1月20日，奧利奧“年度大片”——《三仙歸洞》正式上線。

如果沒有看過奧利奧此前的預告，大概無法明白主人公蛋蛋在片頭那句帶著哭腔的“演不成三仙歸洞，我爸我媽就回不來了”，究竟為哪般。

作為一部微電影，儘管是商業微電影，觀眾對其情節設計還是有所要求與期待的。而《三仙歸洞》這樣一個讓人略生疑惑的開頭，一定程度上調動了觀看者的興趣。

《三仙歸洞》講了啥

蛋蛋被爸爸送到了爺爺家，此時，爺爺家所在的村子正準備辦春節晚會直播。一共10個名額，爺爺德彪毛遂自薦，將自己的拿手好戲《三仙歸洞》報了上去。

正侃著天，聽聞孫子回家的訊息，爺爺趕忙回了家。但看到的卻是一個悶悶不樂，只一心打遊戲的孫子。爺爺欲以《三仙歸洞》引起蛋蛋的注意，無奈年邁之下，爺爺的手早已不復靈活。

當天晚上，蛋蛋拿著爺爺的手機給爸爸打電話，意外得知媽媽現在在醫院。爸爸囑咐不許告訴爺爺奶奶後匆忙掛了電話，徒留蛋蛋滿心憂慮。

第二天，蛋蛋拿著奧利奧與村中小夥伴一起分享，偶然聽到快遞小哥高聲喊著有來自北京的快遞，蛋蛋心下一動，藏進了快遞麵包車裡。爺爺騎著三輪車狂追，最終以蛋蛋被帶回家收場。

此時，爺爺發現自己的三仙，丟了。而這邊，蛋蛋從奶奶口中獲知，爺爺表演三仙歸洞的年份，一家人才能團圓，否則，總是團圓不了的。

爺爺正在和村委商量把三仙歸洞節目重新加上，而蛋蛋則回想著自己是怎麼賭氣把三仙一個個丟進荒草地裡的。蛋蛋跑進那片地裡，只找到了一個球。爺爺以為蛋蛋又要逃跑，二人爭執時，蛋蛋終於道出了實情。

爺爺嘆氣，哪有兒子不想媽的，又對蛋蛋說，以前的三仙是福祿壽，現在爺爺的三仙是蛋蛋一家三口。蛋蛋下定決心，一定要讓爺爺的三仙歸洞演出成功。但那天晚上，爺孫倆並沒有找到其餘的球。

此後的日子裡，蛋蛋跟著小夥伴偷橘子，剪帽子上的絨球，看著不讓爺爺喝酒……,但爺爺終究不敵歲月，手仍顫抖。蛋蛋終於忍不住，哭著說爺爺必須練成，媽媽現在在醫院。

爺爺奶奶連忙要去北京看兒子兒媳。正準備走，卻見二人已經到了村中。原來，蛋蛋的媽媽並不是生病，而是有了二寶。

最終，爺爺的三仙歸洞表演成功，道具變成了奧利奧寫著“牛年大吉”的餅乾，爺爺也道出了團圓這一出題。彩蛋部分，蛋蛋吃著奧利奧，而周杰倫則與魔術師冠霖一起，藉著奧利奧版三仙歸洞，再次點明新年闔家團圓的祝願。

從三仙歸洞到“三仙回家”：常見的春節情，不一樣的表述

春節營銷如果提到團聚、代際等，就一定要煽情嗎？奧利奧告訴我們，不一定。

這部微電影，巧妙地選擇了一個大眾熟悉又陌生的東西——三仙歸洞。作為中國傳統戲法和非物質文化遺產之一，三仙歸洞只需一個碗，三個球就可實現多種玩法。很多人或多或少看過這樣的表演，這是老一代藝人留給我們的寶貴遺產。

而奧利奧將重點放在了三仙的含義及“歸洞”的引申上，三仙在影片中的解釋從傳統的福祿壽，變成了家人；而三仙歸洞，則意寓著闔家團圓。

那麼作為三仙歸洞中重要道具球的替代品，奧利奧餅乾也成為了三仙歸洞成為與否的重要因素。

三仙歸洞了，則意味著團圓，那麼奧利奧則成為了團圓的必備品。

當然，與純廣告片不同，此類微電影需要以劇情作為依託，同時注入更為豐富的內容使其更為飽滿可看。

在這一點上，奧利奧也做得不錯。撇開這個一定在大家意料之中的結局不說，影片的劇情設計不但符合邏輯，也做到了張弛有度。

此外，村中每位出場的配角也較為出彩，無論是自帶笑點的村委，還是表演火爆吉他的李大腦袋，以及刷著風火輪的傑森斯坦孫，都為影片注入了新的看點。

品牌推出微電影並不是一件稀罕的事，但也不是所有微電影都能得到觀眾及消費者的認可。當電影與廣告開始跨界，品牌應該思考的是如何用講故事的用法，讓觀眾在潛移默化中接收到品牌自身想要傳達的品牌理念。

如果奧利奧將《三仙歸洞》當做春節營銷的一個簡單宣傳，那麼無疑它是合格的。但是如果其想要在其中實現品牌更為深層的理念傳達，奧利奧顯然還有更遠的路要走。