2020年轉瞬即逝，一部《唐人街探案3》連線了兩個春節檔，它的不變，映照著電影產業翻天覆地的變革。

2020年，註定是中國電影市場不平凡的一年。

一年之前的元旦，沒有人意識到即將到來的一年會比電影還魔幻。相比於元旦檔，影迷們更期待春節檔，但2020年的春節檔，一直都沒有到來。

去年，國內電影市場全面關閉178天。復工後，交出204.17億的票房成績，並超越北美成為全球第一票倉。

資料顯示，2020年，票房TOP10影片均為國產片，其中《八佰》以31.1億的票房居首位，《我和我的家鄉》以28.3億的票房獲得亞軍，《姜子牙》以16.0億的票房獲得第三名，《八佰》同時也是2020年全球電影票房冠軍。

從全線停擺到逐步復甦，再到新營銷拉動新的觀影需求。2020年，電影市場走走停停，影院開了又關，全球市場都在發生翻天覆地的變化。

年初有多壓抑，年底就有多瘋狂。2021年伊始，元旦3天全國票房近13億。其中，1月1日的電影票房約6億元，重新整理了歷年元旦單日最高票房紀錄。

1.​電影業全面停擺

1月23日，農曆臘月廿九，武漢封城。

同日，中國電影市場全面停擺。《唐人街探案3》、《囧媽》、《奪冠》、《緊急救援》、《姜子牙》、《急先鋒》、《熊出沒·狂野大陸》等鼠年春節檔新片全部撤檔，各電影線上票務平臺啟動無條件退票程式，

全國電影院暫停營業，近7萬塊銀幕陷入沉寂。

與此同時，原本定檔2020年的影片隨著時間的推遲而積壓，影視行業陷入倒閉潮，頭部公司風雨飄搖，中小企業更是哀鴻遍野。大企業賣房求生，導演、演員扎堆錄綜藝，影院員工兼職送外賣，電影產業在生死一線中默默等待救贖。

“線轉網”，即院線電影轉網播。《囧媽》將網路作為唯一發行渠道的做法開了國內電影市場頭部影片“線轉網”的先河，並引發了激烈的爭議。

製作方不顧行業契約而取消視窗期，衝擊了原本就不甚牢固的電影發行機制。院線付出宣發成本，但卻被線上平臺拿走了果實，“開啟先河”的做法，被傳統電影院線視為“叛徒”。

但利字當頭，質疑並不能阻攔效仿。

《囧媽》之後，由王晶執導、甄子丹主演的《肥龍過江》，大鵬主演的《大贏家》，韓庚主演的《我們永不言棄》，郭敬明執導的《冷血狂宴》，改編自同名遊戲IP的《征途》，文藝片《春潮》《春江水暖》等原本計劃院線上映的影片紛紛轉為網播。

突如其來的疫情，對很多行業的變革而言並非決定性因素，只是加速了變革。影視行業的網際網路化、流媒體化的趨勢很難逆轉，但正是由於疫情的加速，讓被迫變革的一方手足無措。

3.​電影院恢復營業，00後新使用者連年上漲

2020年7月16日，國家電影局釋出《關於在疫情防控常態化條件下有序推進電影院恢復開放的通知》，通知稱，低風險地區在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下，可於7月20日起有序恢復開放營業。

178天后，國內電影市場復工重啟。

7月17日下午，成都和平電影院開啟20日的電影票預售，成為全國首個啟動預售的影院，在沒有任何宣傳的情況下，復工首日9場165張電影票銷售一空。

隨後，國內電影市場逐步復工，國產片供給強於進口片，國產片全年票房貢獻超8成；在各檔期中，七夕檔以絕對優勢拿到最下沉檔期，三四線城市更注重節日儀式感；2020年影院分時段場次的下午場和黃金場更為集中，目前仍有近4成影院選擇工作日上午不營業。

影院復工的過程也無比艱辛。燈塔研究資料顯示，去年平均票價與2019年持平，但因疫情要求，上座率不足10%。

2020年8月14日，全國影院上座率限制由30%提升至50%；9月25日，國慶檔前夕，全國影院上座率限制提升至75%。彼時，全國復工影城的數量突破萬家。

此外，從復工首月資料來看，最先回到影院的是資深觀影使用者；另一方面，燈塔報告顯示。新入場的使用者也在增多。從2020全年來看，20歲以下新使用者的比例相較於2018年上漲了7%。

4.​新營銷：短影片+直播

新營銷是2020年的關鍵詞，短影片+直播成為了頭部影片的宣發標配。

燈塔報告顯示，2020年直播帶票拉動了1/4的新觀影使用者，TOP10影片中有8部都使用了直播售票；同時，影片物料的形式也在切合營銷渠道的需要，官方影片正在逐漸由橫屏轉為豎屏。

如《我在時間盡頭等你》上映首日2.8億票房，創造了影院復工初期單日影片票房的高峰，也成為全年“最強宣傳”；《送你一朵小紅花》總預售達到2.2億，成為全年預售之王；《拆彈專家2》66萬張票破全網直播賣票紀錄，成為年度“最強衝擊播”等等。

阿里影業燈塔整合營銷平臺總經理袁娟曾表示：“多元內容的供給恢復、營銷方式的迭代革新，以及多元宣發策略的實施，將帶動觀眾全面迴歸影院。”

5.​重映片試水市場

影院復工初期，長達半年的“無影生活”形成慣性，再加上上座率的限制，上映影片的票房難以保證。手握新片的發行方不想試水，院線方又急需好電影來保證上座率。

雙方博弈之下，中外重映影片成為主流。《誤殺》重映收穫超1億的票房，《哈利·波特與魔法石》重映期間票房超1.7億，諾蘭的《星際穿越》《盜夢空間》兩部舊片接連上映收穫過億票房，《星際穿越》8月2日重映首日帶動全國大盤票房突破5000萬，是復工後票房最高的一天。

7月20日影院重啟營業以來，重映影片超過30部，為國內電影市場的復甦預熱添薪加火。

此外，發行方與院線達成共識共同止損，為了讓影院儘快恢復元氣，許多重映影片的發行方選擇讓利於影院。比如，中影發行在首批五部重映影片的《發行公告》中稱“將原分賬比例由43%﹕57%調整到0%﹕100%”，重映影片的票房全部歸於影院。

6.​重壓下政策紓困

電影業全面復甦，離不開政策的支援。

2020年4月初，國家電影局協調財政部、發改委、稅務總局等部門，研究推出免徵電影事業發展專項資金以及其他財稅優惠政策。同時，加大對重點影片的創作和宣發支援力度，指導各地出臺幫扶電影企業紓困發展的政策措施。

5月14日，財政部、稅務總局聯合釋出關於電影等行業稅費支援政策，湖北省2020年全年免徵國家電影事業發展專項資金；其他省、自治區、直轄市自2020年1月1日至2020年8月31日免徵國家電影事業發展專項資金，已繳費的可退還。

此外，2020年全年，對納稅人提供電影放映服務取得的收入免徵增值稅。電影行業企業2020年度發生的虧損，最長結轉年限由5年延長至8年，且全年免徵文化事業建設費。

此外，各地相關部門也相繼出臺了一批紓困、扶持系列措施。如上海推出“20條”助力文化企業平穩健康發展，電影院成為其重點扶持物件；北京安排2000萬元資金作為給予影院疫情專項補貼；浙江推出16條措施，全面減稅降費；江蘇加快撥付中央財政電影獎補專項資金；上影集團推出全國首支“影院抗疫紓困基金”，總額達10億元。

一系列紓困措施、組合政策，從專資補貼、稅收減免、租金費用核減、放映補貼獎勵、就業失業保險等方面為企業給予支援，為電影行業的浴火重生鋪平了通天大道。

7.​國慶檔消費高峰

2020年8月21日，《八佰》上映，以31億票房成為2020年票房市場的榜首，也成為國內電影市場上下半年的分水嶺，拉開了“報復性觀影”的序幕。

《八佰》上映後，國內票房在2020年首次單日破億，證明了電影市場的復甦，積壓了近半年的影片《姜子牙》、《奪冠》等接連在國慶檔期間上映，主旋律片《我和我的家鄉》也在國慶檔以28.3億元列年度票房亞軍。

2020年國慶檔總票房報收近40億元，成為影史國慶檔票房第二，僅次於2019年的50億。國內電影年度票房也因此突破百億大關。

8.​全年票房超200億

2020年12月31日晚，國家電影局釋出資料顯示，2020年度中國電影總票房達到204.17億。

具體資料顯示，2020年，城市院線觀影人次5.48億；單日大盤最高票房是10月1日的7.44億。

根據報告統計資料，電影產業全年共生產電影故事片531部，影片總產量為650部；全年新增銀幕5794塊，全國銀幕總數達到75581塊。

此外2020年，中國內地超過113部影片宣佈開機，297部電影確定上映檔期，1431部影片成功備案。

2020年12月，國內電影市場已經全面復甦，累計票房收入達到2019年同期的90%，上映的新片數量與2019年同期幾乎持平。

9.​票房超北美，全球第一

2020年10月15日，中國內地年度電影票房累計達到129.5億，首次超過北美成為全球第一大“票倉”。全年204.17億元的票房成績更是穩坐世界第一。

還值得注意的是，2020年國內票房前十名的影片全部為國產片。《八佰》以31.09億成績成為2020年度中國電影市場票房榜榜首，同時登頂年度全球票房第一，這也是中國電影首度問鼎全球票房冠軍。

根據國家電影局的資料，2020年中國電影總票房中，國產電影票房為170.93億元，佔總票房的83.72%，這是近10年來國產片在本土市場獲得的最高年度票房份額。

也就是說，無論是總票房還是單片表現，國內電影市場均在2020年成為全球第一，這或許是全球電影市場的轉折點。

2018年，在中國票房收入前十的影片中，約有一半是美國電影；2019年，國產影片的票房佔比提升到64%；2020年，該比例又猛增至84%。

國內電影市場的“超越”早有端倪，正如上文提到的，疫情沒有引發質變，而是加速質變。

10.​“老”片再戰春節檔

2021年初，《唐人街探案3》再次官宣定檔牛年春節檔。

《你好，李煥英》、《侍神令》、《刺殺小說家》、《新神榜：哪吒重生》、《人潮洶湧》、《熊出沒·狂野大陸》等多部佳片也同期官宣，齊聚2021年春節檔。

2018、2019年春節檔票房分別達到57.7億、59億，兩年各誕生了三部15億+的影片。雖然去年春節檔缺席，疫情還有部分影響，但春節檔仍是票房極速釋放的最佳檔期。

2020年轉瞬即逝，一部《唐人街探案3》連線了兩個春節檔，它的不變，映照著電影產業翻天覆地的變革。

即將到來的春節檔，將是全面拉動電影市場的關鍵時段。