列商業化作品中最成功的作品之一。

參考售價8800日元的炭治郎手辦，今年12月開售

4、動畫的熱播，為劇場版開了一個好頭

聰明的集英社當然明白這意味著什麼。

動畫第一季在2019年9月28日完結後不久，集英社就放出了劇場版動畫的訊息。而劇場版的內容，正是被稱為“全篇第二個高潮”，蝴蝶屋修行後的無限列車篇。而自2019年起，基於“鬼滅之刃”IP的各種跨界授權也紛紛展開，透過跨界來進一步提升IP的熱度。

除了本身的製作水準，這部作品的大火，離不開作品本身的故事。

以大正時代為舞臺，描寫主人公·炭治郎和妹妹·禰豆子的故事，除了在宅群體之外，還在更廣泛的年齡層中獲得了爆炸性且長效的人氣，才成為了大熱的現象級作品。煉獄杏壽郎的犧牲與守護昇華了主題，團隊的羈絆賺足了觀眾的感動與眼淚。

（煉獄杏壽郎單人海報）

成長和友情是永恆不敗的主題，簡單卻直接的故事搭配高水準視覺化呈現，能吸引到全年齡層的觀眾。

而劇場版的開播，也恰逢疫情後時代，民眾積壓的情緒需要釋放，從文化娛樂中尋找寄託，《鬼滅之刃》外放的情感力量正好契合了市場的需求，成為消費閘口，拯救了低迷的市場。

劇場版上映期間，集英社為了吸引觀眾走入影院，還發布了觀影特典，其中收錄了原著作者鱷魚老師的新漫畫小冊子。

（第一彈觀影特典）

所以，《鬼滅之刃》劇場版開播期間，幾乎包攬了大盤，沒有與之相匹敵的對手，蟬聯周票房冠軍。11月20日在日本上映的《哆啦A夢：伴我同行2》也被壓制住，票房遠不如預期。

成功是偶然與必然的結合，《鬼滅之刃》並不是一部堪稱完美的作品，也不乏差評和批評，但站在這個風口，它卻抓住了機會。

現象級IP，“鬼滅經濟”全面開花

集英社在塑造IP上從來不會讓人失望，“鬼滅之刃”這個IP就像滾雪球效應一樣，在民眾的熱情和追逐中熱度高漲。其中，離不開品牌化的運營。

在日本，媒體將之稱為“鬼滅經濟”現象。

除了體現在《鬼滅之刃》劇場版票房，還體現在其強大的IP號召力（擴充套件閱讀：《鬼滅之刃》除了動畫電影大賣，還在做這些跨界授權）。

比如，與遊戲的跨界聯動。近日「碧藍幻想」x「鬼滅之刃」聯動確定，將於12月展開活動，已公開立繪；手遊《陰陽師》也曾推出與《鬼滅》的合作聯動計劃，預計將於明年上線。

「碧藍幻想」x「鬼滅之刃」聯動海報

又如，跨界與地產、文旅、消費品的結合。“鬼滅之刃”也與京都鐵道博物館、花王、蒙特利酒店、郵局、日清拉麵、優衣庫等多家公司、組織展開聯動，售賣設計款周邊產品或舉辦主題活動，甚至手機主題和LINE的有聲表情，都有特供的《鬼滅》專題，可謂滲入了衣食住行各個角落。

此外，官方周邊商品更是琳琅滿目。

隨著JumpShop的每一次情報更新，基於”鬼滅之刃”IP開發的周邊商品也不斷豐富起來。從玩具文具禮品到吃穿日化到電子產品，被日本民眾戲稱為“萬物皆可鬼滅”。

這些官方周邊以及聯動的商品一般以“鬼滅之刃”中的經典道具和不同人氣角色的代表顏色、符號等為設計元素，例如炭治郎的綠黑色格紋、彌豆子的櫻花瓣形多角星，來滿足個性化的喜好。

鬼滅與onkyo安橋聯動耳機

線下活動也層出不窮。

比如，“鬼滅之刃”IP與JR九洲合作打造了電影中“無限列車”的真實版蒸汽列車SL Steam號，並於11月間在熊本到博多之間執行無限列車，逼真的外表和強烈的氣氛感引得眾多粉絲前去拍照打卡。

又如，漫畫中的相關景點成為旅遊熱門，前往灶門神社、雲取山等地“朝聖”致敬流行起來；日本的Hotel Monterey Gruop也與《鬼滅之刃》達成合作，將於2021年1~3月在其全國連鎖的14家酒店提供《鬼滅之刃》主題房間，提供沉浸式居住體驗服務。

真實版SL Steam號列車

“鬼滅經濟”也蔓延到了中國，飛碟社的ufotableCafe線下主題店於10月3日正式入駐上海，首期營業主題就是目前爆火的“鬼滅之刃”。除了在裝修佈置上還原，還售賣動畫中出現過的相關菜品、飲品，並同時出售徽章、掛件等周邊產品，已經有不少粉絲在官博下催“搞快點”了。

線下體驗店是許多IP會選擇的商業模式，《名偵探柯南》、《銀魂》等在中國就有過成功的先例。

ufotabeCafe首家中國店面

《鬼滅之刃》是一部成功且成熟的商業作品，見證了日本動漫新的發展階段，也為後浪的動漫作品如何打造IP提供了經驗借鑑。