文｜肉狗 編輯｜樸芳

Q季度的網劇市場，古裝大男主C位出道。

“劇情沒有一點畫蛇添足的剝離感，很緊湊很精彩，也很輕快。”

“畫面質感，服裝造型，演員選角都太可了！”

……

在騰訊和愛奇藝“零宣發”上線第三天，《慶餘年》的豆瓣評分就從開畫的7.8漲到了8.0，評分人數超2.5萬，並開始連續盤據貓眼電視劇+網路劇以及網路劇全網熱度榜兩榜首位。

《慶餘年》之前，同樣“零宣發”上線且同樣改編自古裝“大男主”IP的《從前有座靈山》《鶴唳華亭》也都取得了不俗的成績。截止發稿前，《從前有座靈山》《鶴唳華亭》豆瓣評分分別達7.2、7.5，僅次於《慶餘年》位居貓眼網路劇全網熱度榜二三位。

“餘年”領航，“華亭”

“靈山”緊隨，“大男主”攻城掠地

《慶餘年》改編自閱文集團白金作家貓膩的同名架空歷史小說，主要講述了神祕少年範閒，歷經萬般考驗終於實現自己目標的故事。資料顯示，小說《慶餘年》現階段在起點中文網的評分仍高達9.2，推薦指數340多萬，不僅如此，其在2008年集結出版的6部圖書也均取得了8.0以上的豆瓣高分。

巨人的肩膀不好站，太多的案例已經證實，越是出名的IP改編和影視化的難度越大。據悉，為了保證作品品質並減少對IP的傷害，作為《慶餘年》出品及聯合承製方的騰訊影業，早在2017年就找到了小說前版權方深藍影業和華娛時代影業進行溝通，決定共同進行IP開發。

2018年3月，騰訊影業對於《慶餘年》的版權正式開始生效，與此同時，騰訊影業戰略合作伙伴新麗也加入開發行列，最終通過制定“五年、三季”的開發規劃，又與陳道明先後進行了差不多4個月的深入溝通，才有了觀眾現在看到的《慶餘年》和被完美演活了的“靈魂人物”慶帝。

慶幸的是，騰訊影業的這番籌備和付出沒有白費。《慶餘年》在躋身2019中國產劇集年度口碑佳作之列的同時，話題熱度同樣做到了領跑Q4季度劇集市場，#慶餘年服化道##慶餘年角色名# #範閒婉兒雞腿定情# 等由劇集引發的話題頻等微博熱搜，#慶餘年 神仙陣容#也一度登上了抖音熱點榜第五位 。

按照《慶餘年》目前的口碑和熱度發酵勢頭，該劇收官後必定會成為繼《陳情令》《全職高手》後，騰訊視訊2019年的又一大超爆款。

相較《慶餘年》，《鶴唳華亭》原著小說的熱度雖略遜一籌，但口碑不分伯仲，豆瓣評分達8.3。劇版由原著作者雪滿梁園親自擔任編劇，主要講述了儲君蕭定權為國天下孤身犯險，收付兵權交於國家自己揹負千秋罵名而死的故事。

從已播內容看，影視化後的《鶴唳華亭》雖情節上較小說有很大的改動，並對故事的順序節奏做了重塑，但仍保留了小說的風格和格調，開篇層層疊疊的伏筆和高能密集的反轉更是幫其贏得了“開門紅”，拿到了7.7的豆瓣開畫分，並帶動了原著閱讀量提示。書旗小說資料顯示，《鶴唳華亭》開播後，原著小說的讀者數量環比增長552%。

其後，《鶴唳華亭》的口碑雖出現小幅滑落，但從豆瓣、微博等社交平臺上的觀眾反饋看，主要原因並非品質出錯更多在更新過慢。或是意識到了這點，也或是感受到了《慶餘年》的衝擊，11月27日，優酷宣佈於28日加更四集，並將排播方式從VIP會員一週看三集變回最初的一週6集。隨後，《鶴唳華亭》口碑出現回升。

最後說《從前有座靈山》。該劇改編自國王陛下的同名小說，講述了身懷世間罕見空靈根的男主王陸在拜靈劍派長老女主王舞為師後，開始一段獨樹一幟修仙之路的故事。

雖然主演陣容的吸睛度和星光度都不及《慶餘年》《鶴唳華亭》，原IP相比前兩部也較為小眾，但《從前有座靈山》還是攬下了一波不俗的話題流量。微博同名話題#從前有座靈山#閱讀量近37億，討論量超125萬，更新期間頻登微博劇集熱播榜榜首。

零宣發“裸播”下，古裝“大男主”為何能衝破男頻IP頹勢魔咒？

隨著囚困於“瑪麗蘇”囹圄的古裝“大女主”劇日漸式微，製作方們紛紛開始掉轉方向將“大男主”視為古裝市場的新生突破口，並於2018年集中發力，幾乎佔據了古裝劇的半壁江山。一時間，“風水輪流轉”，“大男主”當家的聲音在劇集市場更是甚囂塵上。

只可惜結果事與願違，肩負“救市”使命的大男主並未能驅散陰霾，《蠻荒記》《天盛長歌》《鬥破蒼穹》《武動乾坤》等“預爆款”無一例外皆鎩羽而歸。

也正基於此，再加上政策對古裝劇的監管力度日益收緊，《慶餘年》《鶴唳華亭》《從前有座靈山》這三部古裝“大男主”IP劇正式播出前，市場上懷疑甚至不看好的聲音數量不乏。出人意料的是，三部劇在零宣發“裸播”後不僅相繼衝破了男頻IP頹勢魔咒，更以低調輕宣之姿在Q4季度的劇集市場形成話題霸屏之勢。

這樣也不禁令人好奇，這三部劇到底有什麼魅力？

如何讓原著粉買賬是所有IP改編劇都躲不過的一道課題，在2018年“起步即沒落”的古裝“大男主”IP多數也都潰敗於此，而從三部劇播出後的觀眾反饋看，《慶餘年》《鶴唳華亭》《從前有座靈山》都克服了這點。

就已播內容看，《慶餘年》第一季的劇情鋪展與原著的故事發展脈絡高度吻合，原著的很多經典場面劇版也都有集中還原。不僅如此，編劇王倦也對原著內容做到了去蕪存精，在不破壞原著精華的同時，把故事前期背景鋪墊大幅度壓縮，僅用幾集的時間就將故事第一部分的大致脈絡做了清楚的交代，即便是非原著粉也能輕易理解並被快速帶入劇情。

此外，劇版《慶餘年》增添的喜劇橋段也是其能快速收穫“觀眾緣”的一大主因。同樣的，《從前有座靈劍山》的劇情主體火花也來自古裝修真和中二無厘頭劇情的碰撞，以及讓人應接不暇的接地氣金句與高能反套路，幫觀眾把“笑”的節奏安排得明明白白。

不過，雖然添加了很多新鮮的網感臺詞和流行元素，但《從前有座靈劍山》對原著的還原度依舊極高，不管是故事脈絡還是整體風格都做到了遵循原著。

《鶴唳華亭》能贏得原著粉的廣泛認可，關鍵在給了故事合理、合情且更具可看性的新演繹。尤其是在敘事方式上，比起原著中平靜內暗藏激流的表現手法，劇版以順敘和插敘方式向觀眾展開故事畫卷的方式，使得故事開局更為緊張和充滿懸念。

跳出了女性“小情小愛”的套路，做到了用虛構的歷史映照現實生活，是三部劇的另一大魅力點。

《慶餘年》《鶴唳華亭》在內容、立意方面都展現出了更高水準，不再侷限於男女情愛，較以往同類型作品格局有明顯提升；兼具時下多種流行元素的《從前有座靈劍山》，雖”煙火劇“屬性突出，但在內容層面也同樣注重正向價值觀的樹立和輸出。

《慶餘年》《鶴唳華亭》《從前有座靈山》的走紅，展現了一個好的開始。未來，仍有多部古裝“大男主”IP劇蓄勢待發。李現主演、馮小剛監製的《劍王朝》已開播，王源、歐陽娜娜主演的《大主宰》，姜文主演的《曹操》以及改編自唐家三少同名小說的《斗羅大陸》等也都將逐步走向市場，它們能否進一步助推古裝“大男主”IP升溫，並徹底扭轉男頻IP劇的頹勢，值得期待。