今日入臘,距離2021年春節還有整整30天。就在今天,多部春節檔影片釋出了“倒計時30天”的海報。
“等了三千年,不差30天。”這是動畫電影《哪吒重生》;“大年初一,笑順爸媽。”這是喜劇片《你好,李煥英》;“三十晚上年夜飯,大年初一看唐探。”這是春節檔“釘子戶”《唐人街探案3》。
今年春節定於2月12日,定檔影片有7部。2部動畫:《新神榜:哪吒重生》《熊出沒:狂野大陸》;2部特效奇幻大片:《刺殺小說家》《侍神令》;2部犯罪喜劇:《唐人街探案3》《人潮洶湧》,1部喜劇劇情片:《你好,李煥英》。
要麼追求閤家歡,要麼追求視聽奇觀,而喜劇則是最大公約數——這基本上是這幾年春節檔塑造的節日觀影氛圍。
但問題是:今年春節檔電影院會照常開張嗎?
隨著河北疫情復發,多地持續新增感染病例,全國冬季防疫壓力陡增。據瞭解,河北不少地方的電影院已經關門。如果疫情感染範圍擴大,去年春節檔影片紛紛撤檔的現象還要重演嗎?
有網友戲言,今年春節檔影片的導演現在估計每天都在家裡燒高香;有影院經理則表示,春節檔的影片應該控制宣發預算,按照目前的形勢很可能最後打水漂。
2020年春節檔的7部影片,捂到現在的只有《熊出沒:狂野大陸》和《唐人街探案3》還沒和觀眾見面。
《緊急救援》搶跑賀歲檔,最終票房4.6億,這個數字估計不及成本,已然是個慘案了。看樣子,似乎《八佰》和《我和我的家鄉》已經在2020年耗費了中國電影所有的運氣。
《熊出沒》屬於標準化生產,每年一部和小朋友見面,成本可控,不存在太大壓力。壓力最大的只能是《唐人街探案3》——撐到了下一個春節檔,能否旗開得勝?
回頭來看《唐探3》在去年的宣發,在整合營銷上可謂下了一盤大棋。
先是2019年12月13日,陳思誠監製的懸疑片《誤殺》在賀歲檔先聲奪人,口碑票房雙贏,最終取得了13.3億的票房。這個票房在2019年或許還平平無奇,在2020年絕對算得上是奇蹟了。
《誤殺》不僅是陳思誠監製的一部懸疑推理片,更是起用了《唐人街探案》前兩部中的重要演員——肖央,並且將故事發生地落在了泰國。這分明是在給《唐探3》做預熱。而一部“預熱”的影片能夠破10億,這個成績估計也出乎陳思誠意料之外了。
就在2020年1月1日,網劇版《唐人街探案》在愛奇藝上線。該劇共12集,分3個故事,全部播完距離春節檔(1月25日)也就一步之遙。正是在這部衍生劇中,陳思誠擴充套件了這個系列的偵探宇宙,並設定了“偵探排行榜第一的Q究竟是誰”的懸念。
張鈞甯、邱澤、馬伯騫等劇版中的的演員,也出現在《唐探3》的演員表中。可見,從網劇《唐人街探案》到電影《唐人街探案3》,陳思誠精心鋪陳,環環相扣,有意將《唐探》這個品牌價值在2020年春節發揮到最大。
而疫情打亂了一切佈局。
苦熬一年,《唐探3》再戰江湖。河北疫情的爆發讓今年春節檔陡增幾分兇險。有了將近一年的防疫經驗,電影院有序營業或許是大機率事件,但問題在於,在全國防疫的背景下,今年的春節檔或許將大為縮水。
除此之外,即便是在一二線線城市,出於對疫情的恐懼,人們參與聚集性活動的熱情也大為降低,這都會對春節檔的影市造成不少影響。
從影院這邊來看,影院復工後的影市與疫情爆發前是兩個時代。以國慶檔為例,對比2020年和2019年1日到7日的電影票房總量,2020年的33.87億和2019年的41.56億相比,票房大幅縮減。
今年春節檔能否打平2020年國慶檔都是個問題。去年國慶假期,疫情防控好轉,不僅是電影院觀影消費,全國旅遊出行也出現短期大爆發。而這個冬天,顯然和去年秋季不可同日而語。
箭在弦上,不得不發。但今年春節檔7部影片的片方應該都挺矛盾的:大力宣傳吧,怕遭遇突發情況打了水漂;佛系摸魚吧,市場在縮水競爭卻依然激烈。
左思右想,難上加難。