可以預見的是，這次“牽手”仍是雙贏。

快手和央視又“牽手”了！

近日，在中央廣播電視總檯“品牌強國工程”首期核心傳播資源品牌傳播服務專案簽約活動上，央視春晚攜手快手短視訊正式簽約“品牌強國工程”強國品牌服務專案。

此舉標誌著快手成為中央廣播電視總檯2020年《春節聯歡晚會》獨家互動合作伙伴，雙方將合力在除夕夜為全國人民送上祝福。截至目前，央視春晚與快手短視訊已經成立專項工作小組，致力於推出一臺“互動性高、趣味性強”的春晚。

事實上，這不是快手和央視的首次合作。進入2019年以來，雙方合作正在不斷提速和深入，央視春晚、央視新聞、央視財經等頻道、欄目在快手短視訊平臺已經實現近百場直播。

今年2月4日春晚，央視春晚和快手首次“聯姻”，除夕夜仍舊奔波在路上的快手使用者只需開啟快手，便可第一時間收看到春晚節目。

另一個值得提及的時間是今年8月24日，央視《新聞聯播》正式入駐快手。

“《新聞聯播》開播已經41年了，可能比很多老鐵的年齡還要大”，主播李梓萌說，希望通過快手平臺，讓《新聞聯播》能與世界的每一個使用者連線、互動。這一段極具網感的闡述不僅拉近了與使用者之間的距離，還恰到好處地點明了雙方達成合作的因由。

8月25日晚，《新聞聯播》首次在快手APP同步直播，這也是41歲的《新聞聯播》首次在短視訊平臺亮相直播——僅僅30分鐘過後，《新聞聯播》官方快手號的粉絲便從1200萬上漲到1500多萬。

在今年的國慶前夕，在備受矚目的“慶祝新中國成立70週年大閱兵”即將拉開帷幕之際，快手宣佈和央視再次成為“夥伴”：央視精選7條訊號提供給快手APP，除了1條與電視保持一致的常規訊號外，還有6路特殊訊號在實現實時轉播，觀眾可以選擇從高空、地面，從遠處、近處，全方位多角度一睹大閱兵盛況。

而即將於兩個月後播出的春晚，快手和央視的再次合作，已然跳出以往“同步直播”的合作形式。

據了解，快手內部多個部門正在“備戰”，快手科技將在以快手為代表的產品矩陣內，以人工智慧和大資料技術為支撐，發揮技術創新和大小屏互動傳播優勢，以不一樣的“紅包雨”方式和多種互動方式相結合，將快樂、喜慶傳遞給觀眾。

可以看到，這一系列合作達成的背後，是以央視為代表的傳統平臺，和以快手APP為代表的短視訊平臺，積極擁抱網際網路時代的一大具體實踐縮影。

對於央視而言，不斷借力新媒體平臺，有助於其抓住更多受眾，擴大年輕受眾群體的覆蓋面，且進一步打破了福斯對央視的固有印象;而對快手等一系列“年輕”的短視訊平臺而言，與央視的每一次合作都是平臺不斷提升自身能力的一次“練兵”，對於其不斷開啟市場，提升品牌影響力具有積極的提振作用——可以預見的是，這次“牽手”仍是雙贏。

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編輯丨成宇寧