一

現在最火的網路綜藝節目是什麼？

沒錯，吐槽大會！

這檔針對明星吐槽的節目，席捲了巨大的網際網路流量，也讓李誕、池子、王建國、卡姆等脫口秀演員爆紅。

2019年底，吐槽大會迎來第四季。在已經播放的四期節目當中，四位主咖分別為：李佳琦、甄子丹、孫楊、PDD。

甄子丹、孫楊不用多說，一個是功夫巨星，一個是泳壇霸主。

李佳琦，想必大家也都耳熟能詳，口紅一哥，非常能帶貨的電商主播，“Oh My God”的口頭禪火遍全網，無數大明星找他合作，高德地圖都找他做導航配音。

PDD，本名劉謀，一位前職業電競選手，現在是最火的遊戲主播，英雄聯盟玩家眼中的大神。今年夏天鬥魚公司在美國上市，都請的PDD去敲鐘。

四位主咖裡，就有兩位是網紅，這無疑是網紅影響力越來越大的訊號。

李佳琦，PDD，一個是電商網紅，一個是遊戲網紅，恰巧又對應了阿里和騰訊的第一大業務。

再想想前段時間上了央視的李子柒，在這個時代，頂級網紅儼然成為一線大明星，他們甚至比大明星更火。

二

巨大的流量、粉絲群體和商業價值，讓網紅的熱度開始向股市蔓延，“網紅概念股”也橫空出世！

一個漲停，兩個漲停......11天9個漲停，讓名不見經傳的上市公司星期六（002291.SZ）成為近期最牛股票。

高達150%的漲幅，讓星期六的總市值暴漲近75億。

在12月14日晚，也就是第7個漲停板之後，星期六發布公告，控股股東及一致行動人計劃在未來六個月內減持不超過公司總股本5%的股份。

高位放出減持訊息，這是不折不扣的利空。然而瘋牛來了誰也拉不住，減持訊息之後，星期六在26、27日又連拉兩個漲停板。

引無數資金競折腰的星期六，原本主營業務是女鞋，這個名字略顯奇葩的上市公司，2009年在深交所中小板上市。

紡織鞋服行業的競爭有多慘烈，錢有多難賺，看看商場裡不斷撤退的商家，就什麼都明白了。

星期六上市以來，業績基本呈現一年下一個臺階的態勢，在2017年之前每年淨利潤一直在幾千萬水平徘徊。

2017年，星期六的業績一落千丈，當年鉅虧3.52億。

女鞋行業，實在是沒法做了！

星期六之前的經營策略是大量鋪設線下實體店鋪，這在電商尚未形成氣候時還有錢可賺，但消費者越來越鍾情網購之後，這招行不通了。

2018年，星期六改變打法。公司砍掉大量實體自營店鋪，朝著輕資產的方向轉型。

真正讓星期六成為大牛股的，還是幾個月前的一起收購。

今年3月5日，星期六以大約18億元的價格收購了杭州遙望網路88.57%的股份，並獲得了監管機構的“有條件”通過。

根據協議約定，遙望網路的四名補償義務人向星期六承諾，遙望網路2018-2020年度扣非歸母淨利潤不低於1.6億元、2.1億元、2.6億元。

三

說到這，咱就要好好掰扯一下遙望網路了。

接觸抖音、快手比較多的朋友可能都聽過MCN這個詞。

MCN，是指有能力服務和管理一定規模帳號的內容創作機構。它上游對接優質內容，下游尋找推廣平臺變現。

與娛樂明星的經紀公司類似，MCN也可以說是網紅們的經紀公司。

截止2018年年底，國內的MCN數量已經超過5000家，90%以上的頭部網紅都簽約了MCN。

遙望網路，這家被星期六收購，並引發後者股價暴漲的公司，儘管沒有李佳琦這個最能帶貨的主播，但也拿下了王祖藍這個門面擔當。

從流量上來看，遙望網路也算不錯：

全網短視訊平臺粉絲1.5億，累計播放量超過100億，每月曝光量超過25億。

在一些短視訊平臺的MCN榜單上，遙望網路也拿過第一名。

今年3月份，星期六將遙望網路併入公司報表，之後業績迎來了大爆發。

2019年前三季度，星期六實現淨利潤1.05億元，同比增長432.56%，預計全年歸母淨利潤同比上升1579.05%至2138.74%。

星期六搖身一變，從前途暗淡的女鞋股，轉型為網紅大潮中的弄潮兒，股價也隨之暴漲。

四

有人說，網路主播賣貨不就是另一個版本的“電視購物”嗎？這能算什麼新業態呢？

其實，兩者還真的不太一樣。

電視購物的主持人總會給人一種聲嘶力竭的感覺，每當你看到電視購物節目時，十有八九會快速換臺；而網路直播購物不同，你只有關注了主播，或者特意去搜他的直播節目，才會看到直播場景。

在電視購物中，主持人並不是最重要的角色，消費者往往是基於對電視臺的信任，才會選擇下單。

電視購物的商品如果有問題，廠家和電視臺是首要責任人。但實際上，它們總不會承擔責任。

廠家在電視購物中賣假冒偽劣產品出事了，再重新註冊個新公司，賣類似的產品，照樣可以玩得轉。

而網路直播帶貨則不同，消費者大多數是基於對主播個人的喜愛和信任，才選擇下單買貨。

由此，網路主播們大多數會珍惜自己的羽毛，主動選擇和假冒偽劣商品說不。尤其是頭部主播，從長遠經濟利益考慮，在選擇帶貨時也會慎重評估商品品質。

抱著“一錘子買賣”、“賺筆錢拉倒”這種心態帶貨的主播肯定會有，但絕對不會是主流。

哪個主播要是賣假貨，輕則粉絲流失，重則被平臺封殺，主播生涯玩完。

誰帶的貨越是物美價廉，誰才會越火。

結語

有人算過，2019年以來，李佳琦一個人就賺了2億，這比60%以上上市公司的盈利水平都高。

王祖藍本來是演藝明星，卻成了MCN的簽約網紅；胡歌的電影《南方車站的聚會》上映，也去找李佳琦賣票。

毫無疑問，網紅帶貨是巨大的風口。

網紅和明星，正在日益頻繁的相互滲透，二者的邊界也越來越模糊。明星網紅化，網紅明星化的現象正在同時發生。

短視訊和直播興起之後，網紅對消費的刺激越來越明顯，對傳統商業的蠶食也越來越大。

有研究資料顯示，2015年中國的網紅經濟營收就突破1.1萬億，2018年更是突破2萬億。

星期六及時轉型，搞起了網紅公司，也讓自己成了紅透網路的股票。

星期六的老闆，倘若抱著女鞋業務不放，大概率會越陷越深；而轉型網紅經濟之後，光套現股票的所得，估計自己做夢都會笑醒。

這就是網紅的力量！