作者 | 王月明

要說今年最火的電視劇，非《陳情令》莫屬。而在劇中扮演兩位男主的肖戰、王一博憑藉精湛的演技獲得廣大觀眾的認可，成為當前頂流。

作為非科班演員出身的肖戰，曾因為演技炸裂頻頻上熱搜。基於觀眾對其演技的認可與期待，凱迪拉克 CT5 與新浪娛樂聯合推出的綜藝《最美表演》，也邀請了肖戰作為年度優秀演員參演。

在節目中，肖戰與老戲骨高曙光攜手演繹暖心喜劇——《家規》，一份暖心的禮物，一條嚴父的家規，將中國式父子間的奇妙感情展現的淋漓盡致。凱迪拉克作為引發父子間這場戰爭的主角，也賺了不少眼球。

一輛凱迪拉克

引發父子間的戰爭

短片開頭，就見肖戰飾演的男主，對著高曙光飾演的老爸虎視眈眈，像極了小時候即將遭受爸媽棍棒教育的我們！

尤其是當老爸說出那句“你給我過來，我肯定不打你”時，我們心裡都知道，那是不可能的，而且還會打得更重。

面對老爸的緩兵之計，顯然男主也早已知道套路，堅決與老爸保持距離。兒子長大了翅膀硬了，自己卻老了體力不支，老爸更是氣不打一處來，甚至開始扔鞋了，然而男主身手敏捷的躲過了，老爸只好開始改用“糖衣炮彈”。

本以為貸款買車就算要還兩年貸款日子苦點也沒關係，重要的是老爸從今以後不用騎著兩輪單車那麼辛苦，這麼好的事老爸肯定會笑出八塊腹肌。可萬萬沒想到，不僅沒有得到老爸的誇讚，反而迎來老爸的毒打。

畢竟薑還是老的辣，幾個回合下來，就被老爸死死地按在車上無法動彈。在老爸的壓迫下，只能靠背家規來免受皮肉之苦：不刷卡、不貸款，有一分、花一分，賺多少、花多少，不自卑、不虛榮，努力工作、善良待人......

教育完兒子之後，老爸的態度也來個180度的大轉變，自顧自的坐上車，對兒子買的車大肆誇讚了一番，讓兒子帶他出去兜一圈。本以為老爸接受了他買車的事實，沒想到老爸說要把車退掉。

當老爸得知不能退，又開始火冒三丈上家規：有一分、花一分，賺多少、花多少，不自卑、不虛榮......

故事主要講述的是，男主為了讓父親以後出行更加方便，貸款買了一輛凱迪拉克CT5，但貸款超前消費的行為觸犯了嚴父定下來的家規，從而引發了一場父與子的戰爭。

肖戰在短片中張弛有度的精湛演技，獲得粉絲的一致好評，凱迪拉克的這波營銷動作，也成功獲得了“小飛俠（肖戰粉絲）”的好感，更有粉絲喊話官方讓肖戰代言。

該短片在肖戰個人微博分享後，更是受到了粉絲以及網友的關注與討論，短時間內轉載量達100W+，點贊量超170萬，評論量超27萬。而且微博上關於#肖戰家規#的話題閱讀量更是高達5億。不得不說，凱迪拉克的這波操作賺到了！

人氣明星加持

助力凱迪拉克撬動粉絲圈層

這支短片之所以能夠引爆社交媒體，無非兩大原因：

其一，呈現父子間的暖心喜劇，看似矛盾對立的父子兩，其實背後都是關於愛。短片運用地道的北方生活場景，將父與子之間的深情表現地淋漓盡致。也讓我們看到了中國式父子關係間的普遍現狀，而通過風趣幽默的喜劇方式呈現，更易於被觀眾所接受。

其二，藉助肖戰的消費號召力，撬動粉絲圈層。肖戰作為當前最受年輕人歡迎的頂級流量明星，是品牌商們爭相追捧的合作物件，而且從明星消費號召力來看，肖戰也是數一數二的。肖戰在劇中為凱迪拉克CT5助陣，無形中也實現了為2000多萬微博粉絲種草。

值得一提的是，通過父與子的互動，凱迪拉克CT5的外觀和內飾設計，以及功能也在不經意間流露出來，通過這種植入方式，不僅弱化了受眾對廣告的牴觸心理，也成功獲得了受眾的關注。

短片中家規的內容，“不自卑、不虛榮，努力工作、善良待人“不僅是在向受眾傳遞正確的人生觀、消費觀、價值觀，也與肖戰個人的觀念和形象也是高度契合。

一直以來，肖戰都有著典型南方男孩的靦腆，而在短片中首次挑戰北方男孩調皮，也與凱迪拉克“所有的偉大，都源於一個偉大的開始”的品牌理念完美呼應，而這一角色的選定，也極大地滿足了年輕人的胃口。

雖然目前能消費得起凱迪拉克這種小眾而高階的品牌的年輕人不多，但等他們擁有足夠的經濟實力時，或許就會考慮先入為主的凱迪拉克了，因此，這也算得上是凱迪拉克的一次長線投資。

凱迪拉克的品牌

年輕化與女性化之路

在年輕人成為消費新引擎的當下，得年輕人者得天下也成為品牌們的共識。

作為美國總統的指定座駕，凱迪拉克這個品牌一直是高階豪華的美系車代表。然而在品牌年輕化的大趨勢下，凱迪拉克除了打造年輕化、個性化的產品之外，也一直在不斷嘗試著與新生代消費群體玩到一起的營銷玩法。

如在2018年大熱的綜藝節目《明星大偵探4》中，通過與遊戲內容巧妙結合的方式，植入凱迪拉克車型與產品賣點，使得品牌與產品高強度曝光。

再如在熱劇《從前有座劍靈山》中巧妙植入“沒有後驅，不算豪華”的廣告語以及品牌資訊，得到廣大年輕消費群體的關注。

再說到女性化，眾所周知，“她經濟”時代， 女性在經濟、家庭、社會中地位的不斷上升，也成為了品牌不可忽視的人群之一。因此，凱迪拉克產品規劃高階經理劉晨表示，在中國，除了年輕化之外，女性化在豪華車裡面也是非常的典型趨勢。

為了迎合女性消費群體，凱迪拉克也做了不少的努力。此次選擇肖戰作為短片的主角，也是出於肖戰女粉比較多的這一實際情況，從而通過明星的影響力助力品牌以及產品深入到女性消費群體當中。

在年底購車的黃金期，對於車企來說是不錯的營銷契機，凱迪拉克的這波操作也將更好的助力其有效實現轉化。