說起現在的直播帶貨，應該沒有不認識薇婭和李佳琦的。李佳琦的商標維權我們已經說了很多次，今天我們來聊一聊“帶貨一姐”薇婭女王。

01“帶貨一姐”的商標難題

薇婭被稱為“淘寶第一女主播”，創造過單場2小時引導銷售2.67億的記錄，長期佔據淘寶直播榜單的榜首。

2020年福布斯名人榜中，薇婭位列第38名，她不但帶貨直播、還上綜藝、上晚會、做慈善，在娛樂圈裡也是玩得風生水起。

可是，這樣一個炙手可熱的“大明星”，在商標註冊上也遇到了難題，她用自己名字“薇婭”註冊商標時，被國知局駁回了。

2019年6月，薇婭所在的廣州薇蜜可思服飾有限公司向國知局申請“薇婭”商標，並請求註冊在第25類服裝鞋帽上。

2020年5月，國知局做出了迴應。因為這一商標與其他申請者同類在先申請的“薇亞”、“婭薇”、“薇薇婭”、“薇婭特”等商標，構成《商標法》第三十條、第三十一條所指的商標近似，因此將薇蜜可思公司所有的商標進行駁回。

薇婭用自己的藝名註冊商標卻被駁回了，薇婭團隊不服，向法院提起了上訴。

02 法院判定，仍未透過

薇婭所在的薇蜜可思公司認為，“薇婭”是黃薇的網名，與原告具有唯一對應關係，且“薇婭”具有很高的知名度和影響力，不會導致混淆和誤認，具有明顯區分性，因此應該予以註冊。

2021年1月4日，北京智慧財產權法院做出了判決：原告所申請註冊的商標“薇婭”與他人同類在先註冊的“薇亞”、“婭薇”、“薇薇婭”等構成了近似，依舊駁回原告請求，商標無法註冊。

薇婭卻註冊不了“薇婭”商標，說起來很無奈，但卻不得不說，依照法律規定也必須如此。因為我國《商標法》第三十條有明確的規定：“申請註冊的商標，凡不符合本法有關規定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經註冊的或者初步審定的商標相同或者近似的，由商標局駁回申請，不予公告。”

薇婭本人再有名，但也擋不住別人的在先註冊，本來“薇婭”、“薇亞”、“薇薇亞”等名字在英文裡很常見，而且這種時尚又具有女性特點的名字也很容易被註冊在服裝類商標上。

薇婭再難過，也只能打掉牙往嘴裡咽，誰讓自己沒有提早一步註冊商標呢？

03商標的近似性問題，必須要注意

商標的近似性我們說過了很多次，但還是想要再抖一抖書包，講一下商標近似性的判定條件。

構成商標的近似性，必須滿足以下三個條件：

第一，訴爭商標與引證商標標誌相同或近似；

第二，訴爭商標指定使用的商品或服務與引證商標核定使用的商品或服務構成相同或類似商品或服務；

第三，訴爭商標與引證商標並存在相同或類似商品或服務上容易導致相關公眾的混淆誤認。在實踐中，商標評審委與法院在該條的使用上標準頗為不同。

薇婭想要申請“薇婭”文字商標，真的特別容易撞車，而薇婭的法律團隊在進行上訴時主要針對的是第三點：商標是否會造成混淆來進行辯訴的，可依舊被法院駁回了。

薇婭的商標註冊案例給我們敲了一記警鐘，那我們如何在申請商標的過程中避免商標近似呢？注意以下三點就可以了：

1、儘量避免使用常見常用的詞彙：在為商標起名的時候，一定要對比較常見的詞彙做一個積累，不要用常見的詞彙作為商標名稱，避免重複和近似。

2、增加或者減少字詞改變其原意：如果註冊前查詢發現取好的商標名字被註冊，那麼此時最好的方法就是在原名稱的基礎上增加或者減少字詞，或者替換原有商標名稱中部分字詞，能夠使中文商標整體有區別。

3、 委託專業的商標代理機構：個人的能力畢竟是有限的，尤其對於查詢來說，很多時候有可能是商標申請人查詢不到位造成了商標近似，而委託專業商標代理機構可以有效規避這種近似的可能性。