以小博大的成功案例

如果說這個夏天，《哪吒》給中國產三維動畫電影注入了一劑強心針，給低迷的電影市場帶來一場新的狂歡，那麼，羅小黑戰記則點燃了中國產二維動畫電影的曙光。

《羅小黑戰記》上映第1天，以4300萬票房榮登當日票房排行榜冠軍；在上週六，（9月28日），票房突破3億；

上映第一天，粉絲打出了9.8分的高分，隨著普通觀影人群的擴大，分數也跌到了8.2分，但這依然是一個極其可怕的高分，要知道，《夏目友人帳》今年3月份在國內上映後，豆瓣網友的評分是8.0分。

從票房、口碑、投入產出比等多個維度來看，毫無疑問，《羅小黑戰記》是一部非常成功的中國產動畫電影。

我們先從投資邏輯來看：投資大約在幾千萬左右，可以說是中低成本的製作，目前貓眼實時票房已達3.06億，這波回報率，投資人不虧，甚至可以說，賺大發了！

通常而言，一部電影的宣發經費，大概是電影製作費用的1/3。而即便是扣掉1/3的宣發費用，減掉製作費用，投資方的收益比，至少是三倍以上。

哪吒票房49.49億，羅小黑緊隨其後，很容易讓人把兩者放在一起比較，羅小黑票房3億，這讓許多人形成一種錯覺：羅小黑票房撲街了。

但事實上，羅小黑是一部以小博大的成功的動畫電影，只要投資人賺到錢，那麼羅小黑就會有第二部，目前，導演木頭和製作方都已經確認，他們已經開始籌備第二部院線動畫電影了。

而哪吒則是三維動畫電影，兩者的投資金額不在一個座標上，拿兩者的票房對比，《羅小黑》很吃虧；

再者，哪吒是一部針對全年齡層使用者的動畫電影，而羅小黑則是隻針對核心粉絲向的電影，屬於小眾電影，在型別上也不適合放在一起比較。

更何況，羅小黑的票房看似平淡無奇，但其實，中國產電影票房過億的已經是少數了，當初口碑逆襲的《大護法》票房才8760.3萬。

因此，羅小黑的票房、投入產出比，都是成功的。

而製作方因為太窮了，根本就沒什麼錢做宣發，好在導演木頭也是一個比較佛系的製作人，在票房回本之後，就宣告要閉關進行創作。

也正是因為導演木頭是一個有匠心的製作人，能沉得住氣，才有了前面8年的積累，才有了羅小黑的厚積薄發。

羅小黑的票房成功，看似偶然，其實是必然：前面8年時間，總共只出了28集泡麵番，日積月累，用8年的時間，積累了核心粉絲。

在內容ip領域，有一個不成文的潛規則，要形成一個大IP的積累，大約是8年時間，貓膩的《將夜》，從2008年開始積累到2018年才開髮網絡劇；

又例如，和羅小黑同期上映的誅仙大電影，《誅仙》原著2003年開始連載，足足經過了16年的時間。

在內容ip領域裡，沒有“拿錢就能砸”這回事，必須是經歷過世間洗禮、而且初代粉絲願意掏錢買單的時候，一個ip才具備商業開發的價值。

至於口碑，羅小黑的核心粉絲雖然褒貶不一，但從評分、以及核心粉絲自來水來分析，口碑依然是打贏了同期的其他電影。

影響力不出圈，是好是壞？

《羅小黑》的二維動畫畫面技術，可以說是國內頂級的製作水準，即便放到國際上比較，也是佼佼者。

作為一部中國元素的中國產動畫，畫風非常獨特，人設有趣，這也是它的優點之一。

但我們也不得不指出一個非常嚴重的問題，那就是：羅小黑的影響力，遠遠不如哪吒，沒有出圈。

哪吒這個名字，本身就是一個大ip，光是衝著這個名字，很多80後都會去電影院買票，因為它是一代人的記憶；而“羅小黑”不是，他是導演木頭自己虛構出來的一個角色，觀眾對於這個角色沒有記憶，沒有情感，不會因為情懷買單；

此外，羅小黑的大電影，非常“寵粉”，是一部針對粉絲向的電影，雖然有兩個在tv版裡沒有出現過的角色，但整體世界觀依然延續了tv版，劇情風格也是導演木頭的“埋深梗”風格，很多梗點到為止，作為泡麵番沒問題，但作為院線電影，卻無法勾起觀眾的情緒。

例如開篇“虐貓現場”的人類眼神呆滯，據粉絲解讀，是“大反派”風息操控的陰謀，整個“虐貓現場”都是風息自導自演的騙局；又例如，小黑一開始就暴露出雙空間的“兩個尾巴”伏筆……這些梗，別說路人很難get到，即便是核心粉絲，在一刷的時候也未必能看出來。

所謂冰山電影，是指普通觀眾能看到冰山上面的故事，這個故事是完整有趣的；

而冰山下面所埋藏的各種梗，各種寓意，作為資深粉絲，或資深的專業觀眾，能挖掘出更多有趣的資訊。

這才是冰山電影。

但刻意埋梗，觀眾必須三刷、四刷才能讀懂，很多梗需要解讀的，電影在放映時，觀眾就少了許多樂趣。

此外，羅小黑最被人詬病的，是情節節奏太慢了，作為一部商業片，如果節奏、情節、任務設定都無法打動普羅福斯，那麼註定無法贏得福斯的喜愛。

好在導演木頭從一開始就非常清楚，自己服務的人群只是核心粉絲，對於非核心粉絲的謾罵表現的也很佛系。

作為電影本身而言，羅小黑的影響力不出圈，導致票房沒有那麼高，是有財產損失的；

但對於整個動畫電影圈而言，羅小黑作為一部小眾電影，能獲得現在的票房成功，卻又具有非常積極的正面意義：它告訴所有的動畫電影人，並不是必須作出哪吒那樣的商業電影，才能獲得商業成功；羅小黑的成功，在某種程度上證明，小眾題材的動畫電影，也可以獲得良好的利潤空間。

只不過作為導演、投資人、製作團隊，在一開始就要非常明確自己的目標：到底是做小眾電影，還是福斯題材。

兩者皆有各自的成功途徑，並無高低之分。

我們更希望看到，中國的動畫電影市場能夠更加成熟，一個成熟的市場應該是這樣的，百花齊放，有哪吒這樣的商業福斯題材電影，也可以有羅小黑這樣的小眾題材，而無論什麼題材，只要能服務好核心使用者，就能獲得生存空間。

這樣， 才能鑄就百家爭鳴的動畫電影市場。

動畫電影迎來春天了嗎？

（附製片人專訪問答）

此外，羅小黑是一開始就有做周邊衍生產品售賣，加上動畫電影上線之後，與視訊平臺的播放收益、版權收益、其他周邊衍生品授權等，雖然只是常規操作，並不富裕，但能支撐團隊繼續經營下去。

在這一點上，羅小黑也給同行留下了一個非常漂亮的參考案：他們沒有被動等待投資方，被動等待市場回暖，而是一開始就用周邊衍生養活團隊，起初只有導演木頭和自己的一個朋友，以較低的成本開發專案，一邊接著外包養活團隊，正因為有了這些積累和熱愛，羅小黑才能走到今天。

Q：下一部還是二維電影嗎？

A：是的。

Q：有看到導演說，羅小黑會做成一個系列，系列裡面還有很多不同角色的故事，下一部打算以誰為主角？能透露嗎

A：肯定有小黑、無限，然後我們的褲蓋哪吒大人也會加入主角團，請大家繼續期待。

Q：以後會不會出真人劇？

A：暫時沒有這方面的規劃。

Q：周邊授權衍生有在做嗎？我知道羅小黑一開始是以淘寶做周邊來維持團隊的，那以後的衍生也還是自己在做嗎，目前的周邊開發合作計劃可以聊聊嗎？

A：其實這方面的工作一直都在做，衍生品會自己做一部分，在業內我們也有合作關係比較穩定的合作方，彼此之間有多年的合作關係，也十分默契，當然也歡迎對我們感興趣的品牌和合作方來和我們洽談合作。周邊的開發計劃其實已經逐步公開啦，有些還沒落約的也就不方便透露了，請見諒。

Q：TV 更新那麼慢，是因為沒錢還是想保證品質？

A：兩方面因素都有，其實這一次通過動畫電影，也是為了提升團隊整體的生產能力，相信明年的更新速度能帶給大家小小的驚喜。

Q：電影火了會不會很多資方想要投資你們，公司目前的投融資計劃方便透露嗎？

A：這部分的事還沒有想好，因為現在電影還在上映當中，還有很多相關的工作需要處理，所以這部分的規劃工作在現階段還沒有提上日程。