文 | Mia

“我突然覺得很開心耶。”東京雨夜，原宿街頭，穿著白色帽衫的Angelababy撐開一把透明的傘，孩子般雀躍。吳亦凡、潘瑋柏等也被她的情緒所感染。五人小分隊剛剛完成了進貨，吃過晚餐，此刻要回到自創潮流集合店“FOURTRY”店裡調整陳設，試營業，等待第二天正式開業。此刻，他們不再是萬人追捧的大明星，而只是異國攜手開店的夥伴。

這是一檔名為《潮流合夥人》的原創潮流經營體驗類慢綜藝。吳亦凡、Angelababy、潘瑋柏、趙今麥、FOCUS5個首度在東京嘗試限定潮店經營的明星，一共只有30萬日元的生活費，從選款進貨、店面陳設到導購全部親力親為，要達成1000萬日元的營業額指標。

12月6日，由《中國新說唱》《我是唱作人》原版人馬製作，引發諸多期待關注的Q4頭部綜藝《潮流合夥人》在愛奇藝正式上線。節目將會為超級網綜留下什麼？又將為潮流文化留下什麼？

從民宿到潮流集合店，《潮流合夥人》如何為經營類綜藝創作升級？

將視角投向更巨集觀的方向，2017年，國內綜藝市場上慢綜藝熱潮爆發。近兩年來，經營類綜藝作為慢綜藝的2.0升級形式，展現出了強大的話題製造力與較高商業價值。以嘉賓視角感受“模擬人生”式的經營樂趣，窺探嘉賓們在陌生環境下的真實性格，令觀眾具有相當的情感粘性。但與此同時，市面上餐廳客棧類經營眾多，經營類節目同質化問題日漸凸顯，亟待補充新血。

而《潮流合夥人》便是不斷開拓新賽道的愛奇藝，在經營類綜藝領域交出的一份差異化答卷。節目以年輕市場關注的垂直圈層文化為切口，折射當下青年審美、價值觀取向和精神面貌，將圈層文化福斯化，從創作層面以及與使用者的互動層面，IP全鏈路開發方面對經營類綜藝予以升級創新。這是一次營業精神與年度趨勢的碰撞，也是不同潮流文化之間的交流與碰撞，文化傳承與幫助中國原創設計潮流出海的使命責任感之間的碰撞。

在節目的引領下，與中國原創設計潮流相關的綜藝浪潮或即將到來。學者周逵認為：“文化與‘中國原創設計潮流’在熒屏上的相遇是一種必然，‘中國原創設計潮流’本身含有大量中華傳統文化元素，同時極富表現力，更重要的是深受年輕人的喜愛和追捧，無論是從感官層面還是從內涵層面來看，由‘中國原創設計潮流’引領的這批文化類節目將大有所為。”

具體而言，從創作層面來說，《潮流合夥人》讓觀眾得到了全面的潮流文化科普，將潮牌核心理念深度融入，比如嘉賓的身份設定為主理人、合夥人，螢幕上會出現潮流知識講解小貼士。另外，也全面呈現出了合夥開店和運營的過程，比如選貨、掃碼入庫、產品陳列、營銷、收銀、盤賬的完整經營流程，帶來“開店知識科普”。

主理人與四位合夥人展現出了強大的潮流影響力。節目未播先熱，陣容、路透多次登上熱搜，其中#吳亦凡接機潘瑋柏#登上實時熱搜榜第一。主理人吳亦凡手握多個高奢品牌代言，有著超強帶貨力，節目中的“兔子毛毯”登上熱搜秒變爆款，合夥人Angelababy有“代言女王”“街拍女王”之稱，潘瑋柏早在09年即已聯合李晨創立了潮流店鋪NPC，出演《流浪地球》《初戀那件小事》的00後小花趙今麥街拍風格獨特，FOCUS在《中國新說唱2019》中以標誌性的夏威夷襯衫風格出圈，他們代表著不同性別年齡段的潮流心得，或將碰撞出獨一無二的潮流火花。

明星合夥人們挑選了大量中國原創設計單品，推出FOURTRY與多箇中國原創品牌的聯名限量單品，衍生單品Bro手辦和招財摺紙貓也已就位，助力原創設計力量擴大海外文化影響力。

在潮流影響力之外，節目也被賦予了足夠的情感張力。幾位嘉賓有著不同的性格、審美、經歷，“鍋巴兄弟組合”以及“說唱師徒組合”相遇製造驚喜，再加上目標設定與異國經營的陌生情景，碰撞出不同的淚點與笑點。在選款日即已爆發出來的“喜好矛盾”，以及30萬元資金“矛盾”，鍋巴兄弟三度口徑不一帶來的矛盾和笑點，都使得整個節目更有戲劇張力和可看性，與觀眾形成深度情感共振。

值得一提的是，《潮流合夥人》在IP衍生價值全鏈路開發方面也進行了全新探索。官方推出了衍生節目《潮流OOTD》、VIP衍生節目《下班啦！合夥人》、官方小遊戲、彈幕聊天室、限定款預約中籤、聯名、破次元壁的塑料模特衍生漫畫《Bro日記》等玩法。這些玩法探索了從線上到線下，從粉絲經濟到潮流消費的多維度“破界”可能，令IP生命週期得以延長。

新賽道，新領跑：超級網綜的另一種可能

如果要給主張個性化的Z世代貼上標籤，那麼“潮流”無疑是其中最重要的一個標籤。如果要對近兩年來的時尚行業進行回顧，那麼“中國原創設計潮流復興”無疑是最重要的趨勢之一。CBNData聯合YOHO！釋出的《2019中國潮流消費發展白皮書》顯示，全球潮流市場17年規模已達到2000億美金，中國線上綜合潮流市場規模達到綜合電商整體市場的增速兩倍。

近年來，中國原創設計潮流的市場滲透率達到38%，李寧等品牌登上四大時裝週，回力、飛躍重新走紅，均說明了國內潮流消費市場已然成長起來，原創設計被賦予了民族自豪感色彩。此前中國潮流文化深受美國和日本潮流文化影響，而當下已經具備了反向文化輸出的實力，“從中國製造到中國創造，從中中國產品到中國品牌”，除了時裝週，更需要能夠持久提升影響力的節目。

從集合店命名上，已經摺射出整個節目的理念和決心。“FOURTRY”既是“去嘗試”之意，也是“四種嘗試”之意。《潮流合夥人》將經營與潮流首度創造性結合,在四個層面上作出了突破與嘗試。首先，在“文化自信”的大背景下，繼說唱、搖滾樂、街舞之後，節目實現了在青年文化領域的又一垂直品類賽道拓展；

其次，節目在豐富經營類綜藝內容元素方面進行了更多嘗試，將經營、美食等多種元素融合，既有潮流文化科普作用，同時也有激勵性和正能量，更有異國風情體驗，帶來了明星私下真實面觀察。第一期節目剛剛播出，#潮流合夥人看餓了##吳亦凡體重##吳亦凡潘瑋柏吃播#等美食相關話題即已在微博上被熱議；

再次，節目從整個態度立意上進行了嘗試。起源於街頭文化的潮流文化天然具有自我、不盲從不追隨的基因，《潮流合夥人》深入融入了這種“敢於嘗試不去定義”的潮流態度，例如概念性的店鋪陳設，以及從貓、模特、作為飛行嘉賓的專業人士等多個視角解讀潮流；

最後，節目還從互動方面進行了嘗試，互動視訊，VR，AI等多種技術被應用於節目當中，帶來了內容、使用者體驗、場景方面的沉浸式互動感受，構建“邊觀看、邊玩、邊消費”的潮流生態。例如讓使用者通過分支劇情互動的方式，來解鎖9種結局，體驗潮流合夥人的生活，後續還將加入視角切換、畫面資訊探索等；正片上線4個小時之內，累計觀看滿20分鐘的使用者自動開啟潮流通道，獲得潮流抽籤資格；還有AI掃描購買，彈幕聊天室等等。新的互動玩法正在不斷解鎖。

將目光投向《潮流合夥人》背後，堅持製作理念領先時代半步的“半步引領”姿態，是超級網綜勢能爆發的原動力。

愛奇藝2019年綜藝上線內容比例新增21%，內容製作投入達到200億+。“青年力”和“創新”是“半步引領”的關鍵，其青年文化IP矩陣互為助力，不斷跳出舒適區，創新玩法為綜藝市場帶來了新的價值和可能。《潮流合夥人》“敢潮不趕潮”的精神，實際脫胎於愛奇藝自制團隊“去創造，不跟隨”的精神。

截至發稿前，剛剛播出一期的《潮流合夥人》已經登上愛奇藝平臺綜藝熱度榜第二名。後續還將爆發怎樣的能量？且拭目以待。