作者|顧 韓

編輯|李春暉

時光匆匆而過，春節悄然來到。不管對於線下的電影市場還是線上的劇集市場來說，春節小長假都是關鍵檔期。猶記得去年此時，形勢瞬息萬變，線上流量暴漲，我們見證了平臺各顯神通的應對。

今年則能明顯感覺到，優酷拔得頭籌。開年大劇《上陽賦》強勢引爆話題，登頂雲合、貓眼、德塔文等多個權威資料榜，現實題材劇《緊急公關》與《正青春》則緊隨其後。前兩者由電影級大咖領銜主演，熱度絕塵。後者則踩準了女性群像這一大熱風口，期待值滿分。

事實上，假期劇集大戰比的不僅僅是排播策略，本質上更是各平臺內容儲備的比拼。優酷開年的亮眼表現並非偶然，更不突然，而是8月以來其最新內容戰略平穩落地的結果。

最颯的“姐姐”在哪裡

回顧2020年的劇集市場，女性題材是絕對的熱門。這既是整體流行由大IP、幻想類題材向現實主義迴歸的必然，也是女性觀眾訴求的迭代所致。

優酷與女性題材素來淵源不淺。在相對經典的古偶、甜寵型別方面，優酷一貫強勢，憑藉《春風十里不如你》、《三生三世十里桃花》、《東宮》等優質獨播劇吸引了大量追劇女孩。而在都市、職場型別方面，早在“女性群像”的概念大火之前，優酷已經進行過《北京女子圖鑑》、《上海女子圖鑑》的試水。

2020年，優酷在女性題材上繼續深耕：年初《人間煙火花小廚》分賬票房過億，重新整理分賬劇紀錄；3月，隨著《冰糖燉雪梨》開播，優酷推出“寵愛劇場”，加磅年輕化、女性化內容排播帶；暑期更是湧現出黑馬《琉璃》與創新性的“她懸疑”作品《白色月光》。

2021年，優酷開年劇集對於女性內容的儲備也做到了豐富、多元與創新並重：古裝方面有章子怡領銜的《上陽賦》與娜扎、許魏洲主演的《大唐明月》；都市劇方面有清新校園劇《原來時光都記得》；創新型別方面，則有職場劇《正青春》、她懸疑劇《迷霧追蹤》以及奇幻懸疑類的《司藤》、《十二譚》等。

大女主古裝、女性懸疑與女性職場劇，市面上並非沒有先例，然而《上陽賦》、《迷霧追蹤》與《正青春》都做到了“更進一步”。例如在過往懸疑劇中，女性往往是邊緣化的，甚至成為襯托大男主的“工具人”。《迷霧追蹤》則是一部真正的大女主懸疑劇，描寫蔣勤勤飾演的女性刑警隊長在生活與工作中的境遇。

又如開年引發熱議的章子怡新劇《上陽賦》，隨著劇情發展，已經有大批觀眾表示“真香”。對於古偶深度愛好者們來說，這部劇的故事或許已經不再新鮮，但全員戲骨的陣容給這些熟悉的情節賦予了堪比正劇的厚度，觀感不同以往。

此外，章子怡與週一圍強強聯手塑造出的“喧囂夫婦”，也真正呈現出了所謂成年人勢均力敵的愛情，這也是過往同類型劇紛紛標榜、但又難以名副其實的。

同理，女性群像劇在2020年迎來一輪爆發，然而大多還是圍繞著婚戀話題進行，一到需要強調工作內容與職業身份時便草草帶過。手撕小三固然解氣，但總是撕小三也沒什麼意思，畢竟觀眾力推女性題材，本質是想從中看到當代女性的多樣人生。

而據硬糖君觀察，剛剛在預告片中顯露真容的《正青春》很可能是市場等待已久的、找對了女性職場戲開啟方式的那個。女性的故事不再是圍繞著情愛、家庭展開，而是描寫她們各自在職場上的成長與抉擇，以及彼此間的提攜扶持、惺惺相惜或是強強對決。

搞事業的姐姐，值得期待一下。

硬核“哥哥”，不止於追兇

隨著網路成為人們主要的追劇陣地，影片平臺的使用者數量、覆蓋人群均有擴充套件，男性與大齡觀眾也成為爭取物件。在發力女性內容的同時，優酷也進行了有針對性的儲備，鞏固自身在男性內容方面積累下的優勢。

懸疑是優酷長期深耕的一大品類，不管是透過自制、獨播，還是透過吸納優質的港劇、海外劇。自去年11月以來，優酷在懸疑型別方面也不斷上新，先後推出由林更新主演的緝毒劇《最初的相遇，最後的別離》以及歐豪主演的臥底題材《黑白禁區》，並同步獨播衛視熱劇《巡迴檢察組》。

眾所周知，由於專業與操作難度相對較低，國產懸疑劇多以警察為主角。但《巡迴檢察組》作為一部有最高人民檢察院影視中心保駕護航的法治劇，則是從檢察官的視角與高度切入，令其兼具懸疑推理的緊張刺激與現實主義的厚重底色。

該劇自2020年12月播出以來，不僅電視收視捷報頻傳，網路熱度也表現突出，在雲合、燈塔、貓眼、微博電視劇等多個權威榜單數度登頂。優酷站內資料顯示，《巡迴檢查組》單日觀看人數創下2017年以來優酷劇集新紀錄，同期使用者拉新喚醒創下2018年以來優酷劇集新紀錄，成為優酷2020年最“賣座”劇集。

《巡迴檢察組》日前已收官，優酷1月份的“硬核擔當”則是黃曉明主演的社會話題劇《緊急公關》。該劇由惠楷棟執導，黃曉明、譚卓、蔡文靜、張博、林佑威主演，講述危機公關專家林中碩化解危機並實現自我救贖的故事。

行業劇懸浮空洞是國產劇的“老大難”問題，公關題材這些年來並非沒人觸及，但鮮少有作品能精準呈現公關的職責與精神所在，還原這一行業的光鮮與殘酷。《緊急公關》則令人耳目一新。

首先，它十分注重劇情節奏以及與現實社會之間的聯絡。前10集已經涵蓋了跨國航空公司暴力驅趕乘客、大公司辭退患癌員工、酒店客人險遭性侵三個案件，且三個案件都取自真實新聞事件，與大眾生活息息相關。

如今人們常說，資本追逐年輕流量，導致中生代演員生存空間受限。但在硬糖君看來，更深層的原因在於，是影視圈過去幾年對於Z世代的過度迎合，導致中年人在影視作品裡越來越被邊緣化，立足於中年人自身處境的作品並不多。

事實上，閱歷更深、社會關係更復雜的中年男女的故事，應該比年輕人更有張力與深度，更值得挖掘才對。歐美、日韓不乏此類爆款，《緊急公關》一路走高的收視與熱度也證明，本土觀眾也到了能夠欣賞“哥哥”與“姐姐”的時候。押中這部劇集進行獨播，充分體現出優酷的前瞻眼光。

一年一度的“鄉愛”，陪觀眾過個好年

會員時代，擺在長影片平臺面前的挑戰不僅是如何吸引使用者，更關鍵的是如何將使用者留得久一點。因此，能夠穩定地提供多元化、差異化的好內容至關重要。

去年8月的“酷青春，正當燃”釋出會上，阿里巴巴集團副總裁、阿里文娛COO戴瑋表示，優酷內容策略是以頭部劇集與超級綜藝為主軸，透過“五大劇場、三條綜藝排播帶”形成特定使用者心智，持續提供高品質內容。其中，五大劇場包括懸疑劇場、寵愛劇場、閤家歡劇場、港劇場、都市生活劇場等；三條綜藝排播帶則為潮流文化、女性生活和喜劇綜藝。

劇集方面，優酷則始終堅持大劇戰略、精品戰略與獨播戰略，與國內著名製作人、導演達成合作。趙麗穎新劇《幸福到萬家》、王一博新劇《冰雨火》以及正午陽光的《落花時節》均花落優酷，有望於2021年與觀眾見面。

可以看出，優酷正是在深度洞察市場的基礎上做出了精準的定位與儲備，在使用者認知中將自己與女性題材、創新懸疑題材等內容標籤聯絡在一起。而在某些特殊時期，適時奉上合適的內容，還能夠令使用者對平臺產生某種意義上的情感聯結。

很多年裡，相聲、小品等語言類節目是春晚重頭戲，本山大爺更是制霸春晚的存在。對於許多人來說，東北喜劇就是“年味兒”裡不可或缺的一大元素。《鄉村愛情》系列自打轉網以來，便成為了春節檔特供，能量不輸流量大劇。

2020年春節，優酷不但集齊了“鄉愛最全片庫”，更拿下了《馬大帥》、《劉老根》全系列，承包整個東北喜劇宇宙，用歡樂的氛圍給被迫宅家的觀眾帶來撫慰。今年春節，《鄉村愛情13》也如期而至。

先導預告片中，不僅謝廣坤、王大拿等觀眾鍾愛的角色悉數迴歸，與謝廣坤並稱南北兩大“作爹”的蘇大強扮演者倪大紅也驚喜現身，與趙本山展開籃球battle，堪稱夢幻聯動。

今年因疫情影響，許多人響應國家號召，選擇就地過年。不管為了自己還是為了家人，這時就更需要一些過年的儀式感了。相信優酷的《鄉村愛情13》能再次陪伴觀眾度過一個暖心、安心、開心的春節，直至陰影過去，春暖花開。