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【新片宣發觀察】第2期。

2019年第46周,當週主要新片——

《大約在冬季》《海上鋼琴師》《長安道》《霹靂嬌娃》。

《大約在冬季》

綜述

一個應該沒有多少異議的共識是,《大約在冬季》這個電影專案的靈魂人物,是編劇饒雪漫。

所以總體上看,它的營銷邏輯和饒雪漫過去兩部《左耳》《祕果》,沒有多少差別。

不過,一個現實是——

雖然才過去四年,但青春愛情片,或者更準確地說,中國產疼痛文學電影,已經徹底過時了。

所以在這個文字已然決定上限的大前提下,《大約在冬季》試圖去打破這個殘酷的現實,在宣發層面,幾乎是不可能完成的任務。

從這個角度,我不評價文字,單看宣發,《大約在冬季》做得不差,該有的全有,一些地方甚至稱得上有聲有色。

曝光 (7分)

想看指數:貓眼電影7.6萬、淘票票9.7萬、豆瓣1.3萬

物料指數:預告片5支,特輯4支,MV3支,總播放量1184萬;海報4組,共18張

話題指數:#大約在冬季#,討論量33.4萬,閱讀量2.2億

路演:10.31—11.13,共12站

釋出會:10.24,1場

曝光這個基礎盤,可以給到7分。

2月開機,4月殺青,9月首支預告宣發正式開啟,10月上旬定檔,下旬釋出會,月底路演。

除了主物料,情感話題也是營銷重點發力的陣地。

#相愛的人為何沒能在一起#是主要的著力點,包括明星與路人分別出了兩支訪談特輯,「什麼是愛情」,「愛而不得」等等,怎麼走心怎麼來。

不過這部分的效果,只能說一般,至於原因也很好找,在雞湯氾濫的時代,這樣泛泛而談的話題,基本就是隔靴搔癢,福斯早就無感了。

當然電影還有另一個重要把手,明星陣容。

選角上,《大約在冬季》聚集了一批介於流量與實力派之間的綜合型演員,在映前這批演員能給電影帶來流量和話題,也較少不利於宣發的爭議。

而從結果來看,這是它的優勢,最後也的確被宣發好好地利用了。

所以,即便整個宣發缺少亮點,但完成度還是比較高的。

換個角度,做好基礎工作,追求完成度而非追求爆點,才是當下很多宣發團隊應該記住的原則。

亮點(6分)

1、馬思純

2、質感線上

兩個亮點說的有點籠統,展開簡單說下。

馬思純是個不缺話題的演員,對宣發來的利好是——

藝人形象比較正面,且總能自主製造話題。

上面這四個是馬思純在近一個月宣傳期內的熱搜話題,其中兩個都是跑路演時藝人臨場發揮來的。

拋開適不適合電影不談,宣發團隊應該都愛馬思純吧。

第二點則來自一個整體的觀感。

不說主物料,《大約在冬季》營銷上的細節質感,還是不錯的。

小到一張口碑圖,大到路演的包裝設計,看得出來都是花了心思的。

一部電影的宣發在曝光和質感層面做得還行,歸根結底還是三個字——

肯花錢。

說白了,拍電影燒錢,做宣發,也一樣。

想空手套白狼的,趁早死心。

口碑(6分)

各平臺打分:貓眼電影8.3、淘票票8.3、豆瓣5.3

首日排片:23.8%,當日最高

以首日排片拿到第一,和貓眼開分9.0、豆瓣開分超過6分的表現,《大約在冬季》的口碑工作,也可以給到一個6分的及格表現。

這裡面不管是鼓動粉絲支援,還是各種花錢買來的豆紅好評,都對開分起了很大的影響。

尤其是,在貓眼和豆瓣評分一路下跌後,前兩天某個時段還能回升0.1,這個韌性,還是多少讓人眼前一亮的。

《大約在冬季》綜合評分:6.3分

《海上鋼琴師》

綜述

對《海上鋼琴師》這樣的非新片做出宣發評價,並不容易。

作為影史經典,它的確佔了相當的「便宜」。

客觀看,宣發完成得中規中矩,有超強口碑保底,聲勢雖然一般,但品質和亮點還是有的。

穩中求勝,這個策略或許略顯保守,但絕對沒錯。

曝光(5.5分)

想看指數:貓眼電影6.2萬、淘票票46.8萬、豆瓣29.5萬

物料指數:預告片2支,特輯2支,片段1支,總播放量702萬;海報4組,共4張

話題指數:#海上鋼琴師#,討論量23.8萬,閱讀量4.8億

貓眼和淘票票懸殊的想看人數對比,能明顯看出阿里把控宣髮帶來的影響。

除此之外,曝光層面沒有太多值得多談的。

走長線的策略,決定了宣發對映前熱度並不特別看重,所以這部分的分數自然不會高。

不過,把有限的宣發力量用在刀刃上,做出亮點,這倒是值得聊上一聊。

亮點(6.5分)

1、海報

2、與綜藝的結合

品質電影,不做幾張品質海報,是說不過去的。

幾款海報無論是黃海出品還是手繪,質感都是令人滿意的。影片主力受眾的反饋也基本達到預期效果,黃海那款海報還登上了熱搜。

另外,與新一季《明星大偵探》在映前的結合也是一個亮點。

這裡的結合,是真正做到了深度結合,而非簡單的曝光與露出。

能在合適的時間,找到一個合適的平臺,做出毫不生硬的植入,從結果看似乎不難,但這個實現的過程是需要很好的預判與各方資源的溝通與配合,並不簡單。

所以亮點部分,6.5分是有的。

口碑(5.5分)

各平臺打分:貓眼電影9.4、淘票票9.4、豆瓣9.2

口碑其實是最輕鬆的一部分,但相應也就意味著,想拿到及格分數不容易。

目前來看,讓影片在豆瓣Top250上從15升到13,是口碑工作的最大成果。

但這裡,維持一個高口碑不是宣發工作的第一重點,更重要的,是提升熱度。

《海上鋼琴師》綜合評分:5.8

《長安道》

綜述

這部新片的營銷難度,比前兩個都要大,這是肯定的。

原著、型別、陣容,都處在一個不上不下的尷尬位置。

更難的是,唯一可以依賴的口碑,最後也發現,同樣處在那個不上不下的尷尬。

所以,有勁兒使不出,大概就是觀察過《長安道》宣發後的第一感受。

我在想的是,電影最後這樣一個平淡無奇的票房表現,是宣發的鍋嗎?這或許是更值得聊的那個話題。

曝光(5.5分)

想看指數:貓眼電影2.0萬、淘票票11.8萬、豆瓣1.7萬

物料指數:預告片3支,特輯5支,片段1支,總播放量403萬;海報4組,共10張

話題指數:#電影長安道#,討論量87萬,閱讀量3.1億

釋出會:11.12,1場

單看映前熱度這一個標準,曝光部分也是無法及格的。

從物料到話題,《長安道》都沒有讓人印象深刻的動作。

包括映後#長安道不該被淹沒#這樣的話題,在口碑平平的現實情況下,能有多大效果也是肉眼可見的。

亮點(5分)

這部分也是乏善可陳。

看的出來,演技和劇作是兩個宣發上試圖發力的部分,諸如「四人十角」這樣的噱頭。

可惜,將神演技的標籤套到一眾演技派上,一來像是一句無意義的廢話,二來演技一旦離開了綜藝娛樂的包裝,也從來不是中國觀眾的嗨點。

至於劇作,沒有福斯口碑支撐,就更做出火花了。

換個角度,如果將注意力全放在從電影本體找宣發亮點,這個出發點或許就不太適合《長安道》。

口碑(5.5分)

各平臺打分:貓眼電影8.4、淘票票8.2、豆瓣6.7

以過往的經驗看,在點映場次無法達到一定量的前提下,這些被冠以某個群體、團體、組織包裝的觀影場,最終所能起到的傳播效果,說實話是非常非常有限的。

不過,目前的多數片方和營銷團隊,又都相當迷信這樣的噱頭包場活動。

說到底,一是對本體品質沒信心,二是對兜裡的經費沒底氣。

所以,最後給個我的結論吧——

宣發的鍋是逃不掉的,但背一背就好了,大家都別較真。把片子拍好才是正道。

《長安道》綜合評分:5.3分

《霹靂嬌娃》

綜述

新版《霹靂嬌娃》的內地宣發,確實沒有太多值得說的。

索尼手裡的好專案太多了,顯然,他們自己也知道這不會是大賺的那個。

所以,也確實沒什麼可說的了。

曝光(5分)

想看指數:貓眼電影4.0萬、淘票票22.2萬、豆瓣1.6萬

物料指數:預告片3支,特輯2支,MV2支,總播放量1009萬;海報4組,共4張

話題指數:#霹靂嬌娃#,討論量31.4萬,閱讀量2.5億

請來宋佳唱同名主題曲是個不錯的動作。

可惜歌曲本身實在是沒有任何傳播度,這也讓這個動作變成了為了做而做的無意義舉動。

亮點(4分)

沒有看到任何亮點。

口碑(4.5分)

各平臺打分:貓眼電影8.2、淘票票8.0、豆瓣6.0

口碑上兩個值得肯定的地方是——

首先,豆瓣評分維持在了6分的及格分數;

再了,是沒有在宣發中大打女權這個必然會帶來反作用的角度。

綜合來看,這樣的外片本身就只是走個過場,在宣發層面,聊太多也的確是浪費時間了。

《霹靂嬌娃》綜合評分:4.5分

這是2019年第46周,第二期新片宣發觀察。

本週的新片,咱們下週再聊。

最新評論
  • 1 #

    有年齡閱歷的人就能看得懂大約在冬季,絕對不是青春疼痛片,很有深度的一部電影,值得一看

  • 2 #

    看完了 真的不錯 大約在冬季

  • 3 #

    大約在冬季超級好看,超級感人,超級喜歡華哥

  • 4 #

    海上鋼琴豆瓣評分高,是因為永遠是多給外國電影高分的

  • 5 #

    因歌曲和演員霍建華馬思純去看了大約在冬季,看後覺得真的很感人,特別對年紀長有經歷的人十分觸動。

  • 6 #

    看看評分 懂的自然懂 海上鋼琴師已經不需要票房證明了

  • 7 #

    過2天去看大約在冬季

  • 8 #

    我朋友一個十七歲的小孩子,跟我說他喜歡《大約在冬季》,比《少年的你》更好看

  • 9 #

    海上鋼琴師在家看過3遍了 基本不會去影院看了 就是這個原因 如果沒看過肯定看海上鋼琴師了

  • 10 #

    都看了,必須二選一的話,肯定《海上鋼琴師》,故事情節和演技沒有可比性。

  • 11 #

    還是支援大約在冬季

  • 12 #

    海上鋼琴師早在網上看完了,還能跑電影院再看一次的,都是真愛粉了吧

  • 13 #

    海上鋼琴 才是巔峰

  • 14 #

    看了大約在冬季還可以吧,為了這首歌去的,很喜歡聽的一首歌

  • 15 #

    大約在冬季是非常感人的一部電影,

  • 16 #

    大約在冬季,大家喜歡看是因為60年代的人和70年代的人就剩下回憶了

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