文｜小福 編輯｜樸芳

元旦以來，影市迴歸沉寂，幾部舊年影片仍在艱難支撐，觀眾苦新片久矣。

而在今日正式上映的《大紅包》，如一場及時雨般，為一月電影市場注入了活力。截至目前，該片已經成為2021年首部獲得單日票房冠軍的新片，同時還以同檔期新片票房第一的好成績實現領跑。

“戳中很多觀眾不敢明說的痛點，絕對是開年不能錯過的解壓爆笑喜劇”、“遠超預期，算是包貝爾從影以來的最佳喜劇電影”、“包裹在喜劇外衣裡的核心是真情與良知，演員與敘事都不錯，且又是大眾非常熟悉的話題。”

影片首映日，許多觀眾化身“自來水”在購票平臺發表好評，字裡行間流露出影片為他們帶來的驚喜。

一月影市的“意外之喜”

事實上，《大紅包》不僅是一部久違的高熱度新片，也是2021年上映的第一部喜劇電影。自影片宣佈上映以來，熱度一直居高不下，拿下了多項亮眼資料。

根據Mob研究院釋出的《2020中國短影片行業洞察報告》資料，中國短影片行業三線及以下城市使用者佔比達到總使用者的58.8%，使用者結構下沉趨勢顯著。在整個短影片市場中，抖音、快手兩大平臺又佔據了絕大部分流量，兩平臺合計使用者規模達到了整個市場的62.7%。

而我們發現，在抖快兩頭部短影片平臺中，電影《大紅包》的熱度表現尤為突出。

在抖音平臺，《大紅包》在抖音電影榜、抖音電影話題榜、抖音電影熱度榜三大榜單中都取得了高位排名。

1月19日，《大紅包》主演克拉拉空降虎撲論壇與網友進行交流，1小時時間收穫網友超2000條回覆，累計瀏覽量達65萬+。該貼也順利衝上影視娛樂版塊及虎撲首頁該熱帖推薦區域。

幾大平臺的優異熱度表現，足以體現下沉城市觀眾對這部影片的較高關注度。這一資料最終也直接呈現在購票平臺的想看資料上，根據燈塔資料，《大紅包》的三四線及以下城市想看使用者佔比達61.3%。

眾所周知，院線電影的存量市場在一二線城市，但三四線及以下的下沉市場才是能夠決定一部電影能夠走多遠的關鍵，下沉市場也是很多片方著重去拓寬的增量空間。回顧以往，一些影片甚至不惜採用農村刷牆、土味宣傳片等營銷手段，無一不是為了提前抓住這部分觀眾。

熱鬧喜劇預熱春節檔

“片名《大紅包》看起來俗氣，但卻緊扣主題。本來沒帶預期，觀影后發現竟然很好看。”

“拋卻偏見，片中的喜劇設定是能夠帶來歡樂的，反思與搞笑同在。”

“臨近春節的應景喜劇。把很多人都曾有過的‘隨禮之痛’，用一種誇張戲謔的方式演繹了出來。”

社交平臺上，《大紅包》帶給影評人們的觀感大多離不開“意外”。而他們在影片中得到的意外收穫，與影片充滿煙火氣的主題和視角有著密不可分的關係。

只是在“發紅包”這件事上，有些人的心情就有些“沉重”了。在《大紅包》裡，男主角陳重因送紅包花光了多年積攢下來的30萬，為了能夠快速回收份子錢，他在好友的幫助下策劃了一場“回本”婚禮大戲。果不其然，最後還是變成了一場喜劇。

雖說用“騙”拿回份子錢多少有些誇張，但恐怕在現實生活中，對份子錢精打細算的朋友絕不在少數。《大紅包》便是用這樣一個充滿煙火氣的視角，把我們息息相關的紅包變成故事。在犀牛君看來，這樣的故事，本身就具備了更佳的共情基礎。

片中，主角為了份子錢不惜臨時僱傭假未婚妻騙紅包。而在預告裡女主角克拉拉明碼標價的喊出“一天一千，管盒飯”的報價，更讓揹負回本重壓的陳重壓力倍增，不知這場苦思冥想選出的大計，能否幫他收回幾十萬的紅包錢。

犀牛君認為，這樣的影片故事雖不高深文藝，但卻貴在能夠貼近每個觀眾的真實生活，且故事輕鬆解壓。

現實生活中，有很大一部分觀眾的首要觀影需求就是娛樂解壓，婚禮隨份子的故事核心，則擊中了龐大的下沉市場受眾。既接地氣又解壓的《大紅包》，已然掌握了大部分人的觀影訴求。

而從市場層面來看，《大紅包》的上映，對電影市場也能夠起到很積極的提振作用。目前一月時間已經過半，距離春節檔的到來還有二十多天，在元旦與春節之間的這段檔期在往年也是比較冷清的時間段，缺乏有力新片上映。

特別是今年，受到後疫情時代市場整體趨冷以及近期本土疫情反彈等諸多外力因素影響，市場新片短缺現象更為顯著。往年賀歲檔必不可少的喜劇題材影片，也在現階段電影市場出現了斷檔。

選擇在此時上映的《大紅包》，正能夠補充這部分市場需求，一方面是緩解一月影市的蕭條，另一方面也能提前對春節檔進行預熱，調動起觀眾們對喜劇電影的觀影情緒。

同時對這部影片而言，鑑於現階段電影市場的整體蕭條和同類題材電影的缺失，《大紅包》或能獨享一月下旬的檔期，獲得市場利好。在此影市空窗期上映，《大紅包》有望得到檔期環境加成，發揮出超預期的市場表現。

“全明星”喜劇班底

除影片本體外，演員也是《大紅包》的一大看點。

很多觀眾在喜劇中認識了包貝爾，不過，他的上限遠不止於此。此前在《“大”人物》中，包貝爾一改以往戲路出演了反派角色趙泰，其精湛到位的表演重新整理了許多觀眾對包貝爾的角色塑造力認知。

近期，包貝爾繼續做出突破，在綜藝節目《我就是演員》中嘗試了更多樣的角色。無論是包貝爾與李晟合作的《最愛》還是與馬嘉祺合作的《鋼的琴》片段，其精彩到位的表演，讓很多網友重新認識到，包貝爾作為實力演員的魅力。

在《大紅包》中，包貝爾再度搖身一變，成了為收回紅包辦“假婚禮”的打工人陳重。一邊是豪爽包場的《“大”人物》趙公子，一邊是為錢設局的普通人。此前多次憑藉真實角色獲得讚譽的包貝爾，或許能給透過這個全新的角色，讓觀眾們看到喜劇作品中的不一樣的他。

《大紅包》的女主角，則由克拉拉擔任。2016年，初涉中國電影行業的克拉拉憑藉參演《情聖》引發網友熱議。她在片中飾演的yoyo一角，因曼妙的身材和姣好的面容令許多觀眾印象深刻，還因此收穫了“宅男女神”的美譽。

此次，克拉拉在片中飾演了幫助陳重做戲的假未婚妻Ellie，相信二人之間的別樣“火花”，也能成為影片中的一大看點。

值得一提的是，《大紅包》中還有張一鳴、許君聰、賈冰、王小利等多位喜劇電影常客參演，更為這部影片的完成度提供了“質量保證”。

臨近春節之際，這樣一部主題故事皆應景的影片，在這個冷冬裡更顯得尤為珍貴。不如就讓我們短暫地“忘記”疫情，來到電影院重拾歡喜。

這部充滿“意外之喜”的喜劇電影，不僅真正觸及到了下沉市場觀眾人群，電影自身的完成度及演員表現也超出了很多一二線城市觀眾的觀影預期，很多觀眾都透過此次觀影收穫了驚喜。我們判斷，《大紅包》在接下來會有著不錯的票房走勢。