2020年這個特殊的年份，娛樂行業的存在感，前所未有的強。

我對它的觀察，也前所未有的深入與細緻。

本想一本正經做一下“2020娛樂行業現狀與趨勢盤點”，但轉念一想，這樣不好玩，也不夠生動具體。

不如讓我們一起來玩這樣一個遊戲：如果你是明星經紀人，在當下的環境裡，要怎麼帶明星？

為明星規劃路線的依據，除了大家對內娛的體感，具體資料還可以參考騰訊新聞昨天剛剛釋出的這份《2020騰訊娛樂白皮書》（報告完整版戳文末“擴充套件連結”直達）

來，快速轉動我們金牌經紀人的大腦，看誰能把自家明星帶到爆。

1 要不要演電影？

能搭上參演一線電影的機會，你要不要為自家明星爭取一下？

我猜第一反應多半是，要！

從鄙視鏈的角度，能搭上不錯的電影資源，當然要電影優先。無論吃瓜群眾的眼裡還是粉圈battle的小表格裡，電影咖好像天然要高貴一些。

除非票房口碑雙撲街。

好，下一個問題來了，什麼樣的電影能降低票房口碑雙撲街的機率？

我們來看看2020年國產電影票房排行榜。

七部主旋律/大場面/大製作，一部國漫，一部喜劇，一部愛情小品。

是的，“超級大片”的全球趨勢下，內地電影市場也不能倖免。所以能塞進大製作，當然大製作優先！主旋律裡刷刷臉，10億+票房蹭一蹭，既有面子又有裡子，八成不吃虧。不然你還能給國漫配音咋滴？

但有個風險是2020年剛剛凸顯的：拍的時候大製作一線，臨到上映，院線轉網路播放，被嘲演了個網大怎麼辦？

看看白皮書裡這份2020年“院轉網”不完全名單：喜劇有，動作片有，文藝片有，特效片有，幾年前的CG大製作，也有。

疫情催化了原本就存在的電影網路化大趨勢，而到底什麼樣的電影會被挪到線上，誰也說不定（諾蘭咒罵.gif）

還有個很嚴肅的問題，聽起來有幾分辛酸：我們帶的要是女明星，怎麼辦？

會問這個問題，是因為現實太殘酷。白皮書裡用單獨一小節談到這個問題：女演員在賣座電影裡好像消失了，且近三年來，趨勢越來越明顯。

唯一還給女明星留下半壁江山的，好像就只有愛情電影了。

近幾年的愛情電影，倒是經常以不高的成本撬動上億的票房，能得實惠。2020年三大賣座愛情電影《我在時間盡頭等你》5億、《如果聲音不記得》3億、《喜寶》1.13億，可看看口碑，豆瓣分分別是5.5、4.1、3.4，直叫人緘默不語。

單位時間內收入低，拍出來的成品也未必能佔據多少關注力，大製作難進，還有秒變網大的可能性——衡量來衡量去，我們是不是一定要拍電影？！

2 那，主打劇集？

我看行。

現在拍劇，片酬高、風險低，播出短則幾周，長則月餘，比電影更容易讓明星刷存在感。

那麼問題1：偶像劇還是正劇？

時代不同了，過往這兩類劇的選角還壁壘分明，現如今早已拆散混搭，李易峰能演《隱秘而偉大》，秦昊也能演《錦繡南歌》，收視\播放成績還都不錯。

所以應該怎麼幫明星選？

我們想為ta刷國民度，還得正劇家庭劇。拉開白皮書中年度最熱劇集排行榜，前六名無一例外。

但我們要想為ta賺流量和人氣，就算不拍偶像劇，也最好負責正劇裡的戀愛部分——看看這張2020年劇集演員人氣上升榜，除了秦昊楊玏，都是劇裡的戀愛cp

想想這幾年靠劇集登頂的頂流，哪個不是靠在言情\耽改劇搞cp？

下一個問題：我們的演員要不要追短劇這個風口呢？

根據白皮書，2020年全平臺播出的短劇數量明顯飆升：20集以下的劇集有103部，佔全年播出劇集的29%。

如果都能做成《隱秘的角落》、《沉默的真相》、《龍嶺迷窟》或《我是餘歡水》這種水準，誰會拒絕呢？

可103部裡，大家可能也只想得起這些榜上有名的作品。

而對能力有限的演員來說，短劇播出視窗期有限，劇情一旦拉垮，連玩梗和炒cp都沒有時間施展，也令我們很猶豫。

最後一個問題，也是星途規劃的靈魂拷問：咱讓自家演員做雞頭還是鳳尾？

翻譯一下：咖位夠不上一線的時候，是在二三線製作裡擔綱主角，還是在一線超一線製作裡做個配角？

2020年的黑馬《傳聞中的陳芊芊》，就是二線甜寵劇捧紅明星的範例。

可大製作大IP所能拿下的關注度和宣推資源，又不可同日而語，從機率上會不會比二三線劇集穩妥呢？

總之拍劇，一定要拍劇！連周迅湯唯章子怡都下凡拍劇了，但到底拍什麼劇，這是一個嚴峻的問題。

3 上不上綜藝？

問個問題你別笑：我剛簽了個新演員，要不要送ta去選秀啊？

荒謬嗎？想想這幾年凡是在選秀裡有姓名的，都一頭扎進影視劇領域，快把各種科班出身的演員逼到沒飯吃了。沒辦法，他們多少自帶流量、粉絲和話題，不太在意演技的片方沒有理由拒絕。

而送（準）明星去選秀綜藝，意味著長達數月的曝光期和住在熱搜上的話題度。

綜藝熱度top10，7個是選秀

戰線漫長不說，還有數十個潛在cp物件和無數衍生節目供人嗑生嗑死，不去多虧？

別說新人了，2020年最熱綜藝浪姐，幫多少姐姐炒熱翻紅接代言接到手軟？我要是帶30+的姐姐，跪著求也要給她塞到浪姐2裡去！

不是每一個明星都能搭上選秀的快車道，那選秀之外，要不要給他們接綜藝維繫熱度和話題？要的話，選什麼綜藝？

上星綜藝門檻高一點，那看看這三年裡網路綜藝的題材和數量，恐怕只要我想，總有綜藝能把自家明星塞進去。

可總有些明星啊，上這麼多綜藝，歸來仍是素人，掀不起任何話題，怎麼辦？

萬金油是做價值觀的輸出器。

敢說、會說、能說到大眾心裡去，帶最政治正確的價值觀，你就有機會成為出圈話題。

這一點要是明星自己不爭氣，咱們團隊也能跟著一起籌劃努力。

什麼？你們覺得我讓明星參加太多綜藝是不務正業？

是，我承認，除非徹頭徹尾的綜藝咖，演員上多了綜藝，很可能會影響他們詮釋演繹影視作品。

但作為經紀人，我先要保證他們有飯吃、有人看、有熱度，才有底氣去撕影視資源，才能填補意外的空檔，才有資料去搶代言，我也難啊！

鄧倫粉絲的不滿太容易理解了

何況這才哪兒到哪兒？跟下面這些比起來，綜藝已經算是藝人的正經事兒了。

4 “不務正業”？

影視劇週期長，綜藝多出頭難，明星的日常營業必須跟上，微博抖音小紅書，互動自拍vlog，就算你不幫ta安排，ta看別人都搞，自己也是忍不住的。

立什麼人設也是操碎了心，要美好要接地氣要有共鳴要有成長性。

還要看好自家明星的手機，預防各種可能翻車的發言：錯字病句小意思，一著急上頭就罵觀眾吼粉絲懟同事，簡直不能更糟心。

要不要炒cp也是個兩難抉擇。影視劇綜提供了機會，不炒好像有點虧；影視劇綜搶不到餅，不炒好像也沒什麼更好的機會。但炒cp是一門艱深的學問，操作不當分分鐘反噬。

一邊操心炒cp，一邊擔心有真cp：“塌房”是2020年內娛繞不開的關鍵詞，可一邊是粉絲的哭天搶地，另一邊也有明星情侶1+1>2的影響力，自家若有面臨轉型的偶像明星，這恐怕也是一個值得考慮的問題。

而面對2019年下半年起的最大風口——直播，所有經紀人和明星都經歷了一番思想變化：從“明星還要吆喝賣貨掉價不掉價”，到“試試水吧”，再到“能賣得好嗎”，我們終於發現：直播賣貨是個技術活兒，明星刷臉能頂一場兩場，時間長了，拼的還是在這個領域的深耕。

不花功夫鑽研，誰賣不出去誰尷尬；花功夫鑽研，明星的正經工作還做不做了？

可沉下心做好作品太累太難，周遭的誘惑又太多，看這份2020年明星影響力上升榜，其中幾個靠作品？幾個靠綜藝話題炒cp？又有幾個是多管齊下，影響力的來由根本分不清？

為自家明星做了這一番規劃後，大家應該都能直觀感受到我常說的那句話：

一切關乎選擇。

騰訊娛樂白皮書裡有這樣一段原文：

在影視寒冬中無戲可演，驅使明星走入綜藝刷臉，走向直播間帶貨。一方面，帶貨能力似乎成了新的金線，在衡量明星們的商業價值。另一方面，大家也越來越認可，真正有長遠價值的明星，還是需要拿得出手的作品。

這是在說直播\綜藝和作品的關係，其實也就是在說作為明星主業和副業的關係，基礎和營業的關係，專業和名氣的關係，積累和變現的關係。

也是在說這個行業裡的諸位，在高速變革的行業背景下，在娛樂取向越來越割裂的市場中，面對五花八門的成名與爆火手段，和幾個月一變的風口，所要做出的艱難抉擇。

你是想賺錢至上實惠就好，還是想在這個行業裡，留下點什麼？