賀歲檔觸底反彈？先看疫情是否反彈

“今年你看電影了嗎？”

因為朋友的這一句問話，價值官記者決定在平安夜，去電影院看今年的第一場電影《拆彈專家2》（也許是最後一場）。記者對周邊的人群做了一個隨機調查，才發現，雖然影院從7月就開始復工，但今年沒有進過影院的人，其實並不在少數。原本的一批電影觀眾，因為習慣宅居時的線上娛樂，或是出於對密閉型公共場合的恐懼，正在逐漸喪失院線觀影的習慣。這部分觀眾雖然不多，但對正在成長的電影市場來說，仍然會是決定大盤是否增長的一批受眾。

根據國家電影局估算，經歷了半年停滯的2020年電影市場，全年票房損失將超過300億元。將觀眾拉回電影院，可能是正在復甦的電影產業所要面對的第一關，而這一切，從賀歲檔開始！

賀歲檔，還能觸底反彈嗎？

電影市場對於賀歲檔的定義，普遍共識是指從11月底持續到1月初的一個檔期，因為覆蓋聖誕與元旦，所以也被認為是僅次於春節檔和暑期檔的黃金檔期。但據貓眼專業版釋出的《賀歲檔前瞻》的資料來看，自2017年起，近3年來，賀歲檔的日均票房，甚至比不上年度票房日均產值，觀眾對賀歲檔的熱情正在逐年下降。

儘管如此，今年賀歲檔的影片數量卻是近年之最，多達62部，型別也極為豐富多元，災難、動作、愛情、奇幻、犯罪、動畫、驚悚一應俱全。其實也可以理解，畢竟空檔了大半年，庫存囤積已久，公司業績有壓力的專案，必須儘快上檔以收回成本，從而才促成了2020年賀歲檔空前密集的局面。

但隨著此前被看好的《赤狐書生》和《一秒鐘》，分別以1.8億和1.3億的慘淡票房收官，緊隨其後的《神奇女俠1984》和《緊急救援》也前仆後繼，這個賀歲檔似乎開局不利。

而在聖誕來臨之際，預售破5000萬的《晴雅集》，和還有一週才上映，預售就已破8000萬的《送你一朵小紅花》，能否帶熱大盤，向200億的年度票房發起最後的衝刺？這個賀歲檔還是有懸念的，尤其是疫情的反彈，更是增加了賀歲檔的不確定性。

不出意外的話，從影片的體量和賣相來看，賀歲檔的冠軍應該是在《拆彈專家2》和《送你一朵小紅花》中誕生。《拆彈專家2》的賣點在於，這是最具票房號召力的香港警匪片導演和演員的組合，邱禮濤和劉德華此前合作的《掃毒2：天地對決》在去暑期拿到了13.12億元高票房，重新整理了香港警匪片在內地的票房紀錄，而《拆彈專家》在2017年上映時，也取得了4億元的不俗票房。

《送你一朵小紅花》開畫之前破億已是定局的超強預售，讓它躋身賀歲檔冠軍的候選片之列。這部電影也算是強強聯合，韓延是業內公認的年輕導演裡的翹楚，此前執導的《滾蛋吧！腫瘤君》《動物世界》口碑和票房都很好，而易烊千璽的頂級流量，輔以《少年的你》攢下的好口碑，也成就了電影開畫之前的爆發力。而《送你一朵小紅花》講的是兩個抗癌家庭的溫情故事，這樣的現實題材拍好了，確實也有成為爆款的可能性。

但要從題材來預判的話，喜劇是相對最穩定的，此前由彭昱暢和喬杉主演《沐浴之王》，就以小博大，力壓張藝謀的《一秒鐘》，和安樂的特效大片《赤狐書生》，收穫了4億票房， 成為賀歲檔前期的贏家。接下來最令人期待的喜劇片，自然就是常遠的首部導演處女作《溫暖的抱抱》，僅憑它集結了開心麻花的全陣容，就已是最大的賣點。

價值官其實並不看好預售也很強勁的《晴雅集》，從觀眾對流量導演郭敬明之前幾部電影的反饋來看，兩極分化嚴重，愛憎都很明顯，所以這部一旦口碑崩盤，必會一洩千里。事實上，奇幻片本身就是極冒險的一類片種，投入巨大，卻很難出口碑，搞不好就會被對標劣制網大，之前撲街的《赤狐書生》就是個血淋淋的例子。

今年，雖然國產電影是賀歲檔的主力，但也有約10部海外片加入這個檔期的競爭，但最有票房潛力的《神奇女俠1984》、《瘋狂原始人2》卻都表現平平。接下來，價值官個人會去看的進口片，一個是由《尋夢環遊記》原班人馬打造的溫馨治癒向的《心靈奇旅》；一個是宮崎駿的《崖上的波妞》，期待這兩部動畫片能夠帶給我們驚喜。

2020年電影市場大事紀

2020年對所有的行業、對每個個人來講，都是意義非凡的一年。而備受關注的電影市場，又有哪些值得紀錄的關鍵節點和事件呢？價值官將對此做一個覆盤和梳理。

《囧媽》院轉網是今年電影市場的標誌性事件，雖然破壞了電影的視窗期，對行業的衝擊巨大，但正面意義在於，推動了電影產業的重大變革。

確實，疫情的突降，暴露出整個行業沒有足夠抗風險能力的弊端，相對單一的發行渠道和商業模式，在一定程度上是阻礙了行業前進的腳步。而網際網路，除了提供一種渠道，更是提供了一種思維方式，它不僅重新定義和改寫了內容的製作流程與方向，也正在改寫電影的產業結構。

今年海外電影市場的最大特點亦是如此，傳統院線的發行方式被打破，流媒體逐漸掌握更多話語權。今年4月，環球影業出品的《魔發精靈2》成為首部“院轉網”的好萊塢電影；7月初，迪士尼斥資7500萬美元購買《漢密爾頓》於Disney+免費放映，一時間Disney+的下載量和註冊量激增；9月4日《花木蘭》上線北美流媒體市場，上線一週拉動Disney+下載量激增68%，付費增193%。

國內電影市場於今年7月陸續復工，文藝片《第一次別離》打頭陣，爆款則是由8月21日上檔的第一部商業大片《八佰》創造，觀眾壓抑已久的觀影熱情得以釋放，這部影片也成為國產戰爭片的票房天花板，以31億的票房登頂2020年度票房的全球冠軍。

由管虎、郭帆、路陽聯合執導的《金剛川》創下了8月3號開機，10月25日上院線的紀錄，這還不是今年的獨例，國慶檔脫貧攻堅主題的電影《一點就到家》也僅用32天就完成拍攝，電影製作扎堆提速，雖是特殊時期催生的特別現象，卻為頹迷的影視產業推開一扇窗開啟新思路，市場也必將會因此產生一些積極的變化。

新營銷成為2020年的關鍵詞，短影片+直播成為了頭部影片的宣發標配。燈塔報告顯示，這一年中的直播帶票拉動了1/4的新觀影使用者，TOP10影片中有8部都使用了直播售票；同時，影片物料的形式也在切合營銷渠道的需要，官方影片正在逐漸由橫屏轉為豎屏。復工以後，影片相關物料在短影片平臺的各項表現均有大幅提升。

劉德華、邱禮濤現身薇婭直播間，賣出50萬張電影票

疫情加速行業洗牌出清，提高行業集中度，頭部公司的話語權加強。根據《中國電影投融資報告》報告，中國電影行業的二八效應在受疫情影響的2020年進一步加劇，2019年超過半數的院線電影專案由上市公司參與出品，票房成績佔到全年總票房79%；而截至2020年10月31日，上市公司參與的電影已超過7成，並贏得98%的票房。資源進一步集中，讓大批中小型影視公司陷入生存困境。

2020年全年總票房預計將達到200億元，約為2019年的30%。由於疫情得到有效控制，中國電影市場在7月20日重啟，開業影城和上映新片數量逐漸上升，票房市場在10月份超越北美，成為全球第一票倉。

2021年電影片單提前看

回顧完具里程碑意義的2020年，讓我們再來展望一下即將到來的2021年。先來看看為明年的電影市場定下基調，也是全年最大票倉的春節檔。

目前為止，有7部新片陸續定檔，包括原定去年春節檔的《唐人街探案3》、《熊出沒：狂野大陸》，以及初次登陸春節檔的李蔚然《侍神令》、路陽《刺殺小說家》、饒曉志《人潮洶湧》、賈玲《你好，李煥英》等新片。除此之外，還有不少影片正在謀劃加入2021年春節檔陣營，但所有影片要面對的共同的對手還是疫情，它們此刻都像是被架在文火上慢慢烤……

而縱觀已知的2021年新片片單，可以看出主律、IP、科幻是2021年院線電影的關鍵詞。

在“抗美援朝”“全民抗疫”和“建黨百年”三大主題類別下，近20部重點電影已完成拍攝或正在籌備中，主旋律電影也顯示出前所未有的多樣化和細分趨勢。既有張藝謀的《懸崖之上》和《最冷的槍》，陳凱歌、徐克、林超賢聯合執導的《長津湖》；管虎的《革命者》這一類集合了豪華陣容的獻禮片，也有像《1921》、《勇敢的你》、《戰疫英雄》等中小體量的主題電影。

此外，針對時事題材與時代旋律的主旋律電影也不會缺席，在片單中，我們還看到講述載人航天的《神舟》、首部海上反恐電影《深海危機》、軍旅故事片《中國兵王：絕密任務》，以及“一帶一路”主題的《敦煌英雄傳》等。

以續集、改編和翻拍為主要創作型別的泛IP電影，依舊是2021年國產電影的最大支脈，僅續集片待上映的就有《唐人街探案3》《誤殺2》《尋龍訣2》《美人魚2》《警察故事2022》《快把我2哥帶走》《反貪風暴5》《金錢帝國2 ：巔峰之戰》等。

而在2021年待映的科幻片片單裡，我們可以看到有陳思誠導演的《外太空的莫扎特》；劉慈欣策劃、甯浩和張一白監製的《時間之外》；根據雨果獎科幻小說改編的《摺疊城市》；合拍片《月球隕落》《希望島》等，無論是主創班底，還是對未來的想象力，都十分值得期待。

結語

2020年，當整個世界都在經歷著百年未有之大變局，電影產業也被動的進入到不破不立的轉型期。而由危機中孕育出的機會與希望，又將會帶給2021年什麼樣的新氣象？這一切首先要以疫情穩定為基礎……