11月30日，《吐槽大會》第四季開播，作為以吐槽各咖位明星而聞名的綜藝節目，劉嘉玲、潘粵明、唐國強、張藝興、周筆暢等明星都在該節目上接受過瘋狂的吐槽。與往日的主咖明星陣容不同，最新一季的首位主咖，竟然是最近熱度極高的“口紅一哥”李佳琦。而最近經常觀看綜藝節目和直播的觀眾，其實不難發現不僅李佳琦的熱度逐漸攀升，像李佳琦一樣的電商平臺其他頭部主播的熱度也是有增無減。
參與節目錄制、拍攝廣告、擔任推廣大使，越來越多的網紅主播基於初始平臺，開始在全平臺內頻繁出現，被越來越多的觀眾所關注。主播網紅和明星之間的界限也因此變得越來越模糊不清，甚至網紅大有超越明星之勢。網紅“明星化”也逐漸成為網紅升維的一種新趨勢。
頭部主播“明星化”
近兩年，隨著各大平臺對主播這一職業的追捧，各大主播逐漸完成了從誕生到平臺頭部主播再到爆紅出圈的進階，甚至開始與明星具備同樣的特徵。他們帶貨實力強勁，坐擁千萬級別粉絲，擔任產品推廣大使，參加商業活動。隨著流量的積聚，網紅主播們不斷出現在公眾視野，活躍在初始平臺之外。多種跡象已經表明，頭部網紅主播“明星化”趨勢明顯。
在眾多網紅主播中，“明星化”最為明顯的大概就是“九億女孩錢包的噩夢”李佳琦了。近幾個月中，李佳琦先後登上了《快樂大本營》和《吐槽大會》兩檔綜藝節目，與周振南、賴冠霖、袁詠儀等明星同臺互動。還完成了首次對外公開演講以及首登高階時尚類雜誌《紅秀》的封面。即使是在肯德基《聖誕炸雞店》的廣告中，也依舊少不了李佳琦的身影。在社交媒體上，讓各大明星“俯首稱臣”的微博熱搜榜，李佳琦更是來去自如。一個月內，李佳琦先後因#直播翻車#、#李佳琦百雀羚之戰#、#雙十一李佳琦#、#李佳琦拍封面#、#如果李佳琦出了語音導航#、#李佳琦肯德基廣告#等數條內容長期霸佔熱搜榜。無論是在鏡頭的放大下，還是在網民的監督下，李佳琦的態度與顏值，均不輸明星半分。
“明星化”同樣顯著、熱度同樣強勁的還有淘寶直播的一姐薇婭。近兩個月中，薇婭憑藉全球好物推薦官的身份，登上《天天向上》節目，並在節目中為觀眾講述了雙十一購物的訣竅。參加了《口紅王子》節目的錄製。還以演講者的身份，參與了《人物》舉辦的活動並進行演講，同場演講的嘉賓還有作家路內、石墨文件創始人吳潔。作為淘寶第一主播，薇婭也不再不侷限於商品的推薦，逐漸積極投身於公益專案和國家事業當中。先後獲得了共青團、省市、袁隆平授予大使稱號，甚至走上了國際舞臺。相比於李佳琦的活躍，薇婭的出圈雖然略顯保守，但是也在有側重的進行著。
作為升維的新趨勢，頭部網紅“明星化”程序其實早已開始。馮提莫、費啟鳴、摩登兄弟這些通過社交平臺孵化出的頭部網紅，早已憑藉自身才藝成功轉型出現在了聚光燈之下。但作為電商直播的頭部主播，李佳琦、薇婭通過帶貨中鮮明的個人風格登上更大的舞臺，則是更加不易。
網紅主播“明星化”背後是一次雙向選擇
“明星化”是網紅們根據自身發展情況和未來發展前景而順其自然作出的選擇。作為頭部網紅，在不滿足當下已有人氣和價值的情況下，試圖上升逐漸開始“明星化”。但作為擁有超高流量，當下熱度最高的網紅，像李佳琦、薇婭的“明星化”則是他們在主播身份與明星身份之間的雙向選擇，他們的出圈也是主動和被動的共同作用。
在《2019年淘寶直播生態發展趨勢報告》中顯示，2019年加入淘寶直播的直播人數較前一年增加了180%。在主播間競爭愈發激烈的情況下，頭部主播希望憑藉“明星化”而獲取更大的流量，形成初始平臺與全平臺的流量良性迴圈，以此在初始平臺具有更大的優勢。作為網紅主播的運營團隊和公司也在有意將頭部主播進行有針對和個性化包裝，以李佳琦為例，與初期的直播相比，在成熟期的直播中類似“OMG”、“買它”這樣獨具個人辨識度的詞語被打造出來，成為了“明星化”的切入點。跳出電商直播平臺，精選出適合短視訊平臺播放的內容，也是李佳琦“明星化”的佈局。
李佳琦在淘寶直播擁有超過1300萬粉絲，抖音平臺超過3500萬粉絲、微博平臺820萬。薇婭在淘寶直播擁有超1100萬粉絲，微博平臺超500萬粉絲。其超高的流量，甚至超過部分明星的粉絲量，但與明星相比，網紅主播的身價又遠低於同流量中的明星。擁有巨大流量和極高的價效比在身，網紅們自然深受品牌、平臺、媒體、節目等多方的喜愛。雖然，薇婭多次表示自己想成為企業家而並非明星，但各大平臺方，依舊會主動向網紅主播們丟擲橄欖枝，主播們順勢嘗試“明星化”。
無論是主動選擇還是被動接受，網紅主播“明星化”都將對主播人設帶來一定升維作用，也會為之後的合作帶來更多的可能。因此無論是主播個人還是其背後團隊，對於“明星化”還是會呈現出積極的態度。
“明星化”之路成功與風險並存
雖然電商平臺的頭部主播“明星化”程序才剛剛開始，但其他平臺孵化出的網紅們，有些早已完成“明星化”這一過程，成功轉型為明星身份。雖然成功轉型的網紅，已經在電視劇、電影、綜藝節目中嶄露頭角，但網紅“明星化”之路也依舊存在風險。
“明星化”成功的網紅，通過明星身份將會收割到更多的人氣和流量，提升消費者好感度。對今後的直播帶來反哺，形成良性迴圈。而在“明星化”之路的風險，則更多體現在網紅主播缺乏專業度和對娛樂行業資訊的敏感度。比如，薇婭在參與《口紅王子》這檔節目的錄製時，則略顯緊張。更在直播中忽視代言人鄧倫而提到了肖戰、王一博粉絲的要求，激怒了鄧倫的粉絲。這樣則導致了薇婭在明星粉絲中的口碑下降，難免對之後的直播和個人網紅之路產生負面影響。
雖然網紅在“明星化”的過程中成功與風險並存，但網紅“明星化”無疑會為網紅主播們帶來多重選擇，網紅主播們也將隨著“明星化”這一過程對自己的定位更加清晰。而站在網紅產業鏈的長遠發展來看，網紅“明星化”將促使更多網紅主播嘗試“明星化”，也將讓更多普通人走上主播這一道路。