這個時候”是最關鍵的。因為“這個時候”創造出了一個教科書級別的公關案例。

首先明確一點：無論如何，明星未婚生子一定是且會被炒作成一個巨大的醜聞，特別是在現在的輿論環境下，大眾對於明星的道德瑕疵是零容忍的。

“華晨宇張碧晨未婚先孕”是一個既定結果，過程究竟是什麼樣，原來並沒有那麼重要，因為現在的輿情生態，結果是唯一標的，過程可以透過各種宣傳需要編造和流傳。

那麼對於華晨宇張碧晨的公關團隊來說，面臨兩個問題：

1，把握事件爆發的時間點，轉危為機。

2，讓過程的重要性高於結果，並且掌握對過程的唯一解釋權。

在時間點上的選擇，需要選擇一個對標事件，如果你的事件驚爆程度低於這個事件，那麼披露自己的時間點要晚於對標事件，且時間線拉長一些，最好是在對標事件影響力的最末期。如果你的事件驚爆程度高於對標事件，那麼選擇先爆自己，然後透過人脈，媒體資源，甚至購買訊息等手段，讓自己的事件爆發後，連續爆發若干小事件，也可以達到分散公眾視線的作用。

我們來仔細看這一次華晨宇張碧晨未婚先孕的事件。

2021年1月18日，全網曝光鄭爽代孕的訊息，經過兩天的發酵和持續挖掘新料，在大概20號左右，輿情徹底為事件定性，嚴重的道德問題，並涉及違法行為。

21號，廣電時評，封殺鄭爽，事件到此，以行政手段明文封殺的形式為事件基本劃上句號。沒有任何可以再延伸的內容了。也就是等於鄭爽代孕事件到此為止，剩下的只是零星的反思和段子再創作的空間。

22號，下午5點45分，華晨宇宣佈自己和她有個孩子。

逐個分析這次危機公關的全部含義：

1，時間點的選擇。

在鄭爽時間徹底告一段落的第一天將自己的事件爆出，有兩個明顯好處。

第一：比較優勢。

相比鄭爽代孕棄養，未婚先孕在道德上的瑕疵明顯小的多，而22號，大眾還沒有從對鄭爽代孕棄養的憤怒中走出來，華晨宇又是一個用於承擔養育責任的形象，兩相比較，華晨宇的道德瑕疵轉變成道德亮點。

第二：控制輿情的爆發程度和範圍。

從18號開始，大眾對於鄭爽處於密集吃瓜狀態，熱情和精力都高度投入，21號鄭爽時間告一段落時，大眾已經呈現出明顯的疲態和厭倦。那麼22號，華晨宇張碧晨的未婚先孕事件的輿情範圍和影響力必然衰弱。大家紛紛在網上表示，瓜已經吃不動，吃不下了。

2，事件資訊的公佈節奏。

華晨宇在下午5點45分發微博承認自己和她有了孩子，緊接著張碧晨在下午5點51分發微博解釋事件的完整過程，並且為華晨宇建立了堅固的不知情證據，完美防止了華晨宇不想要孩子，想打掉孩子這個猜測的可能性。（聯絡以前的瓜，明星婚育醜聞裡，男性要求打掉孩子石錘過，大眾必然產生相應聯想）

接下來，華晨宇微博在下午5點56分發微博描述自己和孩子的美好相處片段，以建立自己在公眾面前“好父親”的身份認知，避免各種可能的道德檢視。

這三個步驟彼此剛好相隔5分鐘，考慮微博宕機的可能性和各類營銷號的反應時間，節奏非常完美。

3，掌握自己對事件真實過程的解釋權。

我開頭就說過，未婚先孕，在明星這一定是有道德瑕疵的，結果既然既定，那麼過程的真相就變得極其重要。誰能對過程擁有解釋權，誰就掌握了輿論的方向。任何公關團隊都知道，過程解釋權一定不能夠讓營銷號和吃瓜網友控制，因為營銷號和網友的輿論是無序且極易扭曲的。

所以，整個公關團隊讓輿論發酵了兩個小時後，大致掌握了事件過程可能會曲解的方向，在8點半左右，由華晨宇工作室微博釋出嚴正宣告，對接下來可能的謠言和猜測保留追究法律責任的權力。

最後在法律層面杜絕瞭解釋權讓渡的可能性。

瓜之所以是瓜，就在於它可以越吃越稀碎，如果公關團隊不能把資訊集中，發展方向固定，就一定會引發公關災難。

真相是什麼，對於公關而已根本不重要，無論針對這次事件，公關團隊釋出的是一個事實還是一個編造的謊言，只要最後結果他可以成為唯一解釋版本就是成功。

因為大眾對陰謀論的天然喜好，公關的目標往往不是為了編造謊言，而是讓有可能的真相不被謊言替代。就華晨宇這件事而言，瞭解他過往的粉絲一定清楚華晨宇在童年的家庭環境，父愛一定程度的缺失讓他面對自己的孩子一定會有些許代償的心理，要打掉孩子或者棄養孩子的可能性不大。但是對於大眾而言，不瞭解他的過往，憑什麼要相信你是一個充滿愛的父親呢？

所以在這個情況下，公關的主要目標是防止輿情的惡意解讀，而不是真相的還原。

總而言之，這是一次極其成功的公關案例，被寫進教科書也不為過。

也可以為以後面對同樣危機的明星提供借鑑：

掌握時機，將事件的唯一解釋權牢牢掌握在自己的手裡！