茨威格有句特別經典的話，“所有命運贈送的禮物，早已在暗中標好了價格”。說的是，不要恣意揮霍自己輕而易舉得到的東西，還是要踏踏實實努力，否則，都是要為此付出代價的。

用這句話來形容今天的鹿晗，再合適不過了。

2019年，已經不能用慘來形容鹿晗了。

從各個角度看，鹿晗都應該是一個躺著賺錢的流量。

他出道即巔峰，24歲回國後，又成了國內第一“頂級流量”。

粉絲們愛他，三次幫他打破吉尼斯世界紀錄，分別是：

鹿飯為愛發電的能力，已經到了驚為天人的地步，淘寶有這麼一組資料，僅2017年，鹿飯在淘寶上購買的應援物就已經達到3.06億元。

但就是這麼一個人，幸運的好像被上帝偷偷開了一扇窗，好像什麼都不用做都會有很多人喜歡自己，在2019年徹底崩了！

在京東出街的雙11海報中，鹿晗的番位已經低到了塵埃裡，而更諷刺的是，搶佔C位的，竟是鹿晗的“前同事”，現屬於壹心娛樂的李現。

在天貓的雙11海報中，鹿晗的番位甚至比出道不足兩年的宋雨琦還低。

兩大電商平臺平時刀光劍影互不相讓，但在鹿晗面前，他們展示了難得的一致性，那個曾經的頂流已經變成了活動鑲邊的綠葉。

面對金主爸爸近如此直白的海報，鹿晗認了，團隊認了，更可怕的是，粉絲們也認了，這無疑為一次徹底的蓋棺定論———他糊了。

讓鹿晗粉絲更不能忍的是，網劇《穿越火線》本來定的鹿晗是男主，可在官宣的時候，劇方突然改口，變成了雙男主設定。而據知情人士透露，這是因為吳磊方給片方施加壓力，搶走了鹿晗的番位。

《上海堡壘》就更不用說了。鹿飯原本期盼著鹿晗能通過這部電影重回巔峰，但是結果大家都看到了，《上海堡壘》的豆瓣評分僅為2.9分，崩得連渣都不剩。而更心塞的是，人們普遍認為，“是鹿晗，關上了中國科幻電影的一扇門”。

我們嘗試著從鹿晗的微博，來尋找他flop的蛛絲馬跡。

在鹿晗還是頂流的時候，他的微博資料，漂亮得簡直可以用詭異來形容。拿2012年這條申報吉尼斯世界紀錄的微博來說，當時的評論數有一億多，相當於每13箇中國人，就有一個評論了這條微博。

雖說微博資料不能說明什麼，只能說明鹿飯做資料的能力是真彪悍。但到了2019年，粉絲們連資料都懶得做了，只能說明鹿晗真的涼涼了。

資料顯示，2018年12月27日，鹿晗的粉絲量第一次出現了負增長，這一年，鹿晗的單日增粉數為十萬以上，而進入到2019年以後，鹿晗微博最多日增粉數僅7萬人，而且頻頻出現負增長，半年過去也只漲了139萬粉，遠抵不過2018年的1187萬。

從轉評讚的數量來看，鹿晗的微博資料也不容樂觀，除了評論數波動不大外，轉發和點贊數都出現了斷崖式下跌，而其中，最有可能為真實資料的點贊數，進入到2019年以後，連頂流時期的三分之一都比不上。

鮮少有人知道，微博超話就是因為鹿晗開通的，自2016年6月超話開通以後，鹿晗在第一的位置上紋絲不動地坐了一年多。可現在呢，鹿晗已經被擠到了第17名，距離第一名蔡徐坤，差了1000多萬影響力。

名利場就是這樣的現實。

想當年，鹿晗正當紅的時候，國內頂級時尚男刊《智族GQ 》邀請他擔當封面，那期雜誌預售1分鐘就賣了近3000本，33分鐘1萬庫存售盡。可在2019年GQ十週年慶典上，鹿晗這個名字早就被人們忘得一乾二淨，取而代之的是朱一龍、蔡徐坤、李現、王一博，GQ高調地把他們定義為新四大流量。

為了驗證許久未露面的鹿晗，是否已經閒的在家摳腳，我們統計了下鹿晗2019年的行程。

2019年，鹿晗的大部分時間都花在拍劇上，這一年，他一共拍了兩部網劇，分別是《穿越火線》和《在劫難逃》，宣傳《上海堡壘》也佔據了鹿晗較多時間。在拍攝間隙，鹿晗如期推出了三專《π-volume.1》。比較反常的是，今年，鹿晗只參加了兩檔綜藝，而且都是作為客串嘉賓。

鹿晗的代言也很慘淡，目前，只新增了康佳電視一個代言，而吳亦凡拿下了益達和良品鋪子兩個代言，張藝興更是拿下了含金量頗高的CK和Valentino 的代言。

結果發現，鹿晗的工作量與以前相比，從數量上看並沒有減少，只是鹿晗本身的熱度下降，再加上節目也沒有成為爆款，就給我們留下了鹿晗好像很久沒露面的印象。

這似乎更加說明了，鹿晗真的沒什麼存在感可言了……

另一邊，鹿晗的前隊友吳亦凡，可能已經笑開了花。他不僅有《中國新說唱》這檔王炸綜藝，被虎撲直男群嘲一年過後，Kris吳又收到了命運補償的禮物。《大碗寬面》紅的不像話，釋出當天還為餓了麼帶來了9萬份同款“寬面”訂單。

但打敗鹿晗的明顯不是吳亦凡。根據艾漫釋出的中國明星商業價值榜單，吳亦凡和鹿晗一樣，進前十都很困難，現在，風頭正盛的是肖戰、易烊千璽、李現、朱一龍。

和鹿晗時代“社交造星”的模式很不同，新生代頂流最大的特點反而變成了“有料”。

以李現為例，2019年，他因為在偶像劇《親愛的，熱愛的》中飾演韓商言一角而走紅，用女主楊紫的話來說，“這一切都是他應得的，他並不是一夜爆火，他只是之前一直在默默堅持，現在終於被大家看到了而已。”

李現的演藝道路確實不怎麼順遂，他在北影讀書期間，接到的都是一些跑龍套的角色，畢業以後，又被簽約公司雪藏了，無戲可拍，也沒有經濟來源，只能通過接拍一些小廣告來維持生活。愛奇藝自制劇《河神》算是李現一個轉折點，但很多人不知道，為了得到這個當主演的機會，李現等了七年。

2019年，易烊千璽再也不用為“流量小生”的標籤而苦惱了，《少年的你》用口碑撐起了14億票房，而對於易烊千璽，導演曾國祥的評價是，“如果不是千璽來演，真的想不到還有人能演到像他那麼好”。大家也不知道，他時常帶病上陣，發著39度的高燒一拍就是一整天。

再來看鹿晗，與人氣不相匹配的實力，一直是他飽受詬病的黑點之一。美國《人物》雜誌曾評選出10大演技最差的中國演員，鹿晗成功打敗吳亦凡、宋茜、高圓圓，排名第六。

但鹿晗對娛樂圈這一套，顯然已經形成了一套自己的方法論。在接受南方週末的採訪時，他說，“我覺得藝人完全就是一份職業，首先我願意去做，因為我愛好，但我沒想過留下什麼，因為太難了。”

《上海堡壘》崩塌前夜，鹿晗又說了句意味深長的話，“大家給我一個進步的過程，多多體諒我一下。”

這個進步的過程，相信大家也都看到了，《上海堡壘》豆瓣評分2.9，《盜墓筆記》4.7，《我是證人》6.1，鹿晗主演的電影無一例外撲街。而根據爛片定律之一——電影主角為流量小鮮肉或小花，基本上可以判定為爛片，投資方找流量保底票房，電影撲街敗盡流量路人緣，好片更不敢找流量，流量只能繼續呆在爛片的舒適區裡。

如此迴圈！

再過一個多月，鹿晗就30歲了，這是一個噩夢般的訊息。

30歲意味著，鹿晗的小鮮肉形象要徹底崩了，但受限於長相、戲路、演技，他一直在轉型，始終未成功。

30歲還意味著，鹿晗的粉絲也要長大了。百度指數顯示，鹿飯的年齡主要集中在20~39歲這個區間內，相較於19歲以下的粉絲，這個年齡段的特點是，有一定的經濟基礎，購買力更強，但缺點是，更理性，衝動消費的可能性更小。

從粉絲經濟的角度來講，這簡直就是偶像過氣的前兆。

眾所周知，偶像的商業價值取決於他的商業變現能力，女粉越多，偶像越值錢，肯為你花錢的粉絲越多，偶像越值錢。自從鹿晗與關曉彤公佈戀情後，流失了十幾萬核心粉絲，而這些粉絲流失導致的直接後果就是，鹿晗的商業價值一落千丈。

這就出現了一個詭異的現象，鹿晗前腳與聯想小新解除合約，後腳，朱一龍就代言了聯想手機。同樣的故事，還發生在了可口可樂、歐舒丹、肯德基等鹿晗曾代言過的品牌身上，營造出一種朱一龍挖鹿晗牆角的感覺。

但其實原因很簡單，朱一龍的粉絲更年輕，是可以完美替代鹿晗的人選。當然，朱一龍背後，還有無數個蔡徐坤、肖戰、李現……

90後完整地經歷了鹿晗的發跡史，但隨著自己年紀變大，又拱手把自己的愛豆推下了神壇。目光所及之處，能救鹿晗的只有00後了，但00後哪有我們想的那麼簡單啊。

《2019 00後用戶社交行為資料報告》顯示，朱一龍、易烊千璽、王源是00後討論度最高的明星TOP3，而00後除了捨得為追星花錢，他們也十分看重偶像的業務能力。

又回到了最初的原點，鹿晗的業務能力到底是什麼呢？