前幾天，收到會員粉絲的提問：

升老師您好，看到這次何炅收禮的新聞。我聯想到我追星的時候發現除了我不會去給後援會送錢，我特別貧窮的兩個朋友都是985大學的研究生都會去給她們的idol沖銷量，舉個例子就是一本雜誌不僅只買一本而是三本起步，她們的生活真的不富裕，連喝個30塊奶茶都要算計。後援會要她們集資交錢的時候，她們也會交。何炅收金條，奢侈品，保溫杯，海藍之謎，嫌棄後援會沒有把不乾膠標籤撕乾淨。想問，何炅收奢侈品禮物到底應不應該？

其實，何炅收偶像粉絲的奢侈品和買雜誌是兩件事。

後者叫什麼？後者叫競價排名。

買雜誌這件事就叫競價排名，跟百度搞的競價排名是一回事，只不過沒有百度那麼精準。

告訴你一個真相，時尚雜誌這種東西，很早就賣不出去了。需要購買奢侈品的不會去看時尚雜誌，因為他們沒有時間學習；買不起需要提高審美品位的不應該去看時尚雜誌，因為雜誌沒有內容。

時尚雜誌裡有什麼？時尚雜誌的一多半是產品廣告。

那麼時尚雜誌到底誰在買？就是這些既不需要奢侈品也不迫切需要提高審美的窮學生們，他們甚至會買十來本。

一個人為什麼要買十本相同的雜誌呢？就是因為時尚雜誌「綁架」了他們愛豆，他們必須向時尚雜誌支付一定的「贖金」，只不過這個贖金以雜誌銷售的形式出現。

劃重點，「贖金」，為什麼說是贖金呢？因為你不交這個贖金，不動員粉絲買買買，下次人家時尚雜誌就不請你了，直接去請更願意動員粉絲花錢買買買的明星了，甚至買少了都不行，如果銷量低了，雜誌社的KPI完不成，獎金從哪裡來。

目前國內的時尚雜誌，就是依靠這些愛豆的粉絲在存活。這就是為信仰充值，你充值了，才有雜誌繼續請你的愛豆來玩。當然，時尚雜誌和時尚雜誌之間，也是競爭關係，他們也必須給銷量好的愛豆更多資源，才能得到愛豆的約拍。

《快樂大本營》也是一種排行，但是不同於時尚雜誌的是，由於快本在中國娛樂界的地位，快本具有絕對的議價權，說人話就是，只有快本才有挑選權，愛豆拿到快本的通告只有「上」這一種選擇。當然了，快本選明星，肯定也是選大腕或者近期內有話題性比較火的。

誰會拒絕快本呢？對不對。

所以，嚴格說來，《快樂大本營》不是競價排行，更像是，福布斯富豪榜之類的東西，是你既有的影響力的一個證明。所以這是一個雙向賦能的關係，平臺給明星賦能，明星也給平臺賦能。

而因此，何炅作為快本的主持人，他必須絕對中立。

這就是頭部的自覺，作為頭部，必須總是說正確的話。

何老師給人的形象是什麼？德高望重。

注意，我沒有調侃，就是德高望重，而且只能德高望重。因為站在這個平臺上，你不能黑人，而且要避免明星的形象受損，任何。

你先記住這4個字，然後我再打個不恰當的比方，有一個職業可以形容何炅，何老師就是頂級三甲醫院的外科一把刀。

首先，不管送來的是誰，肯定要看病，但是結果就是，能送到他病床上的人，病重不重不知道，但是，肯定非常重要；

第二，不管送來的是誰，一定要治好。

這是一個最不恰當的比喻，但是這又是最恰當的比喻。因為一旦你理解了這個比喻，你就理解了我接下來說的話。

兩個問題：

1、你會給外科一把刀塞紅包嗎？

2、你給他塞紅包有用嗎？

第二個問題的答案是，沒有用。

但第一個問題的答案是，99%的人會選擇，塞。

我有個朋友，叫蔡戰，這當然是化名，他們家是醫學世家，他本人也是目前國內青年醫生中的佼佼者，而且是某方面的專家，我們在一起聊得比較深，有一次無意中有人提到紅包問題，當然不是我提的。

我記得他拍著胸脯跟我們說，我們非常討厭紅包，我們是有職業操守的，不會因為有人塞了紅包，才認真做手術，也不會因為不塞紅包，就造成病人痛苦。

完了他又補充一句，開玩笑，我不會拿自己前途不當回事，再說你看我缺這個嗎？

我保證，我絕對相信他說的話，無論是他漲紅的臉，還是他210多平的大平層。他收藏了一整牆的紅酒，雖然自己從來不喝，但這都可以證明他的真誠，而且我當時正躺在他沙發上喝他的紅酒。

但是，「我」怎麼知道？

我意思是，當我作為一個患者家屬，一旦親人被推到病床上時，這對我來說，茲事體大，我不容有失，我TM哪知道你收不收，這個錢我一定要花了才心安。

不是因為你醫生有沒有操守，而是因為「茲事體大，不容有失」。

他們並不像我一樣能看見他的大平層，也沒有喝過他的酒。

現在知道，我為啥拿何老師比作三甲醫院的一把刀了嗎？

理論上，所有人都知道，何老師是個德高望重的人，正如三甲醫院的一把刀，一定是個有職業操守的醫生，所有到他這個平臺上的偶像，都會被善待。

但是，同樣的，所有的應援團體都會給他送禮物，希望自己的偶像被「更善待」，為什麼？因為茲事體大，不容有失。

當然，我們知道，送禮物是沒有用的，因為這個平臺必須是公正的，能在這個舞臺持續站下去的何老師，一定要是一個德高望重的人，只有公正的平臺和德高望重的人，才能持續成為頭部。

你說他拿這些東西是不是受賄，這裡用我的經典回覆：

這不重要。

無論他是主動拿的還是被動拿的，最終的結果是，他一定是公正的，因為他的形象，比他收的禮物值錢多了。

最後我講一個故事：

有三個人，ABC，有人向他們送禮：

A的風格是，不收禮物不辦事，誰送禮罵誰；

B的風格是，收下禮物不辦事，等值還禮；

C的風格是，收下禮物，不還禮，也不罵人，但是不辦事。

那你覺得誰的做法是正確的？

答案是，都是正確的，A姓彭，B姓周，C姓鄧。

明白了嗎？只要不辦事，都是對的，或者說，只要是按原則做事，只要公正，這些細節不用在意。

這就跟我反覆和大家說過的關於高層關係的奧秘，向高層送禮沒有用，因為他必須是公正的。

回到最初的問題，何炅收奢侈品應該不應該，取決於湖南衛視認為他在節目中有沒有厚此薄彼。

也就是微博上的小孩子才把幾千塊的金條當回事。快本一年幾個億的收入，明星們排隊等著上，不要通告費也要上，你覺得何老師會在乎幾千塊錢的相機，幾千塊錢的保溫杯，幾千塊錢的金條嗎？

換言之，就是真的拿了這個禮物，會因為它而給愛豆額外的資源嗎？

或者反過來，會因為沒有收到禮物，就不把某個愛豆當回事嗎？

不會的，只有小孩子才把那幾千塊錢當回事，成年人都知道重要的是什麼。

所以我的答案是，這不重要。

不過，在快本收禮的過程中，確實有人綁架了粉絲，但不是快樂大本營和何炅，而是粉絲後援會。這些粉絲後援會的管理者，他們明明知道，給快本這樣的節目送禮是無價值的，而且導向錯誤，但是他們卻依然以這種明目號召粉絲集資購買高昂的禮物，傳遞給粉絲錯誤的價值觀。這就是借粉絲對愛豆的愛來綁架粉絲，這個「中間商」才能賺差價，這才是整個鏈條裡真正腐敗的一環，這也是粉圈文化真正惡臭的一部分。