明星一直是自帶流量的存在，而美妝一直是狂熱的消費市場，明星和美妝的結合，意味著“如流水般的金錢”。我們可以看到各大美妝品牌都找明星代言，利用明星的巨大影響力，促成粉絲買單；而也有一些明星，不滿足於代言，而選擇下海創辦美妝品牌，自己為自己的產品代言，繼續收割狂熱的愛美人士。但是消費者會為明星美妝買單麼？

Fenty Beauty（蕾哈娜）

Fenty Beauty應該是明星跨界彩妝最成功的典型，已經好幾年沒出新歌的蕾哈娜切切實實將美妝作為了自己的主業。2017年，Fenty Beauty初一上市就引爆潮流，發售兩個月全球銷售額突破7800萬美金（就是5億多人民幣的意思）。

Fenty Beauty推出了據說是全球最全色號的粉底液，40個色號的粉底液，不管你是什麼膚色都能找到適合自己的顏色，同時“用胖胖的黑人男性做高光廣告模特”，宣揚了的是一種美麗不分人種身材國界甚至性別，任何人都有充分追求美的權利。

此外，Fenty Beauty的身體高光、海綿蛋和刷具等等，兼具人氣和品質，每一個都是寶藏單品。甚至得到了一向毒舌的美妝博主J姐的實名認可。

今年Fenty Beauty開始進軍中國市場這塊大肥肉，在某貓國際開設了海外旗艦店，還請了同樣走歐美妝容風格的王菊做Fenty Face代言人，範丞丞為大中華區品牌代言人，而演員李凱馨成為Fenty Beauty大中華區品牌大使。三人風格各異，也進一步說明了Fenty Beauty倡導的美的多元化理念，同時反映了這一品牌對於市場的信心。

Kylie Cosmetics（Kylie Kristen Jenner）

Kylie Cosmetics創辦者為卡戴珊家族裡最小的妹妹Kylie Kristen Jenner，其實作為大姐的金·卡戴珊也有自己的美妝品牌，但是顯然沒有金小妹做的成功。現在，Kylie Cosmetics可以說是最受年輕人歡迎的品牌之一，主打年輕人的市場。

最開始Kylie只賣脣膏Kylie Lip Kit，然而憑著超高的營銷能力和不錯的產品品質，讓這款售價29美刀（約190RMB）的啞光脣釉賣到全球斷貨。根據WWD報道，就靠這些脣膏，Kylie Cosmetics18個月的銷售額就達到了4.2億美金（約26億人民幣）。

憑藉著脣膏的成功，金小妹進一步延長彩妝產品線，繼而開始銷售高光眼影口紅等彩妝產品。

此外還有Lady Gaga的個人彩妝品牌Haus Laboratories，貝克漢姆和維多利亞的Victoria Beckham Beauty都在昭示著明星跨界美妝的野心。而國內也不乏明星跨界美妝，但和歐美明星相比做彩妝，國內明星更傾向走護膚產品的路線。

Fan Beauty（范冰冰）

首先國內明星美妝的代表不得不提范冰冰創立的Fan Beauty，因為這個品牌名字實在是和蕾哈娜的Fenty Beauty太相似了，Fan Beauty品牌名字不得不讓人懷疑存在借鑑Fenty Beauty的嫌疑。

在去年明星偷稅事件案發之前，范冰冰的人氣不輸當下的流量小鮮肉。而且，她還作為大熱的新晉美妝達人，徹底掀起了小紅書風潮。只要是被她推薦過的產品，無論是面膜、面霜，還是口紅、香水，幾乎被賣斷貨，帶貨能力不同凡響。

沒多久范冰冰的野心就顯露了出來，選擇自己創立品牌。現在主要銷售的產品是范冰冰最愛敷的面膜，看來以後范冰冰再也不用買外面的面膜了。不過自從偷稅事件後，帶貨能力和人氣也一同下滑了。

ah（黃曉明&Angelababy）

黃曉明和Angelababy取其首字母a和h，創辦了ah（啊哈？）這一品牌，而作為護膚品牌，他們又給這兩個字母重新定義了一下，叫Always Healthy。產品包括噴霧和麵膜單品。為了宣揚自家產品，油膩黃教主也可以化身美妝博主親自上陣種草。

此外，還有被人扒得不能再扒的張庭的微商產品TST、劉嘉玲的“凍齡面膜”、張馨予的“MISSZHANG”等品牌。

說到這裡，不知道大家有沒有注意，歐美明星熱衷於做彩妝，而國內明星喜好做護膚。需要說明的是，Fenty Beauty背靠LVMH集團（旗下品牌有迪奧、嬌蘭、紀梵希等），而Kylie Cosmetics則有Seed Beauty（代表品牌：ColourPop）支援，都是孵化於專業美妝團隊的，在做產品方面非常專業。而國內明星的護膚品研發團隊則不是有太多資訊公開，因此不能妄下定論。